扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
国际市场营销 版权信息
- ISBN：9787300325620
- 条形码：9787300325620 ; 978-7-300-32562-0
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际市场营销 内容简介
本书本着博采众长、务实管用的原则，坚持“课程思政”和文化自信，通过借鉴马克思主义基本原理和全球市场营销学的相关理论，总结国际营销的经验案例，并结合国际性企业的国际营销实践，系统地梳理和讲解了国际营销理论新的概念、方法和技术。本书以国际市场营销的基本内容和理论为基础，依次介绍了国际市场的结构与特点、国际市场营销环境、国际营销的客户调研和谈判、国际市场与需求分析、国际市场营销过程、国际市场营销管理以及国际市场营销组合策略。
国际市场营销 目录
**章 国际市场营销导论
**节 国际市场营销的含义
第二节 国际市场营销的理论基础
第三节 国际市场营销的发展阶段
第二章 国际市场的结构与特点
**节 国际市场的形成与发展
第二节 当代国际市场的结构
第三节 国际市场的基本特点
第四节 国际市场风险与防范
第三章 国际市场营销环境
**节 国际市场中的经济因素
第二节 国际市场中的政治因素
第三节 国际营销目标国市场的影响因素
第四章 国际市场营销的客户调研与谈判
**节 市场调研的方法与步骤
第二节 客户调研的内容
第三节 客户分类及管理
第四节 国际贸易谈判
第五章 国际市场与需求分析
**节 国际市场的分类与特点
第二节 国际市场营销中的需求分析
第三节 工业品市场与服务市场的需求特点
第六章 国际市场营销过程(上)
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第七章 国际市场营销过程(下)
**节 国际市场定位
第二节 国际市场进入战略
第三节 制定国际市场营销组合策略
第八章 国际市场营销管理
**节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
第九章 国际市场营销组合策略——产品策略
**节 国际市场产品的内涵
第二节 产品生命周期与国际市场营销的产品策略
第三节 国际市场营销产品策略
第四节 国际新产品开发策略
第五节 商标、包装、保证和售后服务
第十章 国际市场营销组合策略一定价策略
**节 影响国际市场营销定价的因素
第二节 国际市场营销定价方法和策略
第三节 国际市场营销中的价格升级
第四节 国际市场营销调价策略
第五节 国际市场营销定价中涉及的其他问题
第十一章 国际市场营销组合策略——渠道策略
**节 国际分销渠道结构
第二节 国际分销渠道策略
第三节 中间商的选择
第四节 影响国际市场营销渠道决策的因素
第十二章 国际市场营销组合策略——促销策略
**节 国际市场促销概述
第二节 国际市场营销策略的新趋势整合营销传播
第三节 国际广告策略
第四节 国际市场营销的人员推销策略
第五节 国际市场营销的营业推广策略
第六节 国际公共关系策略
第十三章 主要国际营销市场介绍
**节 国际区域市场的形成
第二节 北美市场
第三节 欧盟市场
第四节 亚洲市场
第五节 其他主要国际营销市场
展开全部
国际市场营销 作者简介
丁凯，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、世界经济研究中心副主任、北京大学-中国银行-欧盟中国商会欧盟经济与战略研究中心特聘研究员。主要研究领域为中国与世界经济、国际贸易。发表学术论文数十篇，出版专著多部。黄剑，中国人民大学世界经济研究中心研究员、研究室主任，主要研究领域为世界经济。胡玫，对外经济贸易大学教授，主要研究领域为国际经济与贸易。陈能军，南方科技大学全球城市文明典范研究院学术委员会秘书长，主要研究领域为国际经济。宋洋，中国劳动关系学院经济管理系教师, 主要研究领域为国际商务谈判。
书友推荐
- >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥20.3¥58.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥15.1¥42.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
烟与镜
烟与镜
¥14.4¥48.0 - >
经典常谈
经典常谈
¥12.7¥39.8 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.0¥30.0 - >
月亮虎
月亮虎
¥14.4¥48.0
