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市场营销

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出版社：高等教育出版社出版时间：2003-07-01

开本： 16开 页数： 376

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版权信息
内容简介
目录

市场营销版权信息

ISBN：9787040591408
条形码：9787040591408 ; 978-7-04-059140-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销内容简介

本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书共有十四个模块，包括现代市场营销导论、企业的市场营销观念、市场分析、企业营销环境、营销调研与预测、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、全球营销战略、市场营销理论的新发展。为了利教便学，部分学习资源(如慕课视频、动画视频、例文)以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案、习题与实训参考答案等教学资源，供教师教学使用。本书既可作为高等职业院校市场营销专业的教学用书，又可作为社会相关人员的培训用书。

市场营销目录

模块一认知市场营销知识目标/技能目标/素养目标导入案例魏研究员与他的特种果蔬单元一市场营销概述单元二市场营销活动与营销管理单元三市场营销的产生与发展模块小结快速练习复习思考题案例讨论让美国人爱上豆奶模块二树立现代营销观念知识目标/技能目标/素养目标导入案例 “双十一”全球购物狂欢节单元一营销观念的演变单元二营销观念的新发展单元三市场营销道德模块小结快速练习复习思考题案例讨论农夫山泉：将经营理念埋进用户心里模块三市场分析知识目标/技能目标/素养目标导入案例 “00后”人群研究报告单元一消费者市场分析单元二生产者市场分析单元三中间商市场和政府市场分析模块小结快速练习复习思考题案例讨论阿雯选车的故事模块四营销环境分析知识目标/技能目标/素养目标导入案例我战胜了所有对手，却败给了时代单元一企业营销环境概述单元二微观营销环境分析单元三宏观营销环境分析模块小结快速练习复习思考题案例讨论诺基亚手机帝国的衰亡模块五市场调研知识目标/技能目标/素养目标导入案例李维斯公司的分类市场调研单元一市场调研概述单元二市场调研方法单元三问卷与抽样设计模块小结快速练习复习思考题案例讨论新佳连锁店总公司CI调查方案模块六市场营销战略知识目标/技能目标/素养目标导入案例小米的“旋风图”商业模式创新单元一市场营销战略概述单元二市场营销机会分析单元三市场营销战略的制定单元四市场营销竞争战略分析模块小结快速练习复习思考题案例讨论华为“针尖式”创新赢得市场模块七目标市场战略知识目标/技能目标/素养目标导入案例市场定位：男人的衣柜单元一市场细分单元二目标市场的选择单元三市场定位单元四市场营销组合策略模块小结快速练习复习思考题案例讨论百度、腾讯、阿里：三巨头移动端布局卡位战模块八产品策略知识目标/技能目标/素养目标导入案例美的公司品牌策略单元一产品概念和产品组合单元二产品市场生命周期单元三新产品开发单元四品牌策略单元五包装策略模块小结快速练习复习思考题案例讨论娃哈哈的品牌延伸模块九价格策略知识目标/技能目标/素养目标导入案例小米的定价策略单元一定价目标单元二定价方法单元三定价策略模块小结快速练习复习思考题案例讨论撇脂定价策略：锤子模块十分销渠道策略知识目标/技能目标/素养目标导入案例格力的传统渠道与电商渠道的融合单元一分销渠道概述单元二分销渠道成员分析单元三分销渠道的设计与管理单元四物流系统决策模块小结快速练习复习思考题案例讨论投巨资发展农村电商汇通达模块十一促销策略知识目标/技能目标/素养目标导入案例伊利的促销单元一促销策略概述单元二广告单元三人员推销单元四公共关系单元五营业推广模块小结快速练习复习思考题案例讨论传承与创新，红旗品牌成功转型模块十二市场营销组织与控制知识目标/技能目标/素养目标导入案例阿米巴经营模式单元一市场营销组织机构的设置单元二市场营销控制单元三市场营销审计模块小结快速练习复习思考题案例讨论凡客再调组织构架模块十三全球营销战略知识目标/技能目标/素养目标导入案例吉利领克有望欧洲造，全球化战略更进一步单元一进入国际市场的决策单元二进入国外市场方式的分析与选择单元三国际市场营销决策模块小结快速练习复习思考题案例讨论华为的国际化之路如何走远主要参考文献

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