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市场营销学(第2版) 版权信息
- ISBN：9787576340068
- 条形码：9787576340068 ; 978-7-5763-4006-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学(第2版) 内容简介
本书围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制订、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。
市场营销学(第2版) 目录
章 市场营销学概论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销的内涵
第三节 市场营销理念
第四节 营销理论新发展
本章小结
练习题
第二章 市场营销战略分析
节 市场营销战略与计划
第二节 市场营销管理
本章小结
练习题
第三章 营销环境分析
节 市场营销环境的内涵
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
练习题
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为
本章小结
练习题
第五章 市场营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容与程序
第三节 市场营销调研方法
本章小结
练习题
第六章 市场竞争者分析
节 竞争与竞争者识别
第二节 竞争战略分析
第三节 处于不同竞争地位企业的竞争策略
本章小结
练习题
第七章 市场营销的sTP战略
节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
本章小结
练习题
第八章 产品策略
节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
本章小结
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