扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
保险营销学 第三版 版权信息
- ISBN：9787309170771
- 条形码：9787309170771 ; 978-7-309-17077-1
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
保险营销学 第三版 内容简介
本书主要内容包括保险市场的概念和保险营销的理念与发展；保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响；保险营销信息系统与调研；投保人心理与行为；保险目标市场细分与定位；保险营销价格、产品、渠道和促销策略；保险营销计划、组织与控制；互联网保险营销；保险营销员业务技能与职业道德。 本次修订以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点，整合上版内容，调整理论与实务的比重，注重理论体系的完整性和实务的应用性。
保险营销学 第三版 目录
**章 保险市场与保险营销
**节 保险市场与保险市场难题
第二节 保险营销的含义与特点
第三节 保险营销理念及其发展
第二章 保险营销环境分析
**节 保险营销环境概述
第二节 保险营销的外部环境
第三节 保险营销的内部环境
第三章 保险营销调研
**节 保险营销与信息
第二节 保险营销信息系统
第三节 保险营销调研
第四章 投保人心理与行为
**节 投保人投保心理
第二节 个体投保人投保行为
第三节 团体投保人投保行为
第五章 保险目标市场细分、选择与定位
**节 保险市场细分
第二节 保险营销目标市场选择
第三节 保险营销市场定位
第六章 保险产品策略
**节 保险产品概述
第二节 保险产品开发与设计
第三节 保险产品组合策略
第七章 保险定价策略
**节 保险价格概述
第二节 保险定价的原则、方法与策略
第八章 保险营销渠道与管理
**节 保险营销渠道概述
第二节 主要保险营销渠道及特点
第三节 保险营销渠道管理
第四节 保险营销渠道的发展趋势
第九章 保险促销策略
**节 保险促销概述
第二节 保险人员促销
第三节 保险广告促销
第四节 保险公关促销
第十章 保险营销竞争策略选择
**节 市场地位与竞争策略选择
第二节 保险产品生命周期与营销策略选择
第三节 其他竞争策略
第四节 竞争中的企业社会责任
第十一章 保险营销计划、组织与控制
**节 保险营销计划
第二节 保险营销组织与执行
第三节 保险营销控制
第十二章 互联网保险营销
**节 互联网保险的概念及特点
第二节 互联网保险的运作模式
第十三章 保险营销员业务技能与职业道德
**节 保险展业流程
第二节 保险计划书写作
第三节 保险营销员职业道德
参考文献
展开全部
保险营销学 第三版 作者简介
廖敏，2001年毕业于华南农业大学经济贸易学院，多年保险公司营销管理工作经验，2014年至今在广东金融学院工作。主要研究领域为保险营销、人身保险。参编《保险营销实训教程》等教材，参与《保险营销学》网络辅助课程等课题，并发表多篇相关论文。 方有恒，2000年毕业于湖南大学金融学院保险系，在广东金融学院任教至今，2018年荣获“南粤优秀教师”称号，先后获得校优秀教师、优秀班主任、优秀学生指导老师等光荣称号。主要承担《保险营销学》《保险学原理》等课程的教学任务。主要研究方向为保险营销理论与实务，曾在《暨南学报》《金融与保险》《上海保险》《南方金融》《特区经济》等刊物上发表学术论文20多篇，主编或参编《保险营销学》《责任保险》等教材5本，主持或参与省级、校级等课题近10项。
书友推荐
- >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥18.6¥58.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥15.1¥39.8 - >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥20.1¥45.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥15.4¥28.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥16.4¥49.8 - >
史学评论
史学评论
¥13.9¥42.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0
