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网络营销 版权信息
- ISBN：9787040620849
- 条形码：9787040620849 ; 978-7-04-062084-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销 内容简介
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是职业教育国家在线精品课程配套教材、国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材，还是高等职业教育电子商务类专业“数实融合 守正创新”新形态一体化教材。 本书紧扣时代主题，融入课程思政元素，服务网络营销高级技能人才培养，针对网络营销工作的新任务、新情境，以工作过程系统化为导向，按照“精准定位—精准识别—矩阵推广—加速转化—洞察绩效”的工作过程构建了教材内容。全书共分为六个模块，分别是：认识网络营销、网络市场调研与分析、网络品牌营销、全渠道网络推广、网络促销、网络营销效果评估。 本书既可作为高等职业本科、专科院校，以及中等职业学校电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为网络营销、新媒体营销从业人员的案头读物。 与本书配套的职业教育国家在线精品课程“网络营销”，可登录“智慧职教”平台在线学习。本书配套建设了微课、课件、习题答案等类型丰富的数字化教学资源，精选了其中具有典型性、实用性的资源，以二维码方式标注在教材边白处，共读者即扫即用。其他资获取方式详见书后的“郑重声明”页。
网络营销 目录
模块一 认识网络营销
单元一 网络营销概述
单元二 网络营销环境
单元三 网络营销思维
单元四 网络营销的基本流程
模块二 网络市场调研与分析
单元一 网络市场调研
单元二 网络市场细分与定位
单元三 网络消费者行为分析
模块三 网络品牌营销
单元一 网络品牌营销概述
单元二 网络品牌设计与策划
单元三 品牌IP营销
模块四 全渠道网络推广
单元一 引起注意
单元二 引起兴趣
单元三 引导搜索
单元四 引导行动
单元五 引导分享和传播
模块五 网络促销
单元一 网络促销认知
单元二 节假日促销
单元三 价格促销
单元四 活动促销
单元五 网络促销方案设计与实施
模块六 网络营销效果评估
单元一 网络营销效果评估认知
单元二 网络营销效果评估指标
单元三 网络营销效果评估实施
参考文献
展开全部
网络营销 作者简介
汪永华，浙江经济职业技术学院商贸流通学院院长助理，副教授，电子商务师，浙江省级电子商务专业带头人。2002年毕业于西安交通大学电子商务专业，企业管理硕士。担任全国电子商务行指委重点培养骨干专家。主要研究方向为网络营销及网络客户服务。主持“基于'互联网+商学院'机制 的商科人才创新创业实践”研究，获得2016年浙江省教学成果二等奖。
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