扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
商业研究方法与应用 版权信息
- ISBN：9787302661504
- 条形码：9787302661504 ; 978-7-302-66150-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
商业研究方法与应用 本书特色
读者通过本书的学习，能够有效地进行商业研究，取得可靠的数据和有力的洞察，为企业的发展和竞争提供全面支持
商业研究方法与应用 内容简介
"本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例，共分为9章，主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如，商业研究初步介绍了商业研究的基本问题，从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t 检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文化消费态度等知识点。另外，各章节为了加深读者的理解，都有对应的案例供读者阅读与学习，为读者提供极具借鉴意义的分析模板，启发读者的创新思维，突出实用性。本书配有针对性的课后思考题，帮助读者巩固所学知识。 本书可作为大专生、本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员的参考书。"
商业研究方法与应用 目录
第1章 商业研究 1
1.1 商业研究概述 3
1.2 商业研究环境 9
1.3 商业研究的作用 23
1.4 商业研究中存在的误区 25
即测即练 26
第2章 数据分析解读 27
2.1 描述性统计指标解读 31
2.2 信度与效度指标解读 39
2.3 相关分析 47
2.4 方差分析 51
2.5 回归分析法 56
2.6 对应分析 67
2.7 t检验 73
即测即练 78
第3章 消费者行为研究 79
3.1 消费者行为研究的一般模式 81
3.2 消费者动机研究 90
3.3 消费者人格特质研究 97
3.4 消费者风险态度研究 102
3.5 跨文化消费态度研究 108
即测即练 113
第4章 新产品测试研究 114
4.1 新产品创新概念测试 117
4.2 新产品命名研究 125
4.3 新产品包装研究 133
4.4 新产品味觉研究 138
即测即练 145 第5章 定位研究 146
5.1 品牌定位研究概述 148
5.2 品牌形象定位研究 151
5.3 品牌渠道定位研究 156
5.4 品牌全球化定位研究 165
5.5 品牌至爱研究 169
即测即练 170
第6章 广告研究 171
6.1 广告研究基础 174
6.2 广告文案效果研究 193
6.3 虚拟广告效果研究 203
6.4 广告设计伦理与原则 207
即测即练 208
第7章 商业研究报告的主要内容 209
7.1 封面、目录和附录 210
7.2 摘要 215
7.3 研究背景 216
7.4 研究内容 222
即测即练 223
第8章 商业研究报告撰写的流程 224
8.1 报告准备过程 224
8.2 报告的撰写 225
8.3 跟踪和反馈 226
即测即练 226
第9章 商业研究报告撰写的能力要求 227
9.1 发现问题的敏锐眼光 227
9.2 深入调查的实干手段 229
9.3 分析问题的抽象思维能力 232
9.4 建议措施的切实可行性 233
9.5 语言表达准确恳切 235
9.6 合理的取舍材料 237
即测即练 237
参考文献 238
1.1 商业研究概述 3
1.2 商业研究环境 9
1.3 商业研究的作用 23
1.4 商业研究中存在的误区 25
即测即练 26
第2章 数据分析解读 27
2.1 描述性统计指标解读 31
2.2 信度与效度指标解读 39
2.3 相关分析 47
2.4 方差分析 51
2.5 回归分析法 56
2.6 对应分析 67
2.7 t检验 73
即测即练 78
第3章 消费者行为研究 79
3.1 消费者行为研究的一般模式 81
3.2 消费者动机研究 90
3.3 消费者人格特质研究 97
3.4 消费者风险态度研究 102
3.5 跨文化消费态度研究 108
即测即练 113
第4章 新产品测试研究 114
4.1 新产品创新概念测试 117
4.2 新产品命名研究 125
4.3 新产品包装研究 133
4.4 新产品味觉研究 138
即测即练 145 第5章 定位研究 146
5.1 品牌定位研究概述 148
5.2 品牌形象定位研究 151
5.3 品牌渠道定位研究 156
5.4 品牌全球化定位研究 165
5.5 品牌至爱研究 169
即测即练 170
第6章 广告研究 171
6.1 广告研究基础 174
6.2 广告文案效果研究 193
6.3 虚拟广告效果研究 203
6.4 广告设计伦理与原则 207
即测即练 208
第7章 商业研究报告的主要内容 209
7.1 封面、目录和附录 210
7.2 摘要 215
7.3 研究背景 216
7.4 研究内容 222
即测即练 223
第8章 商业研究报告撰写的流程 224
8.1 报告准备过程 224
8.2 报告的撰写 225
8.3 跟踪和反馈 226
即测即练 226
第9章 商业研究报告撰写的能力要求 227
9.1 发现问题的敏锐眼光 227
9.2 深入调查的实干手段 229
9.3 分析问题的抽象思维能力 232
9.4 建议措施的切实可行性 233
9.5 语言表达准确恳切 235
9.6 合理的取舍材料 237
即测即练 237
参考文献 238
展开全部
商业研究方法与应用 作者简介
唐小飞、西南财经大学工商管理学院教授、博士生导师，西南财经大学城市品牌战略研究所所长。新世纪优秀人才，中国市场学会理事，中国飞亚达集团独立董事和千禾味业独立董事，是国家自然科学基金项目评审专家，课题评审专家，央视CCTV企业家非常创业栏目特邀主持人。在国际权威期刊《information Sciences》《Journal of Business Research》《European journal of Marketing》《Journal of services marketing》和国内权威期刊《管理世界》《体育科学》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》《中国人口·资源与环境》《经济学动态》《旅游学刊》《营销科学学报》等上发展高水平学术论文60余篇。主持国家自然科学基金和国家社科基金4项。主持策划地方政府和企业课题60余项，包括：成都市人民南路文创金融集聚区总体规划、成都市红牌楼服务业集聚区品牌发展规划，以及南溪豆腐干、竹叶青、新郞酒、荣昌猪等一批影响力项目和大国品牌。在中国机械工业出版社出版教材《金融市场营销》《金融服务营销》《营销研究：方法与应用》等。
书友推荐
- >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
小考拉的故事-套装共3册
小考拉的故事-套装共3册
¥36.7¥68.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.6¥30.0 - >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥20.1¥45.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥16.0¥42.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥16.4¥49.8 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥20.6¥48.0
