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好包装:卖货的策略与原理 版权信息
- ISBN：9787111753568
- 条形码：9787111753568 ; 978-7-111-75356-8
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
好包装:卖货的策略与原理 本书特色
从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来，设计“好包装”帮助卖货帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装帮助设计师快速设计出令客户满意的包装方案
好包装:卖货的策略与原理 内容简介
本书从企业经的目的出发研究包装设计，深入解析卖货包装计的目的、依据、原理、要素等问题，破解包设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”，二是对包装信息要进行价值分级和排序。 本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装，同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来，用设计为营销服务。
好包装:卖货的策略与原理 目录
目 录
序包装不是设计那点儿事
原/理/篇
包装的实质
**章?●?重新认识包装003
从王老吉与加多宝争夺红罐，看包装的内涵和重要性004
三个案例让你再也不会小看包装007
案例一：小罐茶，给消费者一个全新的选择茶的标准和方式008
案例二：江小白，从酒体到酒瓶再到包装文案，从里到外赢得年轻人的心009
案例三：爱度，用透明瓶子彰显高端定位012
第二章?●?什么是好包装017
什么是包装017
什么是好包装020
全维度视角看包装024
包装是战略工具，有些战略就是从包装发展而来的025
包装是品牌创建及新市场开拓的利器030
包装就是产品及产品卖点032
包装是品牌的载体037
包装是媒体，是说明书，是货架展示，是导购员……039
包装是你的那个她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?卖货包装的秘密044
探寻卖货包装的秘密044
**个秘密：卖货包装有“五力”045
吸引力049
需求力052
选择力056
信任力061
传播力063
第二个秘密：包装信息的价值分级和排序069
包装信息按照重要程度分为三个级别070
分级和排序的三个要点072
一个重点怎么选择和确定075
第四章?●?卖货包装设计的起点：包装策略092
什么是包装策略092
包装策略的定义093
包装策略要有目的性、针对性和实效性095
包装策略工作的成果096
包装策略是包装设计的规定动作107
包装策略谁来做108
客户自带策略108
包装设计公司的策略和依据是从哪里来的108
设/计/篇
包装的呈现
第五章?●?包装的设计要素115
图文设计117
什么是图文设计117
图文设计中的商标、图形、色彩和文字119
包装主视觉与品牌识别145
外形设计152
什么是包装的外形设计152
包装的外形设计要为卖货服务155
没有意义的差异化也是有意义的160
包装的外形设计的构思方法162
材料设计167
包装材料及其设计167
包装材料是一种语言167
品牌定位营销策略决定包装材料168
几种常用的包装材料的特性及应用简介169
结构设计175
第六章?●?包装设计的检查与验收181
包装设计评判和验收的标准182
标准一：准确响应客户需求182
标准二：重点突出184
标准三：包装要素完整和可执行185
卖货包装设计的自我检查及纠偏流程186
创意思路187
草图沟通187
完稿自查187
公司验收187
附录A?●?抓住农产品包装设计的“特殊性”188
难点就是突破点，把内在品质差异外在化189
农产品分类189
农产品包装化、品牌化的方法191
产地价值是农产品差异化的源泉，是农产品品牌之魂195
附录B?●?包装策略问题信息表200
鸣谢202
序包装不是设计那点儿事
原/理/篇
包装的实质
**章?●?重新认识包装003
从王老吉与加多宝争夺红罐，看包装的内涵和重要性004
三个案例让你再也不会小看包装007
案例一：小罐茶，给消费者一个全新的选择茶的标准和方式008
案例二：江小白，从酒体到酒瓶再到包装文案，从里到外赢得年轻人的心009
案例三：爱度，用透明瓶子彰显高端定位012
第二章?●?什么是好包装017
什么是包装017
什么是好包装020
全维度视角看包装024
包装是战略工具，有些战略就是从包装发展而来的025
包装是品牌创建及新市场开拓的利器030
包装就是产品及产品卖点032
包装是品牌的载体037
包装是媒体，是说明书，是货架展示，是导购员……039
包装是你的那个她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?卖货包装的秘密044
探寻卖货包装的秘密044
**个秘密：卖货包装有“五力”045
吸引力049
需求力052
选择力056
信任力061
传播力063
第二个秘密：包装信息的价值分级和排序069
包装信息按照重要程度分为三个级别070
分级和排序的三个要点072
一个重点怎么选择和确定075
第四章?●?卖货包装设计的起点：包装策略092
什么是包装策略092
包装策略的定义093
包装策略要有目的性、针对性和实效性095
包装策略工作的成果096
包装策略是包装设计的规定动作107
包装策略谁来做108
客户自带策略108
包装设计公司的策略和依据是从哪里来的108
设/计/篇
包装的呈现
第五章?●?包装的设计要素115
图文设计117
什么是图文设计117
图文设计中的商标、图形、色彩和文字119
包装主视觉与品牌识别145
外形设计152
什么是包装的外形设计152
包装的外形设计要为卖货服务155
没有意义的差异化也是有意义的160
包装的外形设计的构思方法162
材料设计167
包装材料及其设计167
包装材料是一种语言167
品牌定位营销策略决定包装材料168
几种常用的包装材料的特性及应用简介169
结构设计175
第六章?●?包装设计的检查与验收181
包装设计评判和验收的标准182
标准一：准确响应客户需求182
标准二：重点突出184
标准三：包装要素完整和可执行185
卖货包装设计的自我检查及纠偏流程186
创意思路187
草图沟通187
完稿自查187
公司验收187
附录A?●?抓住农产品包装设计的“特殊性”188
难点就是突破点，把内在品质差异外在化189
农产品分类189
农产品包装化、品牌化的方法191
产地价值是农产品差异化的源泉，是农产品品牌之魂195
附录B?●?包装策略问题信息表200
鸣谢202
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好包装:卖货的策略与原理 作者简介
张正 20余年资深营销人，早期担任本土广告公司、营销咨询公司副总经理、总经理，近年退居幕后，专门做研究和为任职机构做自身品牌推广。
提出品类营销、老大战略、农产品区域公用品牌“一一二”终极模式、营销诊断三层面会诊方法和品牌成长与产品捆绑的关系模式等实战理论和方法。
《中国经营报》《销售与市场》《糖烟酒周刊》《新食品》等特约专栏作者，《看懂经济》大V ，国内少有的以品牌营销视角研究包装设计的资深专家。
现任西安四喜品牌设计有限公司高级合伙人、首席策略指导。
倪飞 80后，从业10余年，服务了黄天鹅可生食鸡蛋、老街口炒货、好欢螺螺蛳粉、大师小点蛋挞、仲景宛西药业、金鹤米业、光明乳业、川渝味道调味料、卡乐优超轻黏土、张宝山山药粉等一大批品类开创者和行业领先品牌，使其包装在市场上发挥了良好作用。
非设计师出身创办了设计公司，也许正因为不是设计师，善于跳出设计看设计，时刻不忘目的性，在包装设计界旗帜鲜明地提出“好包装就是要卖货”的主张。公司取名“四喜”，意在表达工作亦是生活的理念，最终让自己开心，让同事开心，让甲方开心，让甲方的客户开心。
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