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研究生/本科/专科教材

广告创意学

作者：金定海

出版社：高等教育出版社出版时间：2008-01-01

开本： 16开

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版权信息
内容简介
目录

广告创意学版权信息

ISBN：9787040225440
条形码：9787040225440 ; 978-7-04-022544-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

广告创意学内容简介

本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编，上编为广告创意本体论，主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释,其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法，其内容主要由概念与表现、欲望的创意发生、认知的创意发生、情感的创意发生、技术的创意发生、广告创意的人格特征等组成。本书的两编十二章体例，是对广告创意学科进行学理建构的一种创新性尝试，它总结中国广告创意实践近三十年的成果，使广告创意学科走出长期以来的“有术无学”局面，为中国广告学科的理论化、学术化进程推波助澜。本书体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动，既可作广告学专业学生教材，也可成为广告专业从业人员学习与实践的参考用书。

广告创意学目录

上编广告创意本体论
**章广告创意导论
**节从创意到广告创意
第二节广告创意与广告活动
第三节广告创意与传播
第二章广告创意哲学
**节广告创意的存在价值
第二节 □化中的广告受众
第三节诗性与广告创意
第三章广告策略的创意发生
**节成功策略中的创意要素
第二节策略创意的理论
第三节创意性策略的发生过程
第四章广告创意的辩证观
**节简洁的辩证
第二节广告创意的辩证呈现
第三节辩证与沟通
第五章广告创意养成
**节环境孕育创意
第二节知识推动创意
第三节见识激发想象
第六章广告创意的思维
**节创意思维的一般理论
第二节中国人的思维特质
第三节创意设计训练

下编广告创意表现论
第七章概念与表现
**节简化的价值
第二节视觉的方法
第三节符号的重组
第八章欲望的创意发生
**节本能与欲望生成
第二节感官与感知
第三节意识流与梦境
第四节调动感觉，增强欲望
第九章认知的创意发生
**节功能诉求提升产品力
第二节归属认同的购买动机
第三节消费创造自尊
第四节调动认知、达成信服
第十章情感的创意发生
**节情感营销与广告
第二节广告故事的情感激发
第三节广告创意的情感因子
第四节激发情感，构建品牌忠诚
第十一章技术的创意发生
**节技术与广告创意
第二节技术与消费者洞察
第三节技术与媒介创意
第四节技术创造消费者体验
第五节技术与创意增值
第十二章广告创意的人格特征
**节创意人格“百相图”
第二节创意人格特征
参考文献
附录 20世纪全球主要广告人
后记

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