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高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书 版权信息
- ISBN：9787509697313
- 条形码：9787509697313 ; 978-7-5096-9731-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书 内容简介
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，甚至是一种核心的竞争力。而高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌，其关键特征为通过上乘产品质量与很好品牌形象，获得较高的品牌溢价。当前，中国经济驶入国内国际双循环的轨道。双循环经济的发展，既离不开供给侧的技术创新与产业转型，也离不开需求侧的消费升级。作为连接供给侧与需求侧的着力点，品牌是促进双循坏的重要推动器。随着双循环迈入纵深阶段，越来越多的中国品牌快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”。从大众品牌到高端品牌的跃迁，是中国品牌转型过程中的自然选择，也是自我迭代与演进的必然结果。在政府、行业和企业的合力之下，我们有理由相信，来自中国的高端品牌将成为全球经济中一道亮丽的风景线，它们持续创新的身影将被整个世界所看见。本书从纵向和横向两个维度较全面地分析了中国的高端品牌市场，并精选了九个品牌作为研究案例进行了微观剖析。
高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书 目录
**章 化浪潮
2018，国潮兴起
孤勇者： 先锋
奋勇者：群雄逐鹿
浪潮
第二章 重新定义 品牌
何谓 品牌
消费者画像
不同群体的消费倾向
第三章 中国品牌营销简史
1978～1982年：意识启蒙
1983～1992年：产品时代
1993～2002年： 战略
2003～2012年：企业出海
2013～2022年： 进击
第四章 时代召唤 品牌
中国 品牌，崛起正当时
政策加持，驱动经济升级
中等收入人群带动 消费快速增长
下沉市场与技术创新带来新红利
第五章 品牌成长修炼
建设 品牌的六大法则
品牌的自我修炼
“非典型”市场的典型迭代
第六章 品发展与中国市场
被异化的 品牌
品品牌的发展
迅速扩容的中国市场
消失与重生
第七章 耐用品品牌篇：中国力量快速崛起
家电品牌的发展
汽车品牌的发展
家居品牌的发展
第八章 日用品品牌篇：新消费浪潮下的品牌升级
美妆品牌的发展
白酒品牌的发展
牛奶品牌的发展
现制茶饮品牌的发展
第九章 品牌的成功之道
卡萨帝：围绕用户 创新
华为：跃进之路
方太： 品牌的文化修炼
茅台：品质与文化双驱动
COLMO： 品牌倍速成长密码
后记
展开全部
高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书 作者简介
段传敏，战略营销观察家、财经作家，中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人，兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁：连锁的力量》、《尚品宅配凭什么？》、《横着来：看维意如何PK宜家》、《企业教练：领导力革命》（合著）、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》（合著）、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。 段淳林，武汉大学广告学博士，教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所长。整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员。中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。 创办全国第一个品牌传播专业。成为广东省优长学科和特色学科，交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科。更融入华南理工大学工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展。设立广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，成为广东省首批跨学科研究平台，出版专著《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》成为理论粤军的重要著作。 为企业转型升级提供品牌战略咨询服务。服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与国家级、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。曾受邀出访美国爱达荷大学讲授“大数据与计算广告学”，出席美国AAA年会与ACR会议，印度新德里营销会议，并应邀出席台湾“两岸行销传播论坛”等。 公开发表学术论文40余篇，出版全国第一套“21世纪品牌传播与管理”系列教材，出版专著8部。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌传播（IBC）、品牌差异化战略、大数据与增长黑客营销、大数据与移动场景营销、大数据与计算广告学的发展等课程，为近100家企业提供企业管理培训。 刘波涛，资深媒体人，财经作者，曾任《新营销》杂志副主编、《南方都市报》《中欧商业评论》等媒体专栏作者。著有《大清CEO康熙回忆录》《挑战百万年薪》等书籍。
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