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做包装:策略定位+视觉设计+印刷制作 版权信息
- ISBN：9787121479199
- 条形码：9787121479199 ; 978-7-121-47919-9
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
做包装:策略定位+视觉设计+印刷制作 本书特色
本书对包装设计相关知识进行了全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。内容以模块化的形式进行讲解，易懂易学，可快速上手，可复制、实用性强，能帮助设计师朋友走出包装设计无从下手的困境。
做包装:策略定位+视觉设计+印刷制作 内容简介
本书对包装设计的相关知识进行全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制 作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、 插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、 包装提案技巧等包装设计的核心内容。希望读者通过学习本书内容，可以快速上手包装设计，通过模块化的组合方式全面掌握包装设计技能。 本书附赠常见包装刀版图、常见包装尺寸数据、包装设计视频教程等实用资源，帮助设计师朋友走出包装设计 无从下手的困境。
做包装:策略定位+视觉设计+印刷制作 目录
01 包装设计概述
1.1 包装设计的目的 002
1.1.1 包覆货物 003
1.1.2 方便计量 003
1.1.3 帮助销售 004
1.2 包装设计的流程 005
1.2.1 客户深度访谈 005
1.2.2 收集信息，验证访谈内容 006
1.2.3 信息筛选 007
1.2.4 制定设计策略 007
1.2.5 执行设计方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 总结 009
1.3 包装的完整信息 010
1.3.1 商标 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品类 012
1.3.4 净含量 013
1.3.5 文字信息及条形码 013
1.3.6 产品卖点 014
1.3.7 信任状 015
1.4 包装设计的衡量和评价 016
1.4.1 包装设计是一个理性的、有标准的、可以量化的营销动作 017
1.4.2 包装设计是一个动态的概念 018
1.4.3 包装设计要有明确的商业目标 020 02 设计策略制定
2.1 跟客户聊什么 024
2.1.1 产品定位 025
2.1.2 销售渠道 027
2.1.3 促销策略 029
2.1.4 竞争优势 029
2.2 跟客户怎么聊 030
2.2.1 访谈 030
2.2.2 书面沟通 031
2.3 提炼卖点的步骤 033
2.3.1 整理好全部能够成为竞争优势的卖点 034
2.3.2 按照权重进行排序 035
2.3.3 会同客户确定核心卖点 036
2.3.4 依据渠道和销售策略，确定产品的包装形式 037 03 快速上手的包装设计技能
3.1 色彩搭配实用技巧 040
3.1.1 色轮 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 单一色相 041
3.1.4 直线配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式设计实用方法 044
3.2.1 对齐 044
3.2.2 对称轴 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包围 052
3.2.6 随机式 054
3.3 字体设计实用方法 055
3.3.1 手写 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圆体字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手绘画面 064
3.4.1 素描画风 064
3.4.2 插画风格 068
3.4.3 版画风格 074
3.4.4 AI插画 082
3.4.5 写实画风 087
3.5 实物摄影 091
3.5.1 场景摄影 091
3.5.2 产品特写 096
3.5.3 产品陈列 097
3.5.4 人像摄影 099
3.6 包装材料分类及常见工艺 100
3.6.1 纸质包装 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材质 107
3.6.4 金属材质 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 产品包装结构 111
3.7.1 盒状结构 111
3.7.2 瓶状结构 115
3.7.3 罐状结构 118
3.7.4 袋状结构 120
3.7.5 异形结构 121 04 全面提升包装设计能力
4.1 四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢 124
4.1.1 产品靶标 124
4.1.2 心智靶标 126
4.1.3 情绪靶标 130
4.1.4 场景靶标 135
4.2 三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心 139
4.2.1 卖点说得要快，避免逻辑游戏 139
4.2.2 卖点说得要准，针对明确的目标客户 140
4.2.3 卖点说得要狠，戳中痛点，方可放大竞争优势 140
4.3 三种途径，对号入座，把构思变成画面 141
4.3.1 文字阐述 142
4.3.2 绘制画面 142
4.3.3 真实拍摄 143
4.4 十二个模块，把包装做出来 144
4.4.1 纯文排版 144
4.4.2 画面覆盖 151
4.4.3 色块分割 154
4.4.4 独立主体 156
4.4.5 包围 158
4.4.6 图文结合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底纹 166
4.4.11 镂空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何给客户提案 172
4.5.1 提案文件规范化 172
4.5.2 预留设计方案的“小心机” 174
4.5.3 线上/线下提案的注意要点 174 05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事项 178
5.1.1 净含量 178
5.1.2 生产日期 178
5.1.3 储存条件 179
5.1.4 营养成分表 179
5.1.5 配料表、厂家信息 179
5.1.6 绿色/有机/保健品标识及OTC标识的相关规定 180
5.1.7 印刷文件的校对 180
5.2 设计文件的检查流程 180
5.2.1 检查画面是否存在瑕疵 181
5.2.2 检查需要印刷的文字的色值是不是单色黑 181
5.2.3 检查字号大小是否符合规范 181
5.2.4 检查条形码、二维码等是否能正确扫描 182
5.2.5 两人及两人以上交叉检查 182
5.2.6 打印小样，做实物检查 182
5.2.7 会同甲方一起检查信息的准确性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名规范 184
5.3.2 文件内容 184
5.3.3 存储*终文件并备份 185 附录A 常见包装的刀版图整理 186
附录B 常见通用包装的尺寸 218
1.1 包装设计的目的 002
1.1.1 包覆货物 003
1.1.2 方便计量 003
1.1.3 帮助销售 004
1.2 包装设计的流程 005
1.2.1 客户深度访谈 005
1.2.2 收集信息，验证访谈内容 006
1.2.3 信息筛选 007
1.2.4 制定设计策略 007
1.2.5 执行设计方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 总结 009
1.3 包装的完整信息 010
1.3.1 商标 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品类 012
1.3.4 净含量 013
1.3.5 文字信息及条形码 013
1.3.6 产品卖点 014
1.3.7 信任状 015
1.4 包装设计的衡量和评价 016
1.4.1 包装设计是一个理性的、有标准的、可以量化的营销动作 017
1.4.2 包装设计是一个动态的概念 018
1.4.3 包装设计要有明确的商业目标 020 02 设计策略制定
2.1 跟客户聊什么 024
2.1.1 产品定位 025
2.1.2 销售渠道 027
2.1.3 促销策略 029
2.1.4 竞争优势 029
2.2 跟客户怎么聊 030
2.2.1 访谈 030
2.2.2 书面沟通 031
2.3 提炼卖点的步骤 033
2.3.1 整理好全部能够成为竞争优势的卖点 034
2.3.2 按照权重进行排序 035
2.3.3 会同客户确定核心卖点 036
2.3.4 依据渠道和销售策略，确定产品的包装形式 037 03 快速上手的包装设计技能
3.1 色彩搭配实用技巧 040
3.1.1 色轮 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 单一色相 041
3.1.4 直线配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式设计实用方法 044
3.2.1 对齐 044
3.2.2 对称轴 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包围 052
3.2.6 随机式 054
3.3 字体设计实用方法 055
3.3.1 手写 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圆体字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手绘画面 064
3.4.1 素描画风 064
3.4.2 插画风格 068
3.4.3 版画风格 074
3.4.4 AI插画 082
3.4.5 写实画风 087
3.5 实物摄影 091
3.5.1 场景摄影 091
3.5.2 产品特写 096
3.5.3 产品陈列 097
3.5.4 人像摄影 099
3.6 包装材料分类及常见工艺 100
3.6.1 纸质包装 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材质 107
3.6.4 金属材质 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 产品包装结构 111
3.7.1 盒状结构 111
3.7.2 瓶状结构 115
3.7.3 罐状结构 118
3.7.4 袋状结构 120
3.7.5 异形结构 121 04 全面提升包装设计能力
4.1 四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢 124
4.1.1 产品靶标 124
4.1.2 心智靶标 126
4.1.3 情绪靶标 130
4.1.4 场景靶标 135
4.2 三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心 139
4.2.1 卖点说得要快，避免逻辑游戏 139
4.2.2 卖点说得要准，针对明确的目标客户 140
4.2.3 卖点说得要狠，戳中痛点，方可放大竞争优势 140
4.3 三种途径，对号入座，把构思变成画面 141
4.3.1 文字阐述 142
4.3.2 绘制画面 142
4.3.3 真实拍摄 143
4.4 十二个模块，把包装做出来 144
4.4.1 纯文排版 144
4.4.2 画面覆盖 151
4.4.3 色块分割 154
4.4.4 独立主体 156
4.4.5 包围 158
4.4.6 图文结合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底纹 166
4.4.11 镂空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何给客户提案 172
4.5.1 提案文件规范化 172
4.5.2 预留设计方案的“小心机” 174
4.5.3 线上/线下提案的注意要点 174 05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事项 178
5.1.1 净含量 178
5.1.2 生产日期 178
5.1.3 储存条件 179
5.1.4 营养成分表 179
5.1.5 配料表、厂家信息 179
5.1.6 绿色/有机/保健品标识及OTC标识的相关规定 180
5.1.7 印刷文件的校对 180
5.2 设计文件的检查流程 180
5.2.1 检查画面是否存在瑕疵 181
5.2.2 检查需要印刷的文字的色值是不是单色黑 181
5.2.3 检查字号大小是否符合规范 181
5.2.4 检查条形码、二维码等是否能正确扫描 182
5.2.5 两人及两人以上交叉检查 182
5.2.6 打印小样，做实物检查 182
5.2.7 会同甲方一起检查信息的准确性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名规范 184
5.3.2 文件内容 184
5.3.3 存储*终文件并备份 185 附录A 常见包装的刀版图整理 186
附录B 常见通用包装的尺寸 218
展开全部
做包装:策略定位+视觉设计+印刷制作 作者简介
蓝宇，毒柚设计联合创始人，策划师，有11年包装设计实战经验，具有专业的商业洞察与精准营销能力，能将两者深度结合，让产品在货架上更好销售，并持续提升商品的品牌价值。 郭琳，毒柚设计创始人，设计总监，有9年包装设计实战经验。
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