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网络营销实务 版权信息
- ISBN：9787121476440
- 条形码：9787121476440 ; 978-7-121-47644-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销实务 内容简介
本书分为九个项目：网络营销基础、网络消费者购买行为分析、网络营销环境与目标市场分析、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、网络营销策略。本书根据企业网络营销岗位人才需求的能力以及所从事的岗位要求，整理出这些岗位所需要的网络营销知识点和技能点，通过设置企业真实网络营销项目、并针对网络营销项目分解成典型工作任务，以典型工作任务为载体并进行细化，形成对应的学习内容，对学生进行知识点教育的同时，安排适当的实训内容进行巩固，将知识融于项目实践,力求体现内容的先进性和适用性，让学生在实际任务中学习网络营销的基础知识和网络营销技能，具备网络营销员工的基本素养，毕业后能顺利地投入网络营销相关岗位的工作中。本书可作为中等职业学校电子商务专业及相关专业的教学用书，也可作为在职人员的岗位培训及自学用书。
网络营销实务 目录
项目一 网络营销基础知识
任务一 认识网络营销
一、网络营销的定义与职能
二、网络营销的理论基础
三、企业网络营销岗位认知
任务二 常用的网络营销工具与方法
一、常用的网络营销工具
二、常用的网络营销方法
任务三 网络营销职业道德与法律法规
一、网络营销职业道德
二、网络营销法律法规
项目二 网络消费者购买行为分析
任务一 网络消费者的特征与人群画像分析
一、网络消费者的特征
二、网络消费者人群画像分析
任务二 网络消费者的购买动机分析
一、网络消费者的购买动机
二、网络消费者需求的新特点与趋势
任务三 网络消费者的购买行为分析
一、网络消费者购买行为的特征
二、影响网络消费者购买行为的因素
三、网络消费者的购买过程
项目三 网络营销环境与网络市场分析
任务一 策划网络市场调研
一、网络市场调研的定义与优势
二、网络市场调研的类型与目的
三、网络市场调研的方法与步骤
任务二 分析网络营销环境
一、网络营销环境的定义与特征
二、网络营销环境的分类
三、网络营销环境分析
任务三 确定网络市场
一、网络市场细分
二、网络市场竞争对手分析
三、网络市场定位
项目四 搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的定义与价值
二、搜索引擎的工作流程
任务二 搜索引擎优化推广
一、认识搜索引擎优化推广
二、搜索引擎优化推广的程序与方法
任务三 搜索引擎竞价推广
一、认识搜索引擎竞价推广
二、搜索引擎竞价推广的程序与方法
三、搜索引擎竞价推广的漏斗模型
四、淘宝直通车推广流程
项目五 软文营销
任务一 认识软文营销
一、软文的定义
二、软文的分类
三、软文营销的定义
任务二 撰写软文
一、撰写软文标题
二、撰写软文内容
任务三 图文推广
一、图文推广平台
二、困文排版
项目六 社交媒体营销
任务一 微博营销
一、认识微博营销
二、实施微博营销
任务二 微信营销
一、认识微信营销
二、实施微信营销
任务三 论坛营销
一、认识论坛营销
二、实施论坛营销
项目七 网络视频营销
任务一 短视频营销
一、认识短视频营销
二、实施短视频营销
任务二 直播营销
一、认识直播营销
二、实施直播营销
项目八 网络广告营销
任务一 认识网络广告营销
一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、网络广告的形式
任务二 策划网络广告
一、确定网络广告的目标
二、设计网络广告创意
三、选择网络广告的发布渠道与方式
任务三 网络广告的计费方式与效果评估
一、网络广告的计费方式
二、网络广告的效果评估
项目九 网络营销策略
任务一 网络营销产品策略
一、网络营销产品的定义与分类
二、选择网络营销产品组合
三、塑造网络品牌
任务二 网络营销价格策略
一、影响网络营销价格的因素与定价目标
二、定价方法
三、定价策略
任务三 网络营销渠道策略
一、网络营销渠道的定义与功能
二、网络营销渠道的类型
三、选择网络营销渠道
任务四 网络营销促销策略
一、网络促销的定义与特点
二、网络销售促进的方式
三、公共关系营销
展开全部
网络营销实务 作者简介
王利明，正高级讲师，2018年，参与的烟台市职教集团成果获省教学成果特等奖，国家教学成果二等奖，本人位次第5位。2022年，山东省重点课题，烟台市产教联盟人才培养范式研究结题，本人位次第2位。
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