欢迎光临中图网 请 | 注册
> >>
新媒体文案写作(慕课版)

新媒体文案写作(慕课版)

出版社:人民邮电出版社出版时间:2024-05-01
开本: 16开 页数: 191
本类榜单:教材销量榜
中 图 价:¥29.4(7.0折) 定价  ¥42.0 登录后可看到会员价
加入购物车 收藏
运费6元,满39元免运费
?新疆、西藏除外
本类五星书更多>

新媒体文案写作(慕课版) 版权信息

  • ISBN:9787115636539
  • 条形码:9787115636539 ; 978-7-115-63653-9
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

新媒体文案写作(慕课版) 本书特色

1.知识点详细,适应行业发展现状。不仅介绍微信公众号、电商产品等常见的新媒体文案写作方法,还根据行业发展状况补充了短视频、直播文案写作的方法。

2.实践性强。不仅在章节正文图文并茂说明在不同平台文案写作的方法和步骤,还在章节后通过项目实训和范文赏析锻炼读者的实践能力。

3.体例新颖。采用项目任务式编写方式,通过职场情景引入知识点教学,实现在“做中学,做中教”的教学理念。

4.配套资源丰富。提供ppt、教案、教学大纲、题库、课程思政案例等多样资源,满足教师和学生需求。

新媒体文案写作(慕课版) 内容简介

本书系统地介绍了新媒体文案写作的相关知识,包括新媒体文案写作的基础 知识,以及电商产品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日头条文案、 短视频文案、直播文案的具体写作。本书知识全面、案例丰富、理实一体化, 还配有丰富的二维码拓展资源。 本书可作为中等职业学校电子商务、广告学、市场营销等专业相关课程的教 材,也可供有志于从事新媒体及其相关行业的人士学习、参考。

新媒体文案写作(慕课版) 目录

项目一  新媒体文案写作基础

情境创设 ..................................................1

学习目标 ..................................................2

任务一 认识新媒体文案 .........................2

(一) 新媒体文案的含义与特点 …2

(二) 新媒体文案的载体 …………3

(三) 新媒体文案的分类 …………5

任务二 新媒体文案写作的学习方法 .......7

(一) 制订学习计划 ………………7

(二) 培养创意思维 ………………8

(三) 积累素材 ……………………9

(四) 人工智能文案生成 ……… 11

(五) 文案写作练习 …………… 13

任务三 文案写作基础知识...................14

(一) 词 ………………………… 14

(二) 句子 ……………………… 15

(三) 标点符号 ………………… 17

(四) 修辞手法 ………………… 18

同步实训 运用AI自动生成文案.............20

范例分析 乳品品牌借助AI技术打造新

颖文案..................................22

课后习题 .............................................24

项目总结 .............................................25

项目二 写作电商产品文案

情境创设 ................................................26

学习目标 ................................................27

任务一 认识电商产品文案 …………… 27

(一) 电商产品文案的分类 .......... 27

(二) 电商产品文案的写作要求 ... 29

任务二 提炼产品卖点 ………………… 31

(一) 使用九宫格思考法提炼

产品卖点 ………………… 32

(二) 使用FAB法则提炼产品

卖点 .................................. 33

任务三 写作产品标题 ………………… 35

(一) 关键词的类型 ..................... 35

(二) 关键词的挖掘与组合 .......... 36

(三) 产品标题写作的禁忌 .......... 38

任务四 写作主图文案 ………………… 39

(一) 主图文案的写作要求 .......... 40

(二) 主图文案的写作技巧 .......... 42

任务五 写作产品详情页 ……………… 43

(一) 产品详情页的组成结构 ...... 43

(二) 产品详情页的写作方法 ...... 48

(三) 产品详情页的排版 ............. 50

同步实训 为调料架提炼卖点并写作产

品详情页 …………………… 56

范例分析 优秀产品详情页助力网店

销售………………………… 63

课后习题 ……………………………… 64

项目总结 ……………………………… 66

项目三 写作微博文案

情境创设 ................................................67

学习目标 ................................................68

任务一 认识微博文案...........................68

(一) 微博文案的特点 ………… 68

(二) 微博文案的分类 ………… 70

任务二 写作微博文案...........................71

(一) 借势热点 ………………… 72

(二) 关联营销 ………………… 73

(三) 与粉丝互动 ……………… 73

同步实训 为日用品品牌写作微博

文案 .....................................76

范例分析 盒马借助微博文案打造

品牌 ......................................78

课后习题 .............................................79

项目总结 .............................................80

项目四 写作微信文案

情境创设 ................................................81

学习目标 ................................................82

任务一 认识微信文案 ………………… 82

(一) 微信文案的特点 ................. 82

(二) 微信文案的分类 ................. 83

任务二 写作微信公众号软文 ………… 85

(一) 微信公众号软文的写作

要求 .................................. 86

(二) 写作微信公众号软文标题 ... 86

(三) 写作微信公众号软文

的开头 ............................... 90

(四) 写作微信公众号软文的

正文 .................................. 94

(五) 写作微信公众号软文的

结尾 ................................... 97

(六) 写作微信公众号软文

的注意事项 ...................... 100

任务三 微信公众号软文排版 ……… 103

(一) 微信公众号软文排版的基本

要求 ................................ 103

(二) 使用135编辑器排版微信公众

号软文 .............................. 104

同步实训 写作微信公众号软文推广零

盐面条 …………………… 107

范例分析 一篇有说服力的微信公众号

软文 ……………………… 110

课后习题 …………………………… 112

项目总结 …………………………… 113

项目五 写作社群文案

情境创设 ..............................................114

学习目标 ..............................................115

任务一 认识社群文案 ……………… 115

(一) 社群文案的分类 ……… 115

(二) 社群文案的写作要点 … 117

任务二 写作社群活动文案 ……… 119

(一) 写作活动预告文案 …… 119

(二) 写作活动开场文案 …… 121

(三) 写作活动互动文案 …… 122

(四) 写作活动结束语 ……… 124

(五) 写作活动总结文案 …… 124

同步实训 为社群交流活动写作活

动文案…………………… 126

范例分析 一场花艺活动的社群活

动文案 …………………… 130

课后习题 …………………………… 132

项目总结 ...........................................133

项目六 写作今日头条文案

情境创设 ..............................................134

学习目标 ..............................................135

任务一 认识今日头条平台..................135

(一) 今日头条的用户画像及其内容

偏好 …………………… 135

(二) 今日头条的内容推荐

机制 …………………… 136

任务二 写作今日头条文案..................138

(一) 设置关键词 …………… 138

(二) 今日头条文案的写作

要点 …………………… 140

(三) 为今日头条文案配图 … 143

同步实训 ...........................................145

实训一 为旅游打卡文案选择

关键词 ………………… 145

实训二 完善旅游打卡文案

并配图 ………………… 146

范例分析 一篇有趣的今日头条文案 ...149

课后习题 ...........................................151

项目总结 ...........................................152

项目七 写作短视频文案

情境创设 ..............................................153

学习目标 ..............................................154

任务一 认识短视频文案 ........................ 154

(一) 短视频文案的特点 …… 154

(二) 短视频文案的组成 …… 155

任务二 写作短视频脚本 ........................ 158

(一) 短视频脚本的写作

思路 …………………… 158

(二) 短视频脚本的写作

技巧 …………………… 161

同步实训 为带货短视频写作短

视频脚本............................... 163

范例分析 解析一则搞笑短视频的脚本... 166

课后习题 .............................................. 167

项目总结 .............................................. 168

项目八 写作直播文案

情境创设 ..............................................169

学习目标 ..............................................170

任务一 认识直播文案............................ 170

(一) 直播文案的分类 ……… 170

(二) 直播文案的写作要点 … 174

任务二 写作直播话术............................ 175

(一) 写作直播开场话术 …… 176

(二) 写作产品介绍话术 …… 177

(三) 写作互动话术 ………… 180

(四) 写作留人话术 ………… 182

(五) 写作引导下单话术 …… 183

(六) 写作直播结束话术 …… 184

同步实训 为农产品直播写作直播话术... 185

范例分析 一场直播的精彩话术.............. 189

课后习题 .............................................. 190

项目总结 .............................................. 192

展开全部

新媒体文案写作(慕课版) 作者简介

随着网络消费群体规模的扩大和人们消费习惯的变化,新媒体营销逐渐成为市场营销的主流方式之一。本书以新媒体营销实践应用为写作导向,先介绍新媒体营销的基础知识,新媒体营销的用户定位、内容定位,新媒体营销策划,再介绍新媒体营销的主要技能,包括文案写作技能、图文排版技能、音视频处理技能、直播技能,最后介绍新媒体营销数据分析。本书可作为应用型本科院校和高等职业院校网络营销课程的教材,也可作为从事网络营销相关工作的人员的参考书。

商品评论(0条)
暂无评论……
书友推荐
编辑推荐
返回顶部
中图网
在线客服