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凝聚与再造

作者：张硕勋、王晓红

出版社：高等教育出版社出版时间：2023-07-01

开本：其他页数： 296

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版权信息
内容简介
目录

凝聚与再造版权信息

ISBN：9787040600667
条形码：9787040600667 ; 978-7-04-060066-7
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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凝聚与再造内容简介

作为国际性的文化博览会，“敦煌文博会”自2016年首次举办后，其品牌建设与传播在提升甘肃地域形象方面发挥了不可忽视的重要作用。本书首先对四届“敦煌文博会”的发展历程、品牌塑造与传播状况进行了系统的梳理和归纳，同时借助调查问卷、访谈等形式对“敦煌文博会”品牌塑造现状与传播效果及“敦煌文博会”对甘肃地域形象带来的实际影响等问题进行实证调查，并深入思考甘肃之前的刻板印象是如何形成的，在“敦煌文博会”影响下甘肃地域形象的再造与提升情况，“敦煌文博会” 品牌价值、诉求、内涵、认知、联想和效益情况等系列问题。同时总结了“敦煌文博会”品牌塑造与传播中存在的问题，进一步探究了“敦煌文博会”品牌塑造、传播与提升策略，以期对“敦煌文博会”的未来发展，以及对地方政府制定文化发展与传播战略提供参考和指导。

凝聚与再造目录

绪论 **章研究基础和理论准备 **节研究缘起与意义第二节研究现状与文献综述第三节研究框架、方法及创新第四节理论基础与概念界定第二章我国会展业发展与敦煌文博会概况节我国会展业发展概况第二节敦煌文博会举办情况分析第三章 “敦煌文博会”品牌构建的地域文化资源节以往对甘肃地域文化的负面认知第二节作为品牌资本依托——融合传播时代甘肃地域文化的再认知第三节甘肃地域文化与“敦煌文博会”品牌塑造第四节甘肃地域文化的特点第四章政府型会展业与品牌建构的逻辑与价值节融媒体时代政府型会展业的品牌影响第二节会展业与品牌塑造的内在逻辑第三节会展品牌塑造与提升的价值第五章 “敦煌文博会”品牌塑造与传播调查节 “敦煌文博会”品牌的内涵与特征第二节 “敦煌文博会”品牌塑造情况调查与分析第三节 “敦煌文博会”品牌传播第六章丝路文化与“敦煌文博会”品牌塑造的互借与涵滋节丝路文化：“敦煌文博会”品牌个性塑造与提升的独特素材第二节敦煌文化符号对“敦煌文博会”品牌的滋养第三节 “丝路文化+”多元产业：“敦煌文博会”品牌理念的创新第四节 “丝路文化+旅游业”与“敦煌文博会”品牌内涵凝聚第五节丝路文化在“敦煌文博会”品牌行为中的应用第六节丝路文化在“敦煌文博会”品牌视觉中的应用第七章 “敦煌文博会”品牌传播效果分析节 “敦煌文博会”品牌的影响第二节 “敦煌文博会”品牌传播现状调查第三节 “敦煌文博会”品牌传播效果调查第四节 “敦煌文博会”品牌对甘肃地域形象的重塑与提升第五节 “敦煌文博会”品牌与“杭州文博会”品牌传播效果对比分析第八章 “敦煌文博会”品牌提升的挑战与对策节 “敦煌文博会”品牌提升的机遇与挑战第二节 “敦煌文博会”品牌提升对策结论附录附录1 “敦煌文博会”品牌传播调查问卷附录2 “敦煌文博会”品牌塑造与丝路文化应用调查问卷附录3 “敦煌文博会”品牌塑造与提升访谈提纲附录4 “敦煌文博会”品牌塑造与丝路文化应用访谈提纲附录5 访谈对象姓名对照表（部分）主要参考文献索引后记

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