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中小企业品牌与营销策略研究 版权信息
- ISBN：9787514243031
- 条形码：9787514243031 ; 978-7-5142-4303-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中小企业品牌与营销策略研究 内容简介
本书共六章。**章为企业品牌与企业营销，共分为三节：企业品牌形象与品牌形象策划、市场营销理论概述、企业品牌营销战略。第二章主要介绍中小企业品牌塑造初期策略，包括三部分：中小企业品牌筹备、中小企业品牌建设、中小企业品牌防御。第三章的分析重点是中小企业品牌推广策略，从中小企业品牌进攻、中小企业品牌合作、中小企业品牌扩张与持续发展三个方面进行论述。第四章主要介绍中小企业营销管理，包括中小企业市场环境与消费者研究、中小企业产品分析与目标市场、中小企业的多种营销方式与销售控制三节内容。第五章的分析对象是中小企业品牌营销的关键问题，包括三部分：中小企业品牌营销的核心价值、中小企业品牌营销的重点环节、中小企业品牌营销的内容与规划。第六章围绕中小企业的整合营销传播展开论述，主要介绍整合营销传播概论、中小企业整合营销传播的规划阶段、中小企业整合营销传播的预算分析与环境分析、中小企业整合营销传播的方法与媒介选择四个方面。
中小企业品牌与营销策略研究 目录
**章 企业品牌与企业营销
**节 企业品牌形象与品牌形象策划
第二节 市场营销理论概述
第三节 企业品牌营销战略
第二章 中小企业品牌塑造初期策略
**节 中小企业品牌筹备
第二节 中小企业品牌建设
第三节 中小企业品牌防御
第三章 中小企业品牌推广策略
**节 中小企业品牌进攻
第二节 中小企业品牌合作
第三节 中小企业品牌扩张与持续发展
第四章 中小企业营销管理
**节 中小企业市场环境与消费者研究
第二节 中小企业产品分析与目标市场
第三节 中小企业的多种营销方式与销售控制
第五章 中小企业品牌营销的关键问题
**节 中小企业品牌营销的核心价值
第二节 中小企业品牌营销的重点环节
第三节 中小企业品牌营销的内容与规划
第六章 中小企业的整合营销传播
**节 整合营销传播概论
第二节 中小企业整合营销传播的规划阶段
第三节 中小企业整合营销传播的预算分析与环境分析
第四节 中小企业整合营销传播的方法与媒介选择
参考文献
展开全部
中小企业品牌与营销策略研究 作者简介
杨枫，男，1964年5月出生，黑龙江省海伦市人，1987年毕业于贵州民族学院(今贵州民族大学)，现为贵州财经大学副教授、贵州财经大学文化产业研究院负责人、多彩贵州文化旅游研究院特聘专家、中国广告协会学术委员会委员、贵州广告协会学术委员会副主任委员。研究方向：广告创意、品牌传播与管理。主持并完成都匀市文化事业和文化产业第十三个五年发展规划等课题，发表论文十余篇。
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