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市场营销研究中常用的66个理论(新时代学术进阶丛书) 版权信息
- ISBN：9787302654025
- 条形码：9787302654025 ; 978-7-302-65402-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销研究中常用的66个理论(新时代学术进阶丛书) 本书特色
梳理营销研究重要的66个理论，你研究路上不可或缺的工具书！ 《市场营销研究中常用的66个理论》以市场营销领域公认的六大国际权威期刊2010—2020年发表的学术论文为样本，依据在六大期刊出现的频率，同时结合近年来的营销研究趋势，选取了66个重要理论，邀请国内各大知名高校的营销系教师共同编写，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。 数十位知名学者倾力合作，打造一片理论沃土，让你的研究“有魂有术”！为你的学术进阶提供基础！
市场营销研究中常用的66个理论(新时代学术进阶丛书) 内容简介
国内数十位学者，根据过去十余年市场营销国际顶级期刊发表的论文，总结了*常用的经典理论以及在市场营销领域的各种应用，形成了这本重要理论工具书。 《市场营销研究中常用的66个理论》选取了66个重要理论，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。
市场营销研究中常用的66个理论(新时代学术进阶丛书) 目录
目 录
CONTENTS
66个理论的选取标准与整体特点分析…1
**部分 信 息 加 工
01加工流畅性理论…7
02双加工理论…14
03信息可提取与可诊断模型…21
04同化对比理论…28
05情感信息理论…35
06评估趋势理论…42
07叙事传输理论…50
08适应水平理论…57
09禀赋效应理论…65
10锚定效应理论…72
11框架效应理论…79
12媒介丰富性理论…87
13*优区分理论…94
14图示一致理论…101
15心理账户理论…109
16心理所有权理论…116
第二部分 判断与决策
17解释水平理论…127
18常人理论…134
19印象管理理论…142
20具身认知理论…149
21前景理论…156
22认知失调理论…163
23内隐理论…170
24刻板印象内容模型…177
25集合理论…184
26概念隐喻理论…192
27心理逆反理论…200
28心流理论…207
29享乐适应理论…213
30公平理论…219
31消费者文化理论…224
32情绪传染理论…231
第三部分 个体与自我
33自我建构理论…241
34自我决定理论…249
35自我提升理论…256
36自我控制理论…262
37自我展示理论…268
38自我知觉理论…275
39自我肯定理论…281
40自我效能理论…287
41自我分类理论…293
42自我验证理论…301
43自我差异理论…307
第四部分 目标与动机
44恐惧管理理论…317
45保护动机理论…325
46归因理论…331
47调节定向理论…338
48目标设定理论…345
49补偿性控制理论…353
50意义维持模型…360
第五部分 组织与战略
51动态能力理论…369
52交易成本理论…376
53代理理论…382
54信号理论…389
55制度理论…397
56资源基础理论…404
57利益相关者理论…411
第六部分 社 会 互 动
58社会认知理论…421
59社会身份认同理论…427
60社会网络理论…434
61社会冲击理论…440
62社会学习理论…446
63社会资本理论…453
64社会传染理论…461
65社会比较理论…468
66社会交换理论…476
展开全部
市场营销研究中常用的66个理论(新时代学术进阶丛书) 作者简介
杜建刚，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向：人工智能营销、消费者行为、品牌管理等。目前担任全国品牌评价标准化技术委员会委员、中国品牌建设促进会标准化技术委员会委员、中国品牌建设促进会专家委员会委员、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、《营销科学学报》期刊编委、《心理科学进展》期刊编委等。主要成果发表在Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Service Research、Journal of Services Marketing，Psychology and Marketing、《管理世界》、《南开管理评论》等刊物中。 任星耀，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向：数智营销、用户体验与客户关系管理、平台市场战略。主讲课程：数智营销、跨境电子商务、零售管理、网络营销等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊发表论文多篇。担任《营销科学学报》编委、中国高等院校市场学研究会常务理事与博士生工作委员会副主任。
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