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作者：张路

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2021-06-02

开本： 16开 页数： 226

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版权信息
内容简介
目录

品牌管理版权信息

ISBN：9787313206114
条形码：9787313206114 ; 978-7-313-20611-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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品牌管理内容简介

本书共7章，内容包括：品牌知识概述、品牌发展、品牌推广的价值、品牌整合传播、品牌整合营销、品牌整合公关、案例分析。

品牌管理目录

章品牌知识概述节品牌的内涵与外延第二节品牌的特征第三节品牌的种类第二章品牌发展节西方品牌发展史第二节西方品牌发展的特点第三节中国品牌发展的特点第三章品牌推广的价值节企业在大变革时代的适者生存第二节品牌推广使用同一个声音第三节在接触中创造价值第四节快速建立品牌的可能性第四章品牌整合传播节大众传播的变局第二节品牌整合传播模型概述第三节消费传播第四节合作传播第五节内部传播第六节如何做好文案第七节炒作与造势第八节拓展品牌传播新空间第五章品牌整合营销节营销渠道的七大变局第二节品牌整合营销模型概述第三节市场开发策略第四节产品营销第五节渠道营销第六节终端营销第七节招商管理第八节博弈大卖场第九节品牌营销新趋势第六章品牌整合公关节品牌整合公关模型概述第二节政府公关第三节媒体公关第四节社区公关第五节投资公关第六节合作公关第七节危机公关第七章案例分析节案例一：农夫山泉的品牌推广第二节案例二：腾讯发展的品牌之路第三节案例三：世界博览会第四节案例四：苏宁易购的品牌之路第五节案例五：星巴克营销之路第六节案例六：肯德基的品牌推广第七节案例七：欧莱雅集团打造中国战略的营销之路第八节案例八：中国电影品牌华谊兄弟第九节案例九：NBA的品牌推广之道

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