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新媒体营销 版权信息
- ISBN：9787300327556
- 条形码：9787300327556 ; 978-7-300-32755-6
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体营销 内容简介
随着市场的不断变化，营销实践的快速发展已经超越了经典营销知识框架。新媒体技术带来互联网社会的时空新逻辑，数字平台的基础设施数字化带来渠道和传播的大变革，世代的急速变迁产生新一代的消费者，中国的新媒体营销探索出诸多新方法、新范式，在“变与不变”中体现营销的核心本质。
本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成，具有以下特点：
？融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的，技术更迭带来行业实践的巨大变化，媒介即信息，营销人员需要正视技术的价值。同时，消费者追求产品价值这一点亘古不变，无论技术如何变化，准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。
？融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境，本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论，也引入了传播学学者的思考和分析。
？书中案例基本来源于中国企业的市场实践，所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等，书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。
新媒体营销 目录
第1章// 变与不变：新媒体环境中的营销 第1节新媒体、互联网社会及其时空结构 第2节新媒体营销的变与不变 第3节数字时代的营销知识框架 案例分析新媒体时代宝洁的发展危机与品牌转型 //第2章// 消费者的改变：网络社会中的消费者 第1节节点化的消费者 第2节数字化生存的消费者 第3节矛盾摇摆的新媒体消费者 案例分析Z世代及其消费偏好 //第3章// 营销阵地的转移：数字平台 第1节数字平台历史与平台经济 第2节数字平台市场 案例分析一线从业人员眼中的中国主流数字平台的特点 //第4章// 经典营销知识框架 第1节了解营销知识框架 第2节新媒体环境下营销知识框架的升级 第3节顾客价值 第4节品牌战略 案例分析珀莱雅：成就与瑕疵 //第5章// 新媒体营销的新框架：链路模型 第1节链路模型的类型和变迁 第2节基于链路模型的营销管理 第3节营销生产力指标 第4节产业原型和 营销手段 案例分析全链路数字化转型——5A模型在汽车产业的应用 //第6章// 基于链路模型的内容营销 第1节内容营销的定义和发展 第2节面对内容时消费者行为的变化 第3节内容营销讲什么：四类内容 第4节以链路模型布局内容营销 案例分析讲道理不如讲故事—如何用戏剧创作的 经典故事模型做好品牌营销 //第7章// 品牌生成内容：生产和传播 第1节BGC与广告的关系 第2节如何打造有效的BGC 第3节媒体计划制订 第4节单次营销传播活动的流程 案例分析天猫的内容营销指南 //第8章// 社交媒体KOL 第1节了解社交媒体KOL 第2节社交媒体KOL的类型 第3节社交媒体KOL对消费者行为的影响 第4节如何搭建社交媒体KOL矩阵 案例分析KOC作为分销渠道 //第9章// 用户生成内容与品牌舆情管理 第1节UGC的定义和相关概念 第2节口碑对消费者的影响 第3节如何促进UGC的生产和传播 第4节品牌舆情管理 案例分析弱传播理论 // 0章// 网络零售 第1节网络零售的相关概念 第2节网络零售在中国的整体现状和发展历程 第3节网络零售的关键要素 第4节中国网络零售的创新模式 案例分析线下零售业态的变迁 // 1章// 数据驱动的新媒体营销 第1节数据带来的新营销工具 第2节常用的营销数据分析方法 第3节用户数据分析的流程 案例分析盒马×数字化：零售的新生命线 附录中国主要数字平台分析
展开全部
新媒体营销 作者简介
周懿瑾，中山大学新闻传播学院副教授，南洋理工大学访问学者，曾任广州直播电商研究院副院长。教授新媒体营销课程多年，课程荣获中山大学教学成果奖一等奖。聚焦于营销理论与新媒体传播的结合进行研究，围绕数字平台和新兴电商业态开展实地调研，擅长量化和质性研究，发表学术论文30余篇，主持 自然科学基金、 课题各1项，参与 及省部级课题10余项。
