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基于社交网络的产品推广策略研究 版权信息
- ISBN：9787307241633
- 条形码：9787307241633 ; 978-7-307-24163-3
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
基于社交网络的产品推广策略研究 内容简介
本书既从网络科学的角度介绍了社交网络的一些重要基础知识，又从运营管理研究的角度介绍了运营管理领域的学者是如何分析企业基于社交网络的产品推广激励策略。通过阅读本书，读者既可以找到社交网络分析的基本思路，又可以学到如何刻画社交网络中消费者之间的相互影响关系以及企业如何基于这些影响关系优化运营决策。本书既可作为对社交网络与运营管理研究领域感兴趣的学生和学者提供参考，也可作为社会网络分析或社会网络仿真分析的参考用书。
基于社交网络的产品推广策略研究 目录
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 主要研究内容与研究方法
1.3 国内外研究现状
1.3.1 社交关系、社交影响力和社交网络结构的度量方法
1.3.2 价格折扣激励策略的相关研究
1.3.3 直接推荐奖励策略的相关研究
1.3.4 基于社交网络的产品推广代理选择与激励策略的相关研究
1.3.5 文献评述与待研究的问题
第2章 相关理论知识
2.1 社交网络的表示方法
2.1.1 邻接矩阵表示法
2.1.2 节点度分布表示法
2.1.3 图的三元组列表表示法
2.2 社交网络中的社会化影响
2.2.1 网络外部性模型
2.2.2 社会化学习模型
2.3 影响力□□化问题
2.4 节点影响力衡量指标
2.4.1 度中心性
2.4.2 介数中心性
2.4.3 接近中心性
2.4.4 k核值
2.4.5 Bonacich中心性
2.5 信息传播模型
2.5.1 SI传染病传播模型
2.5.2 线性阈值模型
2.5.3 独立级联模型
2.6 本章小结
第3章 社交网络中考虑战略顾客行为的差别定价策略研究
3.1 引言
3.2 文献综述
3.3 一般性网络结构下的差别定价模型
3.3.1 消费者的购买决策
3.3.2 □□差别定价策略
3.3.3 当G是对称的
3.4 特殊网络结构下的定价策略
3.4.1 规则网络
3.4.2 星型网络
3.5 网络连接和网络拓扑的影响
3.5.1 影响概率的不平衡性
3.5.2 节点度异质性的影响
3.5.3 大网红网络与小网红网络
3.6 与统一定价策略的比较
3.7 忽视社交网络结构可能导致的损失
3.8 本章小结
第4章 基于社交关系的□□产品推荐奖励策略研究
4.1 引言
4.2 国内外文献回顾与评述
4.3 模型设定
4.4 □□产品推荐奖励策略
4.4.1 基于社交关系的差别推荐奖励策略
4.4.2 基准模型：统一推荐奖励策略
4.4.3 差别推荐奖励策略与统一推荐奖励策略对比分析
4.5 多阶段产品推荐推广仿真分析
4.6 拓展研究：基于社交关系的□□双向推荐奖励策略
4.7 本章小结
第5章 社交网络中不同类型影响者选择策略与产品推广效果研究
5.1 引言
5.2 相关文献回顾
5.2.1 影响者营销相关研究
5.2.2 种子节点选取方法相关研究
5.2.3 种子节点播种策略相关研究
5.3 问题描述
5.4 影响者类型划分
5.5 影响者产品推广模型
5.5.1 改进的信息传播模型
5.5.2 节点影响力衡量方法
5.5.3 影响者产品推广仿真分析模型
5.6 模型验证及结果分析
5.6.1 模型与方法有效性验证
5.6.2 预算约束下产品推广效果仿真分析
5.7 本章小结
第6章 社交网络中消费者产品估值异质性对企业利润的影响研究
6.1 引言
6.2 研究的理论基础
6.2.1 同伴影响、品牌推广者与产品扩散
6.2.2 品牌价值与消费者产品估值
6.2.3 消费者产品估值异质性与企业经营策略
6.3 研究模型
6.4 模型分析
6.4.1 基准模型：当没有同伴影响时
6.4.2 当有同伴影响时
6.4.3 当时间贴现因子满足0＜δ＜1时
6.4.4 理解消费者产品估值异质性如何提高企业利润
6.5 拓展研究：当ε服从截断的正态分布时
6.6 本章小结
第7章 总结与展望
7.1 全书总结
7.2 研究展望
参考文献
后记
附录 定理与命题的证明和相关补充材料
1.1 研究背景及意义
1.2 主要研究内容与研究方法
1.3 国内外研究现状
1.3.1 社交关系、社交影响力和社交网络结构的度量方法
1.3.2 价格折扣激励策略的相关研究
1.3.3 直接推荐奖励策略的相关研究
1.3.4 基于社交网络的产品推广代理选择与激励策略的相关研究
1.3.5 文献评述与待研究的问题
第2章 相关理论知识
2.1 社交网络的表示方法
2.1.1 邻接矩阵表示法
2.1.2 节点度分布表示法
2.1.3 图的三元组列表表示法
2.2 社交网络中的社会化影响
2.2.1 网络外部性模型
2.2.2 社会化学习模型
2.3 影响力□□化问题
2.4 节点影响力衡量指标
2.4.1 度中心性
2.4.2 介数中心性
2.4.3 接近中心性
2.4.4 k核值
2.4.5 Bonacich中心性
2.5 信息传播模型
2.5.1 SI传染病传播模型
2.5.2 线性阈值模型
2.5.3 独立级联模型
2.6 本章小结
第3章 社交网络中考虑战略顾客行为的差别定价策略研究
3.1 引言
3.2 文献综述
3.3 一般性网络结构下的差别定价模型
3.3.1 消费者的购买决策
3.3.2 □□差别定价策略
3.3.3 当G是对称的
3.4 特殊网络结构下的定价策略
3.4.1 规则网络
3.4.2 星型网络
3.5 网络连接和网络拓扑的影响
3.5.1 影响概率的不平衡性
3.5.2 节点度异质性的影响
3.5.3 大网红网络与小网红网络
3.6 与统一定价策略的比较
3.7 忽视社交网络结构可能导致的损失
3.8 本章小结
第4章 基于社交关系的□□产品推荐奖励策略研究
4.1 引言
4.2 国内外文献回顾与评述
4.3 模型设定
4.4 □□产品推荐奖励策略
4.4.1 基于社交关系的差别推荐奖励策略
4.4.2 基准模型：统一推荐奖励策略
4.4.3 差别推荐奖励策略与统一推荐奖励策略对比分析
4.5 多阶段产品推荐推广仿真分析
4.6 拓展研究：基于社交关系的□□双向推荐奖励策略
4.7 本章小结
第5章 社交网络中不同类型影响者选择策略与产品推广效果研究
5.1 引言
5.2 相关文献回顾
5.2.1 影响者营销相关研究
5.2.2 种子节点选取方法相关研究
5.2.3 种子节点播种策略相关研究
5.3 问题描述
5.4 影响者类型划分
5.5 影响者产品推广模型
5.5.1 改进的信息传播模型
5.5.2 节点影响力衡量方法
5.5.3 影响者产品推广仿真分析模型
5.6 模型验证及结果分析
5.6.1 模型与方法有效性验证
5.6.2 预算约束下产品推广效果仿真分析
5.7 本章小结
第6章 社交网络中消费者产品估值异质性对企业利润的影响研究
6.1 引言
6.2 研究的理论基础
6.2.1 同伴影响、品牌推广者与产品扩散
6.2.2 品牌价值与消费者产品估值
6.2.3 消费者产品估值异质性与企业经营策略
6.3 研究模型
6.4 模型分析
6.4.1 基准模型：当没有同伴影响时
6.4.2 当有同伴影响时
6.4.3 当时间贴现因子满足0＜δ＜1时
6.4.4 理解消费者产品估值异质性如何提高企业利润
6.5 拓展研究：当ε服从截断的正态分布时
6.6 本章小结
第7章 总结与展望
7.1 全书总结
7.2 研究展望
参考文献
后记
附录 定理与命题的证明和相关补充材料
展开全部
基于社交网络的产品推广策略研究 作者简介
郑锐，1988年生，河南固始人，武汉理工大学安全科学与应急管理学院副教授、硕士生导师，主要研究方向为运营与供应链管理。
E-mail:ruizheng4@whut.edu.cn。
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