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品牌打造方法:从0到1打造品牌的实用指南 版权信息
- ISBN：9787516430224
- 条形码：9787516430224 ; 978-7-5164-3022-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌打造方法:从0到1打造品牌的实用指南 本书特色
本书围绕从0到1打造品牌的方方面面，手把手教我们打造成功品牌，可作为创业者、品牌策划及品牌营销人员、电商经营者、带货主播等的学习教程。本书具有三大突出优势。
1.市场需求大：新时代，每个品牌都可以重新打造一遍。各行各业创业者、营销策划人员以及商科类大学生都有学习如何打造品牌的迫切需求。
2.实用且易读：本书以真正实用实战为导向，干货满满。品牌适用性、品牌命名方法、品牌定位方法，如何进行精准品牌传播、如何建立品牌信任等，通篇是品牌打造各种方式方法。方法与案例紧密结合，内容丰富精彩。
3.创新性强，与时俱进：本书结合新时代商业环境的变化，从如何品牌进行控价、如何利用新媒体精准传播、如何做品牌化电商直播等，深入阐述网络时代的新消费品牌打造方法。
品牌打造方法:从0到1打造品牌的实用指南 内容简介
本书主要内容有三篇，**篇为品牌打造基础篇，包括1.品牌本质、品牌适用性、品牌之基石、品牌和核心价值、品牌打造的至高追求、品牌营销心诀等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原则及步骤、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌传播方法、品牌化电商直播、撰写品牌策划书的七大步骤、三项注意等。第三篇是品牌维护与发展篇，包括品牌诊断、品牌接触点管理、品牌控价、品牌窄化/宽化战略、品牌组织等。特色内容包括：品牌打造的行业适用性、阐述从0到1的品牌打造系统方法；品牌控价、新媒体品牌传播及电商直播等章节内容与时俱进。附录篇为操盘案例，包括无色无味一瓶水的品牌定位之道（娃哈哈纯净水 “纯情纯洁” 情感心理定位、乐百氏纯净水 “纯净”物理属性定位、农夫山泉天然水品类定位、康师傅 “健康”的矿物质水 品类定位、百岁山矿泉水 “水中贵族” 文化定位、今麦郎凉白开 “熟水” 品类定位），以及贝因美奶粉的操盘案例。
品牌打造方法:从0到1打造品牌的实用指南 目录
目 录
绪论 现在，打造品牌还有机会吗？
品牌打造基础篇
一、品牌的本质是什么
二、你的企业适合打造品牌吗
三、打造什么类型的品牌
四、品牌与产品： 不同产品，不同品牌的打造手段
五、品牌与商标的关系
六、品牌之基石：有好产品才有好品牌
七、品牌核心价值：一切营销活动的源泉
八、品牌打造的至高追求：让品牌等于品类
九、3C 三角博弈模型，品牌营销至尊心诀
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原则
二、目标顾客的精确锁定，品牌打造**步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于产品、顾客与竞争
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌识别：一眼认出你，喜欢你
七、明星代言或吉祥物代言的利与弊
八、不传播，无品牌：六大品牌传播方法
九、无所不在、逃无可逃的广告传播
十、新媒体广告传播： 精准、互动、品效合一
十一、公关传播，不仅仅是新闻稿
十二、口碑传播的关键：搞定 KOL
十三、数据库营销传播： 组建、分析与精准沟通
十四、品牌异业合作 : 互惠互利，资源互换，流量共享
十五、电商直播：既“种草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何让顾客相信你
十七、品牌策划书：七大步骤，三项注
品牌维护与发展篇 一、品牌诊断，整装再出发
二、品牌接触点管理： 全方位触达顾客、服务顾客
三、品牌控价，控住品牌生命线
四、品牌窄化与宽化战略， 突破品牌发展天花板
五、品牌组织、制度与人，为品牌保驾护航
六、品牌打造十大误区
七、品牌打造成功概率评估表
附 录
附录一 无色无味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈纯净水核心定位——“纯情纯洁”情感心理定位
乐百氏纯净水核心定位——“纯净”物理属性定位农夫山泉核心定位：天然水品类定位
康师傅核心定位——“健康”的矿物质水品类定位
百岁山矿泉水核心定位——“水中贵族”文化定位
今麦郎凉白开核心定位——“熟水” 品类定位
附录二 操盘案例
艰难抉择
差异化入市
整合营销传播：“冠军宝贝”总动员
冠军宝贝奶粉
大型生养教育婴讲座
出版书籍《造就冠军宝贝》
以“造就冠军宝贝”为核心诉求的 电视广告
成立“冠军宝贝”俱乐部
大型主题推广—“冠军宝贝总动员”
终端陈列：“冠军宝贝加油站”
“冠军宝贝”手册、促销品、海报
打造领导品牌
附录三 《商标法》《广告法》节
《商标法》（2019 年修订）节选
《广告法》（2021 年修订）节选
参考文献
后记
绪论 现在，打造品牌还有机会吗？
品牌打造基础篇
一、品牌的本质是什么
二、你的企业适合打造品牌吗
三、打造什么类型的品牌
四、品牌与产品： 不同产品，不同品牌的打造手段
五、品牌与商标的关系
六、品牌之基石：有好产品才有好品牌
七、品牌核心价值：一切营销活动的源泉
八、品牌打造的至高追求：让品牌等于品类
九、3C 三角博弈模型，品牌营销至尊心诀
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原则
二、目标顾客的精确锁定，品牌打造**步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于产品、顾客与竞争
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌识别：一眼认出你，喜欢你
七、明星代言或吉祥物代言的利与弊
八、不传播，无品牌：六大品牌传播方法
九、无所不在、逃无可逃的广告传播
十、新媒体广告传播： 精准、互动、品效合一
十一、公关传播，不仅仅是新闻稿
十二、口碑传播的关键：搞定 KOL
十三、数据库营销传播： 组建、分析与精准沟通
十四、品牌异业合作 : 互惠互利，资源互换，流量共享
十五、电商直播：既“种草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何让顾客相信你
十七、品牌策划书：七大步骤，三项注
品牌维护与发展篇 一、品牌诊断，整装再出发
二、品牌接触点管理： 全方位触达顾客、服务顾客
三、品牌控价，控住品牌生命线
四、品牌窄化与宽化战略， 突破品牌发展天花板
五、品牌组织、制度与人，为品牌保驾护航
六、品牌打造十大误区
七、品牌打造成功概率评估表
附 录
附录一 无色无味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈纯净水核心定位——“纯情纯洁”情感心理定位
乐百氏纯净水核心定位——“纯净”物理属性定位农夫山泉核心定位：天然水品类定位
康师傅核心定位——“健康”的矿物质水品类定位
百岁山矿泉水核心定位——“水中贵族”文化定位
今麦郎凉白开核心定位——“熟水” 品类定位
附录二 操盘案例
艰难抉择
差异化入市
整合营销传播：“冠军宝贝”总动员
冠军宝贝奶粉
大型生养教育婴讲座
出版书籍《造就冠军宝贝》
以“造就冠军宝贝”为核心诉求的 电视广告
成立“冠军宝贝”俱乐部
大型主题推广—“冠军宝贝总动员”
终端陈列：“冠军宝贝加油站”
“冠军宝贝”手册、促销品、海报
打造领导品牌
附录三 《商标法》《广告法》节
《商标法》（2019 年修订）节选
《广告法》（2021 年修订）节选
参考文献
后记
展开全部
品牌打造方法:从0到1打造品牌的实用指南 作者简介
罗建幸，浙江传媒学院管理学院副教授、品牌与营销研究中心主任，浙江大学特约营销讲师，《销售与市场》资深撰稿人。学习、研究品牌与营销理论30余年。娃哈哈、喜之郎、贝因美三大企业原营销核心高管、高级“参谋、智囊”，N多新旧企业品牌营销顾问。品牌与营销理论功底深厚，品牌实战及顾问经验丰富，理论实战二合一。
著有《营销基本功》（机械工业出版社）《宗庆后与娃哈哈：一个中国著名企业的深度研究》（发行超5万册，机械工业出版社）《贝因美密码》（北京大学出版社）等书。作者30年磨一剑，厚积薄发，有足够的知识储备及品牌实战经验撰写此书。
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