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现代广告策划与创意

作者：汤蓉

出版社：重庆出版社出版时间：暂无

开本： 16开 页数： 187

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版权信息
内容简介
目录

现代广告策划与创意版权信息

ISBN：9787229177188
条形码：9787229177188 ; 978-7-229-17718-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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现代广告策划与创意内容简介

本书共分为九章。**章为广告策划概述，对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述；第二章为广告调查与分析，主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程；第三章为市场认识与细分，简述了市场营销与市场细分；第四章为消费者分析，主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心理过程作论述；第五章为广告效果测评，论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容等；第六章侧重于广告创意的基本理论；第七章则侧重于广告创意的原则；第八章为广告创意的思维与方法，论述了广告创意的思维、类型和具体方法；第九章为广告媒体与创意，对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。本书逻辑清晰，语言精练，结构合理，内容涵盖面较广。作者在撰写过程中将内容与图、表有机地结合了起来，使得内容更加简明易懂。

现代广告策划与创意目录

上篇广告策划篇 **章广告策划概述 **节广告策划的概念第二节广告策划的内容与程序第三节广告策划的特征与原则第四节广告策划书的撰写章广告调查与分析节广告调查概述节广告调查的内容与方法第三节广告调查的操作流程第三章市场认识与细分节市场与市场营销节市场细分第四章消费者分析节认识消费者节消费者行为特征第三节广告对消费者的心理影响第五章广告效果测评节广告效果的含义与广告效果测评的作用节广告效果测评的内容与程序第三节广告效果测评的方法下篇广告创意篇第六章广告创意的基本理论节广告创意的概念节广告创意理论第三节广告创意的特征与分类第四节广告创意的地位与作用第七章广告创意的原则节创意的相关原则节创意的创造原则第三节创意的冲击力原则第四节创意的策略原则第八章广告创意的思维与方法节广告创意的思维节广告创意的类型第三节广告创意的方法第九章广告媒体与创意节传统广告媒体节非传统广告媒体第三节广告媒介组合第四节广告媒体创意与创新参考文献

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