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电商直播技能实训教程

电商直播技能实训教程

出版社:西南财经大学出版社出版时间:2024-02-01
开本: 16开 页数: 160
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电商直播技能实训教程 版权信息

  • ISBN:9787550461208
  • 条形码:9787550461208 ; 978-7-5504-6120-8
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>

电商直播技能实训教程 内容简介

教材的内容分为四个主要部分:**部分是电子商务概论,包括电子商务概述、相关政策法规、电子商务平台、客户关系管理及电子商务的应用;第二部分是网络营销,包括网络营销概述、网络营销市场分析与调研、网络营销策略、网络营销平台;第三部分是直播电商概论,包括直播电商概述、直播脚本策划、直播选品与运营、乡村振兴与农产品直播;第四部分是直播电商实训,以企业直播项目为案例,帮助学生及对电商直播感兴趣的人群在实际操作中更高效地开展直播电商业务。本书旨在帮助大学生及对电商直播感兴趣的人群全面了解电商直播的运营模式和商业价值,掌握相关的技巧和方法,提升学生在电商直播领域的竞争力。

电商直播技能实训教程 目录

1电子商务概论………………………… (1) 项目要求…………………………… (1) 学习目标…………………………… (1) 学习导图…………………………… (2) 案例导入………………………… (3) 1.1电子商务发展认知……………………… (4) 1.1.1电子商务现状与发展趋势…………………… (4) 1.1.2电子商务概念模型………………………… (6) 1.2电子商务安全与政策法规…………………… (7) 1.2.1电子商务安全……………………… (8) 1.2.2国家政策………………………… (12) 1.3电子商务模式及发展趋势………………………… (14) 1.3. 1传统电子商务模式……………………………… (14) 1. 3. 2新兴电子商务模式……………………………… (19) 1.4电子商务平台…………………………… (25) 1.4.1自建电子商务平台……………………………… (25) 1.4.2主流电子商务平台………………………… (28) 1.4.3主流直播电子商务平台…………………………… (33) 1.5客户关系管理…………………………………… (34) 1.5.1客户关系管理概述……………………………… (34) 1.5.2客户关系维护…………………………………… (35) 1.5.3纠纷处理……………………………………… (36) 1.6电子商务的运用………………………………… (38) 1.6.1在线旅游………………………………… (38) 1.6.2在线教育…………………………………… (40) 1.6.3互联网医疗…………………………………… (41) 1.6.4电子政务……………………………………… (42) 知识小结……………………………………………… (44) 课后习题………………………………………………… (44) 任务实践…………………………………………… (47) 2网络营销概论…………………………………… (51) 项目要求…………………………………… (51) 学习目标…………………………………… (52) 学习导图……………………………………… (53) 案例导入…………………………………… (54) 2.1网络营销概述……………………………… (59) 2.1.1网络营销概念及相关理论……………………… (59) 2.1.2网络营销的内容………………………………… (61) 2.1.3网络营销政策法规…………………………… (63) 2.2网络营销市场分析与调研…………………………… (64) 2.3.1网络营销环境分析…………………………… (64) 2.3.2网络消费者分析………………………………… (65) 2.3.3网络市场调研……………………………………… (66) 2.3.4网络营销调研报告…………………………………… (70) 2.3网络营销策略……………………………………… (71) 2.2.1网络营销产品策略…………………………………(71) 2.2.2网络营销价格策略………………………………… (77) 2.2.3网络营销渠道策略……………………………… (79) 2.2.4网络营销促销策略……………………………… (82) 2.2.5网络营销载体和形式…………………………… (84) 2.4网络营销平台……………………………………… (87) 2.4.1网络营销平台概述……………………………… (87) 2.4.2网络营销常用方法…………………………………… (96) 2.5乡村振兴与网络营销…………………………………… (102) 2.5.1网络营销在乡村振兴中的重要性……………………… (102) 2.5.2网络营销在乡村振兴中的应用现状……………………… (103) 2.5.3乡村振兴背景下网络营销的发展策略…………………… (103) 2.5.4网络营销在乡村振兴中的运用……………………… (104) 知识小结……………………………………………… (105) 课后习题…………………………………………… (105) 任务实践………………………………………… (107) 3电商直播概论………………………………………… (111) 项目要求…………………………………………… (111) 学习目标……………………………………………… (112) 学习导图……………………………………………… (113) 案例导入……………………………………………… (113) 3.1电商直播概述…………………………………… (115) 3.1.1电商直播现状与发展趋势……………………… (115) 3.1.2电商直播相关概述……………………………… (116) 3.1.3电商直播相关政策法规………………………… (119) 3.2直播策划与脚本设计…………………………………… (121) 3.2.1直播策划要点…………………………………… (121) 3.2.2设计直播商品营销方式………………………… (122) 3.2.3直播脚本设计………………………………… (123) 3.3直播选品与运营……………………………… (126) 3.3.1直播商品的渠道来源………………………… (126) 3.3.2直播选品策略……………………………… (131) 3.3.3直播选品依据………………………………… (131) 3.4直播运营……………………………………… (133) 3.4.1直播团队搭建……………………………… (133) 3.4.2主播人设定位…………………………………… (133) 3.4.3直播互动技巧………………………………………… (134) 3.4.4直播数据复盘分析……………………………… (134) 3.4.5直播数据平台………………………………… (135) 3.5乡村振兴与农产品直播…………………………………… (140) 3.5.1农产品直播概述…………………………………… (140) 3.5.2农产品拍摄与直播技巧……………………………… (141) 3.5.3农产品直播营销方法与技巧…………………………… (142) 知识小结…………………………………………………… (143) 课后习题…………………………………………………… (144) 任务实践………………………………………………………(147) 4电商直播实训……………………………… (151) 项目要求…………………………………………………… (151) 学习目标…………………………………………………… (151) 学习导……………………………………………………… (152) 4.1项目背景……………………………………………… (152) 4.2平台选择……………………………………………… (152) 4.3选品…………………………………………………… (154) 4.4直播话术……………………………………………… (155) 4.5直播………………………………………………… (156) 4.6数据分析……………………………………………… (157) 4.7复盘………………………………………………… (161) 任务实践………………………………………………… (163) 参考文献…………………………………………………… (175)
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电商直播技能实训教程 作者简介

何亮,副教授,博士,伯仁大学工商管理专业,西财天府学院现代服务与管理学院院长,研究方向电子商务。 郑婧,讲师,硕士,电子科技大学电子商务专业,任教西财天府学院,研究方向电子商务。 杜民帅,讲师,硕士,西南财经大学营销管理专业,任教西财天府学院,研究方向电商直播。 姚望,讲师,硕士,怀卡托大学电子商务专业,任教西财天府学院,研究方向新媒体与直播。 王炜,讲师,硕士,四川大学工商管理专业,任教西财天府学院,研究方向人力资源管理。 刘欢,助教,硕士,四川师范大学市场营销专业,任教西财天府学院,研究方向市场营销。 廖志龙,学士,中国人民大学国际贸易专业,绵阳市就业创业直播学院副院长,研究方向高校毕业生就业创业。

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