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直播电商运营 版权信息
- ISBN：9787111750147
- 条形码：9787111750147 ; 978-7-111-75014-7
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
直播电商运营 本书特色
本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全
直播电商运营 内容简介
本书共分为七个模块：模块一阐述了直播电商的理论基础知识；模块二至模块四是直播运营的前期准备部分，包括直播定位与团队组建、直播间的“搭”与“建”、直播选品及供应链管理；模块五至模块七是直播运营的技能实操部分，包括直播活动策划与执行、直播间推广及用户运营、直播数据分析及复盘诊断。
直播电商运营 目录
目 录
Contents
前言
二维码索引
模块一 走进直播电商
任务一 认识直播电商 // 002
活动一 认识直播电商发展概况 // 002
活动二 认识直播电商常见形式及
优势 // 005
活动三 直播电商模式与传统电商
模式对比 // 006
任务二 认识直播电商平台 // 008
活动一 认识抖音平台 // 008
活动二 认识快手平台 // 009
活动三 认识淘宝平台 // 011
活动四 认识小红书平台 // 012
任务三 认识直播电商运营 // 014
活动一 认识直播电商模式 // 014
活动二 认识直播平台流量来源 // 015
活动三 认识直播电商违规行为及
行为规范 // 017
模块总结 // 020
素养提升课堂
人无诚信不立、业无诚信不兴 做
遵纪守法的直播人 // 020
赛证融通 // 021
模块二 直播定位与团队组建
任务一 直播间定位与IP打造 // 024
活动一 认识直播间定位 // 024
活动二 认识主播人设定位的作用 // 025
活动三 认识个人与企业IP打造 // 026
任务二 直播团队组建及人员配置 // 027
活动一 了解直播团队的岗位职责 // 028
活动二 了解直播团队的人员配置及
风险评估 // 029
任务三 主播角色认知及素养培养 // 032
活动一 主播角色认知 // 032
活动二 带货主播职业素养培养 // 034
活动三 带货主播的培养方式与职业
发展认知 // 037
模块总结 // 038
素养提升课堂
专注推广阅读，塑造主流舆论价值观——
一个带货主播的社会担当 // 039
赛证融通 // 039
模块三 直播间的“搭”与“建”
任务一 直播间规划与设计 // 042
活动一 了解常见的直播间类型 // 042
活动二 直播间场景规划与设计 // 044
任务二 直播场景搭建 // 047
活动一 直播硬件设备选择 // 048
活动二 直播间背景布置与物料摆
放 // 051
活动三 直播间灯光使用 // 055
任务三 熟悉直播操作流程 // 058
活动一 App直播操作流程 // 058
活动二 PC端直播操作流程 // 060
活动三 主播镜头感培养 // 066
模块总结 // 067
素养提升课堂
数字经济与实体经济深度融合—— 五菱
汽车线上直播的启示 // 068
赛证融通 // 068
模块四 直播选品及供应链管理
任务一 直播选品 // 072
活动一 直播选品逻辑梳理 // 072
活动二 直播选品路径选择 // 077
活动三 直播电商组品方法归纳 // 080
任务二 直播商品供应链管理 // 083
活动一 认知供应链重要作用 // 084
活动二 探究供应链经营模式 // 085
模块总结 // 088
素养提升课堂
胸怀天下，守正创新，“人民邮政为
人民” // 088
赛证融通 // 089
模块五 直播活动策划与执行
任务一 直播活动策划 // 092
活动一 直播主题与标题策划 // 092
活动二 直播排期管理 // 095
活动三 直播脚本设计 // 096
活动四 直播话术准备 // 100
任务二 直播活动执行 // 106
活动一 直播预告发布 // 106
活动二 直播商品展示与讲解 // 109
活动三 直播商品上下架管理 // 116
活动四 直播互动及转化 // 118
活动五 直播控场及异常应对 // 122
模块总结 // 126
素养提升课堂
中华传统玉器直播间“出圈”，激发
非遗文化传承新活力 // 126
赛证融通 // 127
模块六 直播间推广及用户运营
任务一 直播间推广 // 130
活动一 认识直播间流量类型 // 130
活动二 认识直播间引流方式 // 132
活动三 认识付费推广直播间 // 136
任务二 直播间用户运营 // 145
活动一 洞察用户数据 // 146
活动二 精准用户运营 // 151
模块总结 // 153
素养提升课堂
非遗传承：“老民艺”在直播间玩出
新花样 // 154
赛证融通 // 154
模块七 直播数据分析及复盘诊断
任务一 直播数据采集与分析 // 158
活动一 采集直播数据 // 158
活动二 分析直播数据 // 167
任务二 直播复盘诊断 // 171
活动一 认识直播复盘的重要性 // 171
活动二 掌握直播复盘诊断的步骤 // 172
模块总结 // 175
素养提升课堂
数据赋能，从水土不服到游刃有余 // 175
赛证融通 // 176
参考文献
附 任务工单
任务工单一 认识直播电商
任务工单二 认知主播岗位
任务工单三 服装类目直播间搭建
任务工单四 农产品直播间搭建
任务工单五 直播间选品与组品
任务工单六 直播脚本设计
任务工单七 直播商品讲解
任务工单八 直播互动活动设计
任务工单九 直播引流
任务工单十 直播二次传播
任务工单十一 直播数据分析及复盘
任务工单十二 年货产品直播带货
任务工单十三 数码产品直播带货
Contents
前言
二维码索引
模块一 走进直播电商
任务一 认识直播电商 // 002
活动一 认识直播电商发展概况 // 002
活动二 认识直播电商常见形式及
优势 // 005
活动三 直播电商模式与传统电商
模式对比 // 006
任务二 认识直播电商平台 // 008
活动一 认识抖音平台 // 008
活动二 认识快手平台 // 009
活动三 认识淘宝平台 // 011
活动四 认识小红书平台 // 012
任务三 认识直播电商运营 // 014
活动一 认识直播电商模式 // 014
活动二 认识直播平台流量来源 // 015
活动三 认识直播电商违规行为及
行为规范 // 017
模块总结 // 020
素养提升课堂
人无诚信不立、业无诚信不兴 做
遵纪守法的直播人 // 020
赛证融通 // 021
模块二 直播定位与团队组建
任务一 直播间定位与IP打造 // 024
活动一 认识直播间定位 // 024
活动二 认识主播人设定位的作用 // 025
活动三 认识个人与企业IP打造 // 026
任务二 直播团队组建及人员配置 // 027
活动一 了解直播团队的岗位职责 // 028
活动二 了解直播团队的人员配置及
风险评估 // 029
任务三 主播角色认知及素养培养 // 032
活动一 主播角色认知 // 032
活动二 带货主播职业素养培养 // 034
活动三 带货主播的培养方式与职业
发展认知 // 037
模块总结 // 038
素养提升课堂
专注推广阅读，塑造主流舆论价值观——
一个带货主播的社会担当 // 039
赛证融通 // 039
模块三 直播间的“搭”与“建”
任务一 直播间规划与设计 // 042
活动一 了解常见的直播间类型 // 042
活动二 直播间场景规划与设计 // 044
任务二 直播场景搭建 // 047
活动一 直播硬件设备选择 // 048
活动二 直播间背景布置与物料摆
放 // 051
活动三 直播间灯光使用 // 055
任务三 熟悉直播操作流程 // 058
活动一 App直播操作流程 // 058
活动二 PC端直播操作流程 // 060
活动三 主播镜头感培养 // 066
模块总结 // 067
素养提升课堂
数字经济与实体经济深度融合—— 五菱
汽车线上直播的启示 // 068
赛证融通 // 068
模块四 直播选品及供应链管理
任务一 直播选品 // 072
活动一 直播选品逻辑梳理 // 072
活动二 直播选品路径选择 // 077
活动三 直播电商组品方法归纳 // 080
任务二 直播商品供应链管理 // 083
活动一 认知供应链重要作用 // 084
活动二 探究供应链经营模式 // 085
模块总结 // 088
素养提升课堂
胸怀天下，守正创新，“人民邮政为
人民” // 088
赛证融通 // 089
模块五 直播活动策划与执行
任务一 直播活动策划 // 092
活动一 直播主题与标题策划 // 092
活动二 直播排期管理 // 095
活动三 直播脚本设计 // 096
活动四 直播话术准备 // 100
任务二 直播活动执行 // 106
活动一 直播预告发布 // 106
活动二 直播商品展示与讲解 // 109
活动三 直播商品上下架管理 // 116
活动四 直播互动及转化 // 118
活动五 直播控场及异常应对 // 122
模块总结 // 126
素养提升课堂
中华传统玉器直播间“出圈”，激发
非遗文化传承新活力 // 126
赛证融通 // 127
模块六 直播间推广及用户运营
任务一 直播间推广 // 130
活动一 认识直播间流量类型 // 130
活动二 认识直播间引流方式 // 132
活动三 认识付费推广直播间 // 136
任务二 直播间用户运营 // 145
活动一 洞察用户数据 // 146
活动二 精准用户运营 // 151
模块总结 // 153
素养提升课堂
非遗传承：“老民艺”在直播间玩出
新花样 // 154
赛证融通 // 154
模块七 直播数据分析及复盘诊断
任务一 直播数据采集与分析 // 158
活动一 采集直播数据 // 158
活动二 分析直播数据 // 167
任务二 直播复盘诊断 // 171
活动一 认识直播复盘的重要性 // 171
活动二 掌握直播复盘诊断的步骤 // 172
模块总结 // 175
素养提升课堂
数据赋能，从水土不服到游刃有余 // 175
赛证融通 // 176
参考文献
附 任务工单
任务工单一 认识直播电商
任务工单二 认知主播岗位
任务工单三 服装类目直播间搭建
任务工单四 农产品直播间搭建
任务工单五 直播间选品与组品
任务工单六 直播脚本设计
任务工单七 直播商品讲解
任务工单八 直播互动活动设计
任务工单九 直播引流
任务工单十 直播二次传播
任务工单十一 直播数据分析及复盘
任务工单十二 年货产品直播带货
任务工单十三 数码产品直播带货
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