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数字营销

作者：陈国胜，陈凌云主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2024-01-01

开本： 26cm 页数： 286页

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版权信息
内容简介
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数字营销版权信息

ISBN：9787565450136
条形码：9787565450136 ; 978-7-5654-5013-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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数字营销内容简介

本教材为国内目前出版较少的、在新营销领域的探索性尝试，主要特色有以下4 点：1. 内容新。本教材为校企合作开发教材，我们将典型岗位(群) 职业能力要求分解编入教材，内容能够很好地体现数字营销职业岗位(群) 的任职要求。同时，我们力求介绍部分数字营销实践中提出的*新研究成果。 2. 模式新。坚持育人为本，将职业素养培育融入教材。本教材设计融“教、学、做”为一体，既强化学生营销专业能力的培养，又力求培养学生胜任工作的综合职业能力。 3. 体例新。首先，每章都明确提出“能力目标”和“思政目标”，落实立德树人根本任务；其次，采用“引例”开篇，并配有分析提示，使学生带着相关问题及思考开始每章的学习；*后，为了满足学训结合，每章章末设置有“实训操作”和“思考与练习”，其中“实训操作”包括实训项目、实训目标、实训步骤、实训环境、实训成果。 4. 案例新。本教材在案例选择上花费的心思较多，力求与同类教材中出现的案例不重复，同时既具有较强的时代感，又体现典型性和新颖性，适合教学。

数字营销目录

第1章数字营销概述 1.1 数字营销的内涵 1.1.1 数字营销的概念 1.1.2 数字营销的特征 1.2 从传统营销到数字营销 1.2.1 “4P”营销理论 1.2.2 “4C”营销理论 1.2.3 如今的数字营销 1.3 数字营销的发展 1.3.1 数字营销1.0：基于Web 1.O的单向营销 1.3.2 数字营销2.0：基于Web 2.0的互动营销 1.3.3 数字营销3.0：基于大数据的精准营销 1.3.4 数字营销4.0：基于人工智能的智慧营销第2章数字营销新理念 2.1 数字营销思维 2.1.1 未来的“五新”时代 2.1.2 重构商业模式 2.1.3 营销思维的转变 2.2 新4C法则 2.2.1 新4C法则的内涵 2.2.2 新4C法则实操要点 2.3 4D营销模型 2.3.1 4D营销模型提出的背景 2.3.2 4D营销模型的内涵 2.3.3 4D营销模型的应用第3章数字营销中的消费心理 3.1 消费行为的影响因素 3.1.1 政治因素 3.1.2 文化因素 3.1.3 社会因素 3.1.4 个人因素 3.2 数字营销中关键的心理过程 3.2.1 动机 3.2.2 认知 3.2.3 学习 3.2.4 情感 3.2.5 记忆 3.3 用户画像 3.3.1 用户画像的概念 3.3.2 用户画像的作用 3.3.3 用户画像的主要内容 3.3.4 用户画像的构建 3.4 数字化消费的决策过程 3.4.1 购买决策过程 3.4.2 数字化消费购买决策行为模式第4章数字化营销方式和策略 4.1 社会化媒体营销策略 4.1.1 社会化媒体营销概述 4.1.2 社会化媒体营销要点 4.1.3 社会化媒体营销开展过程

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