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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究

作者：孙莹

出版社：天津大学出版社出版时间：2024-02-01

开本： 16开 页数： 134

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版权信息
内容简介
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作者简介

社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究版权信息

ISBN：9787561876695
条形码：9787561876695 ; 978-7-5618-7669-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究内容简介

本文综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等的相关理论，通过理论梳理与实际调研相结合，构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。探索了消费者购买绿色消费的影响因素，分别讨论在一般情境下和后疫情时代，社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素进行了识别。研究消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应对于消费者绿色购买行为的影响研究，一种是社交媒体上绿色广告接受度对消费者绿色购买行为的影响，另一种是社交媒体上绿色广告怀疑论对消费者绿色购买行为的影响。本文在传统消费行为的研究范式下，结合目前新兴的社交媒体情境，探讨了消费者在社交媒体营销背景下的绿色购买行为影响机制研究。本研究促进了政府鼓励消费者绿色消费与绿色消费市场发展不健全的矛盾的现实问题解决。同时指导了企业在面对潜在的绿色市场以及中国环境中绿色市场的复杂情况下积极抢占绿色市场份额的现实问题解决。还指导了企业利用社交媒体来促进绿色市场份额扩大的现实问题解决。

社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究目录

第1章绪论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 研究对象和主题 1.2.1 研究对象 1.2.2 研究主题 1.3 研究内容和思路 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究思路 1.4 研究方法和数据来源 1.4.1 研究方法 1.4.2 数据来源 1.5 创新点和局限性 1.5.1 创新点 1.5.2 局限性第2章文献综述与理论基础 2.1 相关文献回顾与梳理 2.1.1 社交媒体营销研究综述 2.1.2 社交媒体绿色广告研究综述 2.1.3 绿色消费行为研究综述 2.1.4 社交媒体营销与绿色消费行为关系的研究综述 2.2 相关理论基础第3章消费者绿色购买意愿影响因素研究 3.1 引言 3.2 理论背景和研究假设 3.2.1 购买绿色产品的社会困境 3.2.2 购买绿色产品的利他考虑 3.2.3 购买绿色产品的利已考虑 3.2.4 社会压力的作用 3.3 方法 3.3.1 样本和数据收集 3.3.2 措施 3.4 结果 3.4.1 测量信度和测量效度 3.4.2 假设检验与结果分析 3.5 结论、启示和局限性 3.5.1 结论与讨论 3.5.2 实际意义 3.5.3 局限性第4章消费者在杜交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究 4.1 引言 4.2 理论背景和研究假设 4.2.1 TPB与绿色购买 4.2.2 产品知识、感知消费者效能与绿色购买 4.2.3 社交媒体营销与主观规范、价格敏感度、感知消费者效能和产品知识 4.2.4 研究模型 4.3 研究设计 4.3.1 样本和数据收集 4.3.2 测量工具 4.3.3 数据分析方法 4.4 数据分析和结果 4.4.1 测量模型与分析 4.4.2 结构模型及结果 4.4.3 多群组对比分析 4.5 讨论和启示 4.5.1 结果讨论 4.5.2 启示第5章后疫情时代中消费者在社交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究 5.1 引言 5.2 理论背景与研究假设 5.2.1 计划行为理论 5.2.2 危机意识 5.2.3 产品了解程度 5.2.4 社交媒体营销 5.2.5 行为 5.2.6 意向-行为差异及责任归属 5.3 方法 5.3.1 样本和数据收集 5.3.2 措施 5.3.3 数据分析方法 5.4 数据分析及结果 5.4.1 测量模型与分析 5.4.2 结构模型及结果 5.5 结论、影响和局限性 5.5.1 讨论结果 5.5.2 实践和理论意义 5.5.3 局限性和未来研究方向第6章社交媒体中绿色广告接受度对消费者购买绿色产品的影响机制研究 6.1 引言 6.2 理论背景和研究假设 6.2.1 信号理论 6.2.2 社交媒体绿色广告与购买意愿 6.2.3 信任 6.2.4 调节定向的调节作用 6.2.5 研究模型 6.3 研究设计 6.3.1 样本和数据收集 6.3.2 测量工具 6.4 数据分析和结果 6.4.1 测量模型与分析 6.4.2 结构模型及结果 6.4.3 中介作用分析 6.5 讨论和启示 6.5.1 结果讨论 6.5.2 启示第7章社交媒体中绿色广告怀疑论对消费者绿色购买意愿的影响机制研究 7.1 引言 7.2 理论背景和研究假设 7.2.1 社交媒体绿色广告和绿色购买意愿 7.2.2 社交媒体绿色广告怀疑论和感知信息效用 7.2.3 感知信息效用的中介作用 7.2.4 自我建构的调节作用 7.2.5 研究模型 7.3 研究设计 7.3.1 样本和数据收集 7.3.2 测量工具 7.4 数据分析和结果 7.4.1 测量模型与分析 7.4.2 结构模型及结果 7.5 讨论和启示 7.5.1 结果讨论 7.5.2 启示第8章研究结论、管理建议和研究展望 8.1 研究结论 8.2 管理建议 8.3 研究展望参考文献

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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究作者简介

孙莹，北京工商大学国际经管学院讲师，博士研究生，主要研究方向为：绿色消费行为；大数据营销；可持续发展研究。主要研究成果如下：【论文1】第一作者. (2019) Understanding consumers' intention to purchase green products in the social media marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2019, 32(4): 860-878. (SSCI, ESI全球前1%的高被引论文Highly Cited Paper，被引次数74次，影响因子3.979)。【论文2】第一作者. (2021) What you see is meaningful: Does green advertising change the intentions of consumers to purchase eco-labeled products? [J]. Business Strategy and the Environment, 2021, 30(1): 694-704. (SSCI, JCR1区，FMS 等级 B类期刊，ABS3星，被引次数32次，影响因子10.302)。【论文3】通讯作者. (2020) How does green advertising skepticism on social media work on consumers' intention to purchase green product? Journal of Consumer Behaviour, 2020, 19(4): 371-381. (SSCI，FMS管理科学高质量期刊C类，被引次数45次，影响因子3.328)。【论文4】第一作者. (2022) Research on the influencing factors of consumers' green purchase behavior in the post-pandemic era.Journal of Retailing and Consumer Services, 2022.(SSCI，FMS管理科学高质量期刊C类, JCR1区，影响因子7.135)。

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