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品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策

作者：刘昀著

出版社：吉林大学出版社出版时间：2024-03-01

开本： 16开 页数： 207

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内容简介
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品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策版权信息

ISBN：9787576819038
条形码：9787576819038 ; 978-7-5768-1903-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策内容简介

本研究以中国大学生消费者对手机品牌的消费为例，采用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、阿卡尔“大五”模型和科特顾客让渡价值模型以及心理学、统计学相关理论，从品牌个性和消费者人格的相关性（自我概念一致性）分析开始，运用系统构建方法，归纳、分析符合典型消费者特点的品牌个性维度，消费者人格维度和顾客感知价值维度，尝试构建品牌个性和消费者人格一致性对顾客感知价值的相关关系假设模型并予以实证，旨在找出自我概念一致性与顾客感知价值交互作用的机理和规律，从而对相关企业及其产品的品牌培育提出相应的指导与对策。

品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策目录

**章研究动机与问题界定 **节研究动机与研究目的第二节研究领域及研究范围第三节本研究的价值及意义第四节本章小结第二章文献述评 **节品牌个性理论及其结构维度研究第二节人格理论及其测评模型研究第三节自我概念一致性的研究成果第四节顾客感知价值理论及其结构维度研究第五节自我概念一致性对顾客感知价值的影响研究第六节本章小结第三章研究方法 **节研究结构第二节研究假设与研究方法 ……

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