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市场营销学项目化教程 版权信息
- ISBN：9787560671567
- 条形码：9787560671567 ; 978-7-5606-7156-7
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学项目化教程 本书特色
本书的创新和特色如下： (1) 突出以工作过程系统化为基础的项目化教学。本书内容的编排以工作过程系统化为指导思想，将学科体系下的教学内容进行解构和重构，按照市场营销的活动过程划分为市场分析、市场营销战略、市场营销策略以及市场营销管理四个项目，易于使学生建立起对课程体系的全面认知，方便其学习、理解和掌握课程内容。 (2) 注重学生技能的培养和态度的养成。每个项目中设置了相关的任务点，采取任务前置的方式，通过带着任务去学习，使学生加深对知识的理解和对技能的掌握。同时，书中穿插了与时事热点相关的案例和延伸阅读，重在辅助学生态度的养成。在设置相关案例和延伸阅读内容时，重点考虑道德、情感、哲思、审美和批判性思维等核心素养元素的融入，这也是课程思政元素的融入。 (3) 预习与复习双管齐下。本书在每个项目任务前明确学习目标并设置案例分析，让学生通过案例分析，较为全面地了解任务内容，理解较为简单的知识点，进而提升课堂教学效果。同时在每个项目任务后设置相关的任务实施以及课后自测等，让学生巩固所学的知识和技能。
市场营销学项目化教程 内容简介
本书采取项目式的编写方式，按照市场营销的工作过程设置了四个项目，每个项目又设置了具体的任务。其中，项目一为市场分析，包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场和实施市场调查四个任务；项目二为市场营销战略，包括细分市场、选择目标市场和确定市场定位三个任务；项目三为市场营销策略，包括制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略和制定促销策略四个任务，每个任务又包含相应的子任务；项目四为市场营销管理，包括制订市场营销计划、构建市场营销组织和控制市场营销活动三个任务。本书注重理论与实践相结合，旨在培养具有创业精神和创新能力的应用型人才。 本书可作为高等院校应用型本科工商管理类专业的教材，也可供相关人员参考。
市场营销学项目化教程 目录
项目一 市场分析 1
任务一 认识市场营销 1
任务二 分析市场营销环境 10
任务三 分析消费者市场 27
任务四 实施市场调查 41
项目二 市场营销战略 48
任务一 细分市场 48
任务二 选择目标市场 57
任务三 确定市场定位 62
项目三 市场营销策略 68
任务一 制定产品策略 68
子任务一 认识产品整体概念 69
子任务二 分析产品组合 72
子任务三 确定产品的生命周期 75
子任务四 开发新产品 79
子任务五 分析包装策略 86
子任务六 分析品牌策略 90
任务二 制定定价策略 97
子任务一 分析影响定价的因素 98
子任务二 选择定价的方法 104
子任务三 确定定价的基本策略 109
任务三 制定渠道策略 116
子任务一 认识分销渠道 117
子任务二 设计分销渠道 122
子任务三 管理分销渠道 127
任务四 制定促销策略 133
子任务一 认识促销与促销组合 134
子任务二 制定人员推销策略 136
子任务三 制定广告策略 140
子任务四 制定公共关系策略 148
子任务五 制定销售促进策略 156
项目四 市场营销管理 161
任务一 制订市场营销计划 161
任务二 构建市场营销组织 172
任务三 控制市场营销活动 179
参考文献 185
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