包邮广告经典案例

作者：余明阳主编

出版社：安徽人民出版社出版时间：2003-10-01

开本： 32开

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内容简介
目录

广告经典案例版权信息

ISBN：9787212022730
条形码：9787212022730 ; 978-7-212-02273-0
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

广告经典案例内容简介

广告业里的经典案例，犹如历史长河中散落的一颗颗珍珠，历经时间的洗礼，弥显璀璨与珍贵……
本书是国内本尝试用“行业分析具体案例实务与思考”的模式来研究、介绍广告案例的书籍，聚合可口可乐、耐克、奔驰、迪斯尼、索尼、宝洁、强生等70多个中外品牌之精华，评述其经典的广告活动。行业分析总揽全局，各行各业之竞争态势、广告特点尽在其中；案例剖析细致入微，各品各牌之营销战略、广告策略尽在其里；思考与讨论，视角独特，启迪心智……
“世界是一本巨著，那些足不出户的人只能读到其中一页”，打开眼界总是有益的。

广告经典案例目录

章服饰
1 西方服饰广告世纪回顾
2 中国近代服饰发展扫描
3 服饰文化与服饰广告
4 服饰业的发展与广告
案例1 范思哲：性感时装的代名词
案例2 贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国
案例3 耐克：广告创造的品牌神话
案例4 李维氏：相同的裤，不同的“酷”
案例5 Bali内衣：人性的关怀——Bali内衣广告主题的历史演绎
第二章化妆品
1 化妆品行业分析
2 化妆品广告的特点
3 化妆品广告的发展和趋势
4 香水品牌与文化
案例6 比肩欧美的日本品牌——资生堂
案例7 具有独特销售方式的雅芳
案例8 品牌不断延伸的圣·罗兰
案例9 中国国产品牌的佼佼者——大宝
第三章食品
1 食品行业点击浏览
2 食品广告创意扫描
3 食品行业品牌之路
案例10 冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯
案例11 金龙鱼的品牌之道
案例12 金莎巧克力的魅力
案例13 “康师傅”的品牌故事
第四章饮料
1 广告诉求改变印象
2 饮料广告的特点
3 品牌与文化：可口可乐——美国文化的代表
案例14 欢喜冤家——可口可乐与百事可乐
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “贵族”依云
案例17 娃哈哈的品牌营销
第五章酒类
第六章烟草
第七章医药
第八章房地产
第九章家电
第十章家具
第十一章洗涤用品
第十二章汽车
第十三章金融
第十四章 IT
第十五章服务业
第十六章旅游
第十七章娱乐

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