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消费心理学 版权信息
- ISBN：9787576332148
- 条形码：9787576332148 ; 978-7-5763-3214-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
消费心理学 内容简介
本书从影响消费心理的内外部因素入手，设计了十三个章节，内容涵盖消费者认识、情感、意志、个性特征、学习、记忆、态度、需要、动机、体验、自我概念、生活方式、消费文化、社会阶层、消费群体、产品、广告、营销沟通、消费情境等因素及其与消费心理和行为之间的关系，同时将大数据、人工智能等新技术与消费心理结合。
消费心理学 目录
**章 消费心理学导论
学习目标
导入案例
**节 消费心理学概述
第二节 消费心理学的研究对象和内容
第三节 消费心理学的研究方法和特点
第四节 消费心理学的发展和趋势
拓展阅读
思考题
第二章 消费者认识、情感与意志
学习目标
导入案例
**节 消费者的认识过程
第二节 消费者的情感过程
第三节 消费者的意志过程
第四节 消费者认识、情感与意志的关系
拓展阅读
思考题
第三章 消费者个性特征
学习目标
导入案例
**节 消费者的个性
第二节 消费者的气质
第三节 消费者的性格
第四节 消费者的能力
拓展阅读
思考题
第四章 消费者学习、记忆与态度
学习目标
导入案例
节 学习
第二节 记忆
第三节 态度
拓展阅读
思考题
第五章 消费者需要、动机与体验
学习目标
导入案例
节 需要
第二节 动机
第三节 体验
拓展阅读
思考题
第六章 消费者自我概念与生活方式
学习目标
导入案例
节 自我概念
第二节 生活方式
拓展阅读
思考题
展开全部
消费心理学 作者简介
杨仲基，管理学博士、博士后，哈尔滨理工大学市场营销系副教授、硕士生导师，英国爱丁堡大学、清华大学访问学者。长期从事消费者心理与行为、数字技术创新等领域的教学和科研工作。近年来，承担 、省部级各类科研项目10项，各类教学项目5项，发表高水平期刊论文20余篇，出版学术著作1部，编写教材3部。承担《消费者行为学》《网络营销》《管理沟通》等核心课程教学工作，参与完成《消费者行为学》混合式课程建设。
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