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数字化渠道管理

作者：尹元元

出版社：清华大学出版社出版时间：2024-02-01

开本：其他页数： 233

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

数字化渠道管理版权信息

ISBN：9787302652946
条形码：9787302652946 ; 978-7-302-65294-6
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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数字化渠道管理本书特色

本书结合数字经济、互联网和移动互联网的发展现状及趋势，总结了数字化渠道体系及渠道管理模式。

数字化渠道管理内容简介

本书共五篇，内容为数字化渠道基础知识、数字化与渠道体系、数字化与渠道管理、数字化与渠道效率、数字化渠道类型。其中，数字化渠道基础知识篇介绍了数字化渠道的相关概念及数字化渠道战略；数字化与渠道体系篇介绍了渠道的结构、设计、模式，以及数字化对渠道设计的影响；数字化与渠道管理篇包括渠道成员管理、渠道冲突管理、渠道激励管理，以及数字化对渠道管理的影响；数字化与渠道效率篇包括渠道控制、渠道绩效评估，以及数字化对渠道控制的影响；数字化渠道类型篇包括互联网渠道、移动互联网渠道。本书结构完整、案例丰富、内容新颖，适合作为普通高等院校经济管理类专业的教学用书，也可供市场营销一线人员及对渠道管理感兴趣的读者阅读参考。

数字化渠道管理目录

**篇数字化渠道基础知识
**章数字化渠道概述 **节渠道的概念及功能第二节数字化对渠道的影响第三节数字化渠道的概念及特点基本概念思考题案例分析第二章数字化渠道战略 **节渠道战略的含义、特点及意义第二节数字化渠道战略的含义及意义第三节数字化渠道战略的制定流程基本概念思考题案例分析
第二篇数字化与渠道体系第三章数字化与渠道结构 **节渠道结构的主要框架体系第二节数字化对渠道结构决策的影响第三节其他因素对渠道结构决策的影响第四节数字化背景下渠道结构的演变趋势基本概念思考题案例分析第四章数字化与渠道设计 **节数字化对渠道设计的影响第二节数字化渠道设计的目标、原则及程序第三节数字化渠道的方案及选择基本概念思考题案例分析第五章数字化与渠道模式 **节渠道模式第二节数字化对渠道模式的影响第三节数字化渠道模式基本概念思考题案例分析第三篇数字化与渠道管理第六章数字化与渠道成员管理 **节渠道成员类型第二节渠道成员选择步骤、路径、标准及方法第三节数字化对渠道成员选择的影响基本概念思考题案例分析第七章数字化与渠道冲突管理 **节渠道冲突概述第二节渠道冲突的管理策略、方法与防范机制第三节窜货管理概述及管理策略第四节数字化对渠道冲突管理的影响基本概念思考题案例分析第八章数字化与渠道激励管理 **节渠道激励第二节中间商的激励第三节数字化对渠道激励的影响基本概念思考题案例分析第四篇数字化与渠道效率
第九章数字化与渠道控制 **节渠道控制概述第二节渠道控制力第三节数字化对渠道控制的影响第四节其他因素对渠道控制的影响基本概念思考题案例分析第十章数字化与渠道绩效评估 **节渠道绩效评估的定义与流程第二节渠道整体绩效评估第三节渠道成员综合评价第四节数字化对渠道绩效评估的影响基本概念思考题案例分析第五篇数字化渠道类型第十一章互联网渠道 **节互联网渠道概述第二节互联网渠道模式第三节互联网渠道中间商第四节互联网渠道设计与管理基本概念思考题案例分析第十二章移动互联网渠道 **节移动互联网渠道概述第二节移动网络直销第三节移动网络间接分销第四节移动互联网渠道管理基本概念思考题案例分析参考文献
〖＝（〗3391315151517172124272727313136384143444445454752606060626271747878788383105110112112112114114118123127130130131134134141146151151151155155161163165166166166168168171182188191191192197197201205209213213214215215218220228230230230232〖＝〗

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数字化渠道管理作者简介

尹元元，教授、博士，湖南工商大学财政金融学院副书记，硕士生导师，荷兰撒克逊大学访问学者，长沙市商业经济学会会长，湖南省市场学会秘书长，湖南省商务厅中小企业管理咨询专家，湖南省青年骨干教师。主持完成国家社科基金1项，省级重点课题2项，其他省级课题15项，在《人民日报》（理论版）等SCI、CSSCI刊物发表论文近30篇，出版《品牌与区域经济发展研究》《农产品流通双渠道融合研究》等学术专著3本，先后为农村农业部、湖南省发改委、湖南是商务厅、湖南省农村农业厅长沙市商务局等及相关企事业单位提供多项课题研究，为湖南体育产业集团、湖南轻盐集团、圣保罗地板、浏阳花炮等多家单位提供培训服务。

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