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大数据驱动的社群营销模式研究

作者：黄敏学

出版社：科学出版社出版时间：2024-01-01

开本： B5 页数： 253

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版权信息
内容简介
目录

大数据驱动的社群营销模式研究版权信息

ISBN：9787030765772
条形码：9787030765772 ; 978-7-03-076577-2
装帧：精装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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大数据驱动的社群营销模式研究内容简介

在大数据驱动下，用户的行为决策呈现出全景式和社群化的特征，企业通过构建“社群/用户—场景—产品”三元交互的复杂社会网络大数据平台，选择有社会影响力的社群作为种子社群和用户，借助社群的内在演化动力性，在更大范围的社群间扩散，实现企业赋能营销策略效果的倍增。本书基于三元交互构建出大数据驱动的社群营销体系，在探究企业如何基于关系演化和社群交互融入社群的基础上，指出可利用三元交互的耦合策略来激发用户，并利用三元交互网络识别种子社群和用户，通过激发社群和用户交互的共振性，实现策略效果的倍增。

大数据驱动的社群营销模式研究目录

目录
**章大数据驱动的社群营销模式概述 1
**节大数据驱动的营销管理模式转型 1
第二节用户行为变迁与社群营销新模式 4
第三节社群营销模式的实践创新 9
参考文献 15
第二章社群营销模式的相关研究 17
**节社会网络与社会影响 17
第二节品牌社区与认同 23
第三节社群识别与关键用户 35
参考文献 40
第三章融入社群：关系演化与社群交互 48
**节网络关系的形成 49
第二节网络关系的演化 66
第三节网络社群融入的交互策略 77
参考文献 86
第四章用户激发：三元交互的耦合策略 92
**节基于场景的情感共鸣 93
第二节用户情感表达的激发 113
第三节社会化传播策略的设计 135
参考文献 163
第五章引出爆点：动态网络中的关键用户 177
**节关键用户的识别与演化 178
第二节用户关系的传播影响性 193
第三节关键用户的动态影响性：以新产品扩散为例 208
参考文献 217
第六章借力社群：社群交互的共振策略 221
**节活跃社群交互的用户社会化引导 221
第二节增强社群黏性的企业参与策略 227
第三节基于网络效应的双边市场关系维系 238
参考文献 248
附录：本书相关研究成果 252

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