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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787305275944
- 条形码：9787305275944 ; 978-7-305-27594-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
本书汲取国内外市场营销学相关教材精华，定位于地方应用型高校相关学科、专业人才培养，基于产教融合教育观，系统讲解营销环境、营销战略、市场类型、购买决策、产品策略、价格策略、渠道分销、沟通促销、品牌传播、数字化营销等市场营销学系列理论知识、操作技能。本书特点如下:一是定位明确,定位于地方应用型高校,不沿袭国内把市场营销学教材越做越厚的做法。二是采用新形态设计，先拍摄100个重要知识、技能点的教学视频，届时镶嵌于教材。三是建设配套在线开放课程，成立课程教材维护服务团队，持续跟进服务。四是采用产教融合思想，把国内产业教育性资源引入教学内容，不主张多采用国际企业作为案例研究主角。五是采用实践驱动设计教材内容，实现能力导向的教学内容改革。
市场营销学 目录
前言
**章市场营销导论
**节市场与市场营销
第二节市场营销哲学及其演进
第三节市场营销学理论基础和基本框架
第二章市场营销管理范式
**节市场营销管理
第二节价值主张
第三节顾客价值
第四节顾客满意
第三章市场营销环境分析
**节市场营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节营销环境经典分析方法
……
展开全部
市场营销学 作者简介
蔡瑞林，管理学博士，常熟理工学院教授。2017年以来获省部级教学成果奖3项，担任市场营销国家一流本科专业建设点负责人，开发国家一流本科课程1门、在线开放课程1门，出版省重点教材1部。 赵士德，管理学博士，黄山学院经济管理学院院长，教授，硕士生导师、省级教学名师。研究方向消费者行为学、企业管理、文化产业管理。
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