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市场营销基础

作者：杨雪青

出版社：南京大学出版社出版时间：2024-02-01

开本： 16开 页数： 252

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销基础版权信息

ISBN：9787305275838
条形码：9787305275838 ; 978-7-305-27583-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销基础内容简介

本书根据高职院校和应用型本科院校学生的特点，以市场营销的基本理论为指导，以就业为导向，从企业开展营销活动的流程出发，并结合市场营销的新发展和新的营销模式，采取“模块—项目—任务”式的运作理念。本书分为四大模块，十二个项目和若干个子任务。教材编写采用项目任务驱动式，围绕项目任务流程设计“职业能力目标—典型工作任务—引例—知识准备与业务操作—任务解析—项目小结—课后习题”等环节。通过丰富的环节设计构建立体内容，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。

市场营销基础目录

模块一走进市场营销项目一生活中的市场营销任务一随处可见的营销活动主体任务二企业中的营销组织任务三至关重要的营销人员项目二认知市场营销概念任务一市场营销核心概念任务二市场营销观念模块二分析市场需求项目三市场营销环境任务一营销环境概述任务二微观营销环境任务三宏观营销环境任务四营销环境分析方法项目四市场调研与预测任务一市场营销信息系统任务二市场营销调研任务三市场需求测量与预测项目五市场分析任务一消费者市场购买行为分析任务二组织市场购买行为分析项目六 STP战略任务一市场细分任务二目标市场选择任务三市场定位模块三运用营销组合项目七产品策略任务一产品及产品的整体概念任务二产品市场生命周期任务三新产品开发任务四品牌策略任务五包装策略项目八价格策略任务一影响定价的因素任务二定价方法任务三定价策略项目九渠道策略任务一分销渠道的职能与结构任务二认识中间商任务三分销渠道设计任务四分销渠道成员开发项目十促销策略任务一促销组合任务二广告策略任务三人员推销任务四营业推广任务五公共关系模块四探究营销动态项目十一营销新模式任务一新媒体营销任务二大数据营销任务三圈层营销项目十二营销新思维任务一企业营销伦理任务二营销激励管理参考文献

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市场营销基础作者简介

杨雪青，安徽商贸职业技术学院，主要讲授课程：《市场营销理论与实务》《商务谈判》《网上贸易实务》《网络营销》《电子商务客户关系管理》《电子商务概论》等，共发表论文10多篇；主参编教材五本，其中“十一五”规划教材1本，“十二五”规划教材1本，2018年安徽省高职高水平教材1本；主持参与教科研项目10多项，主持参与省级课程3门。

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