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黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理

作者：徐伟

出版社：中国商务出版社出版时间：2024-01-01

开本： 16开 页数： 218

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理版权信息

ISBN：9787510349010
条形码：9787510349010 ; 978-7-5103-4901-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理内容简介

品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统，且基于竞争思维、竞争视角思考品牌战略的基础上，又能全要素地进行系统竞争战略设计的方法论。本书的品牌竞争战略原理凝聚了黑格咨询团队20年一线实践，团队参与上百家企业品牌竞争战略实践，旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略，助力企业发展。本书共八章内容，其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀六章各包含六句实战要领口诀，每句口诀简单易懂，便于大家掌握并运用。

黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理目录

借钱留学到“必为**” **章品牌竞争战略创建口诀 **节跳出行业局限，进入新竞争维度 // 003 第二节寻找空白心智，找到新用户常识 // 004 第三节挖掘行业痛点，梳理新价值主张 // 005 第四节重构竞争格局，创建新商业模式 // 007 第五节黑格咨询方法论三十六计口诀 // 009 第二章创建竞争公式六句诀 **节锁定竞争范围 // 015 第二节绘制竞争地图 // 020 第三节探寻竞争机会 // 023 第四节制定竞争策略 // 026 第五节驾驭竞争形势 // 027 第六节重构竞争格局 // 029 第三章创建品类公式六句诀 **节品类分化模型 // 035 第二节品类角色定位 // 035 第三节品类的功能化 // 037 第四节品类的场景化 // 038 第五节创建者基因链 // 040 第六节掠夺者基因链 // 041 第四章创建心智定位六句诀 **节扫描用户画像 // 047 第二节洞察用户常识 // 057 第三节定位价值主张 // 060 第四节聚焦对标瞄点 // 063 第五节公用IP私有化 // 067 第六节大背书证据链 // 070 第五章创建产品公式六句诀 **节技术洞察 // 079 第二节概念研发 // 080 第三节 IP化命名 // 081 第四节购买理由 // 085 第五节超级符号 // 087 第六节媒体思维 // 092 第六章创建传播公式六句诀 **节品牌谚语 // 099 第二节超级句式 // 100 第三节货架思维 // 101 第四节菜单思维 // 103 第五节三名公关 // 106 第六节四维内容 // 109 第七章创建运营配称六句诀 **节商业模式调整 // 119 第二节品牌表达调整 // 121 第三节组织架构调整 // 122 第四节绩效激励调整 // 124 第五节样板市场调整 // 125 第六节费用预算调整 // 126 第八章品牌竞争战略案例案例一：国蝉——品牌竞争战略 // 129品牌新生样本：泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析案例二：蒙古王——品牌竞争战略 // 137品牌竞争战略样本：三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长解析案例三：富裕老窖——品牌竞争战略 // 146老酒战略样本：大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析案例四：汾杏股份——品牌竞争战略 // 156产区崛起样本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析案例五：诗仙太白——品牌竞争战略 // 167名酒复兴样本：省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解案例六：柳林酒——品牌竞争战略 // 175品类创建样本：柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解案例七：章贡国儒——品牌竞争战略 // 187高端升级样本：省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解案例八：皇台股份——品牌竞争战略 // 196基地激活样本：上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解案例九：鄂尔多斯——品牌竞争战略 // 203高线光瓶样本：地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解案例十：爱的是酒——品牌战略落地 // 208大众酱香样本：渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解

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黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理作者简介

徐伟字彧禅黑格咨询集团创始人 CCTV大国品牌战略顾问烟酒茶品牌战略营销专家 20 年从业经验，主导上百家企业从0到 1、从1到N 品牌战略营销策划。中国创新营销模式及盈利增长模式研究专家。烟酒茶大快消、大农业、大健康、大连锁行业品牌战略顾问。长期致力于企业品牌竞争战略研究、企业盈利模型打造，营销策略、组织流程体系再造，品牌发展规律研究及行业成功企业高增长驱动模型研究，对企业品牌竞争战略定位体系见解独到。国内为数不多的从销售一线成长起来的实战型品牌战略营销策划人，历任企业一线业务员、中高层管理员及知名公司咨询顾问、项目总监、合伙人等职;兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。著作有《玩赚连锁专卖》《品牌农业的力量》《白酒营销 1》《白酒营销 2》《黑格咨询方法论》等

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