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市场营销理论与实务

作者：徐超等

出版社：云南大学出版社出版时间：暂无

开本： 16开 页数： 320

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版权信息
内容简介
目录

市场营销理论与实务版权信息

ISBN：9787548247425
条形码：9787548247425 ; 978-7-5482-4742-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销理论与实务内容简介

本书遵循职业院校学生的认知规律，以任务为导向，通过开发遴选学生喜闻乐见的课程资源，因地制宜地实施情景式、案例式、活动式等教法，让学生在完成一个个具体而生动的教学任务中展开学习，让学生从被动学习走向主动学习，着重培养学生应对未来各种挑战的核心素养，建设学生真心喜爱、终生受益、体现职业教育特点的专业课程。

市场营销理论与实务目录

**部分认识市场营销市场营销概述 1.1市场营销的内涵 1.2市场营销理论的发展 1.3创造客户价值获取营销信息任务二市场营销环境分析 2.1市场营销环境分析 2.2宏观环境分析 2.3微观市场营销环境 2.4基于市场营销环境分析的三个经典模型任务三消费者行为分析 3.1分析消费者市场 3.2影响消费者购买行为的因素 3.3分析组织市场 3.4影响组织购买行为的因素任务四市场调查与研究 4.1市场调研概述 4.2市场调研的方法 4.3撰写市场调研报告第三部分分析营销战略任务五目标市场策略的选择人 5.1市场细分 5.2选择目标市场 5.3市场定位第四部分制定营销战术任务六制定产品策略 6.1产品的整体概念与产品组合 6.2产品市场生命周期 6.3新产品开发 6.4品牌策略任务七制定价格策略 7.1影响价格的主要因素 7.2产品定价的步骤和方法 7.3产品定价策略. 7.4产品价格调整策略任务八制定渠道策略 8.1渠道的职能与类型 8.2中间商 8.3渠道策略任务九制定促销策略 9.1促销与促销组合 9.2广告 9.3人员推销 9.4营业推广 9.5公共关系拓展市场营销任务十市场营销规划与管理 10.1市场营销规划概述 10.2制定竞争市场营销战略 10.3市场营销管理 10.4履行社会责任 10.5未来市场营销的参考文献 ;

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