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基于共生理论的数字内容营销传播生态研究

作者：张晓丽

出版社：经济管理出版社出版时间：2023-12-01

开本： 16开 页数： 212

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

基于共生理论的数字内容营销传播生态研究版权信息

ISBN：9787509688472
条形码：9787509688472 ; 978-7-5096-8847-2
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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基于共生理论的数字内容营销传播生态研究内容简介

本书以生态圈为主要架构，以共生理论为基础，探讨数字内容生态变化带来的品牌营销传播生态的改变，以数字内容和品牌的共生关系为切口，洞察解析在互联网产业的变革下数字内容营销传播生态圈的现状和趋势。全书共分为八章，**章阐述了研究背景、研究意义、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相关理论进行界定，并对相关文献进行梳理和评述；第三章建构了数字内容营销传播生态圈模型并由外而内解析其构成，先从*外部圈层开始剖析外部环境生态系统，分别从政治政策、经济、社会文化、科技等方面展开分析。其次分析了扩展生态系统，分析品牌主、内容平台方、代理公司、平台服务方等作为营销传播参与要素在生态圈中的位置与相互关系，解析内部核心圈层的内容生态体系和用户生态体系；第四章以生态圈中的数字内容和品牌主的关系为切入点，从宏观上提出了数字内容营销传播的战略管理模型，并建构了前期合作价值评估“六力模型”和事后传播效果评估“黄金三角评估模型”；第五章针对具体的数字内容营销传播策略进行研究，提炼出主要的共生模式，并以西方跨媒介叙事原则为理论框架，提出数字内容营销传播的七大策略；第六章分析了共生风险，从品牌战略管理角度分析品牌数字内容营销传播时可能引发的外部环境风险和内部管理风险；第七章从生态协同进化角度分析了数字内容生态的行业变革和共同进化趋势；*后一章总结了本书的研究结论和不足，并对今后的研究进行了展望。

基于共生理论的数字内容营销传播生态研究目录

**章绪论 **节研究背景与研究意义一、研究背景二、研究意义第二节研究思路和研究方法一、研究问题与研究对象二、研究方法第二章概念界定、相关研究与理论基础 **节概念界定和概念辨析一、数字内容营销传播的概念界定二、相关概念辨析第二节相关研究一、数字内容和数字内容营销的相关研究二、品牌营销传播生态系统的相关研究三、关于数字内容核心内容——IP的相关研究第三节理论基础一、共生理论二、媒体融合与跨媒介叙事理论三、品牌生态系统理论第三章数字内容营销传播生态圈模型的建构与解析 **节数字内容营销传播生态圈的构成一、数字内容营销传播生态圈模型的建构思路与基础二、数字内容营销传播生态圈的生态因子和生态位三、数字内容营销传播生态圈模型的结构分析四、数字内容营销传播生态圈的特点第二节数字内容营销传播外部环境生态系统分析一、宏观经济调整背景下大量资本进入数字内容产业二、数字技术生态改变了营销传播权力分配并催生了生产型消费者三、互联网生态重塑品牌营销传播路径颠覆品牌建构逻辑四、“互联网+”、数字创意产业的政策性优势和监管体系不断完善第三节数字内容营销传播扩展生态系统分析一、品牌主——关系导向的数字内容生态进击者二、内容平台方——聚合生态的构建者三、广告代理——求新求变的应战者四、平台服务方——数据基因的猛进者第四节数字内容营销传播核心生态系统分析一、数字内容营销传播内容生态系统分析二、数字内容营销传播用户生态系统分析第四章共生模型——数字内容营销传播战略管理模型 **节数字内容营销传播动因和价值分析一、数字内容营销传播动因分析二、数字内容营销传播价值分析第二节数字内容营销传播战略管理模型的构建与解析一、数字内容营销传播战略管理模型的构建逻辑二、数字内容营销传播战略管理模型解析三、数字内容营销传播的共生适配组合与评估模型第五章共生模式——数字内容营销传播的策略与共生模式 **节数字内容营销传播的内容生成传播链和策略一、数字内容营销传播的内容生成传播链二、数字内容营销传播的策略第二节数字内容营销传播的共生模式与共生组织类型一、数字内容营销传播的共生模式二、数字内容营销传播的共生组织类型第六章共生风险——数字内容营销传播的风险与管理 **节数字内容营销传播的外部环境风险一、政令限制引发品牌传播决策风险二、版权问题株连品牌形象风险第二节数字内容营销传播的内部管理风险一、管理缺位引发品牌权益风险二、盲目追逐文化泡沫可能引发品牌调性模糊或道德风险第七章共同进化——数字内容营销传播生态圈的行业变革 **节品牌方和平台方以IP为聚合点的布局演变一、品牌方以IP为聚合点重构组织内部生态二、媒体方以IP为核心探索数字内容营销传播生态体系三、内容平台方以IP为核心构建品牌共同体第二节内容融合进化为产业生态融合一、品牌主在数字内容营销传播中掌控多方主动权二、广告代理公司参与建构数字内容营销传播生态圈三、数字内容大数据行业迅猛发展为粉丝经济确权第三节数字内容营销传播人才的新需求和人才培养新路径一、数字内容营销传播人才新需求二、产教融合共同探索数字内容营销传播人才培养新路径结语参考文献

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