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研究生/本科/专科教材

直播营销文案写作(慕课版)

作者：代媛媛，李晓菲

出版社：人民邮电出版社出版时间：2024-01-01

开本： 16开 页数： 164

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

直播营销文案写作(慕课版) 版权信息

ISBN：9787115630100
条形码：9787115630100 ; 978-7-115-63010-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

直播营销文案写作(慕课版) 本书特色

1.本书主要介绍和直播相关的文案写作内容，针对性强，涵盖范围广，案例丰富。

2.本书配套慕课视频、PPT等丰富教学资源，与此同时，本书注重实践，不仅介绍写作技能，还分析了真实案例。

3.本书由秋叶团队和院校老师共同打造，属于校企合作出版教材

直播营销文案写作(慕课版) 内容简介

直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分 12 章，第1 章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2 章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第 3～5 章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11 章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育、母婴等主要品类直播，介绍了基础知识，分享了丰富案例，并教授了有效的文案设计技巧与流程话术；第 12 章则针对主播在直播中可能遭遇的突发情况，介绍了应对方法和应对话术。本书既适合直播营销行业的从业者阅读，也可作为本科院校或职业学校电子商务、网络与新媒体等专业的教材。

直播营销文案写作(慕课版) 目录

第1章直播营销文案概述 1.1 初识直播营销文案 1.1.1 认识直播营销文案 1.1.2 直播营销文案的特点 1.1.3 直播营销文案的价值 1.2 直播营销文案发展趋势 1.2.1 垂直化 1.2.2 规范化 1.2.3 多元化 1.3 直播间营销话术规范 1.3.1 真实许诺 1.3.2 有效互动 1.3.3 内容“脱敏” 第2章直播营销文案写作要点 2.1 直播营销文案的构成要素 2.1.1 直播主题 2.1.2 直播时间 2.1.3 产品卖点 2.1.4 直播人物 2.1.5 直播形式 2.2 直播营销文案的三种类型 2.2.1 人设型直播营销文案 2.2.2 “带货”型直播营销文案 2.2.3 活动型直播营销文案 2.3 直播脚本的结构 2.3.1 脚本方案 2.3.2 脚本大纲 2.3.3 单一阶段脚本第3章人设型直播营销文案写作 3.1 主播人设对直播营销文案的影响 3.1.1 主播人设的价值 3.1.2 主播人设的设计 3.1.3 主播人设的文案传达 3.2 达人主播直播营销文案 3.2.1 达人主播概述 3.2.2 达人主播直播营销文案特点 3.3 商家主播直播营销文案 3.3.1 商家主播概述 3.3.2 商家主播直播营销文案特点 3.4 人设型直播营销流程话术 …… 第4章 “带货”型直播营销文案写作第5章活动型直播营销文案写作第6章美妆日化类直播营销文案设计与案例分析第7章服装类直播营销文案设计与案例分析第8章美食类直播营销文案设计与案例分析第9章 “三农”类直播营销文案设计与案例分析第10章图书教育类直播营销文案设计与案例分析第11章母婴类直播营销文案设计与案例分析第12章直播间突发情况应对与处理

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