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社会心理学视角下的广告文案创作研究

作者：高志强著

出版社：吉林大学出版社出版时间：2023-06-01

开本：其他页数： 241

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版权信息
内容简介
目录

社会心理学视角下的广告文案创作研究版权信息

ISBN：9787576819045
条形码：9787576819045 ; 978-7-5768-1904-5
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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社会心理学视角下的广告文案创作研究内容简介

本书是在笔者讲稿的基础上扩充丰富写成的，是一本尝试用社会心理学的知识透视广告活动目标人群心理，并为广告文案写作提供理论借鉴的著作。毕竟真正优秀的创作者，面对的都是具体、复杂的社会环境，并不仅仅是广告接受者的心理需求。但从广告创作发展的历程来看，能够清晰、准确地把握受众心理，对写好广告有非常明显的帮助，至少能减轻工作压力，缓解创作焦虑，提高工作效率，有助于广告人更轻松愉快地写出满足客户需求的广告作品。

社会心理学视角下的广告文案创作研究目录

**章导论 **节自尊与广告文案写作：未来生活蓝图的创造者第二节广告文案的内容第三节广告文案与个人素养第四节锤炼修辞技巧的诀窍第二章直觉判断与广告文案的结构 **节传统文案结构第二节文案创作的重点第三章焦点效应与广告写作的自我培养 **节创作者推荐的心理和文化素养第二节擅用文体第四章说服与广告宣传的情感策略 **节人生真谛第二节动之以情第三节总有属于你的恐惧第四节赞美第五章群体影响与品牌管理 **节品牌形象与广告第二节品牌功能与广告第三节品牌利益与广告第六章社会责任与广告活动过程 **节广告的创作与表现第二节广告与媒体参考文献致谢

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