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市场营销学(第二版) 版权信息
- ISBN：9787302646747
- 条形码：9787302646747 ; 978-7-302-64674-7
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学(第二版) 本书特色
本书在**版的基础上，在内容选择上更注重时效性和实践性。对于已经发生变化的法规、政策和事件进行更新，准确反映当前我国经济社会的真实面貌；删除过于陈旧、相关性较弱的案例，增加展现我国企业近年来发展成果的真实案例，引导读者思考问题，关注社会发展；每章*后增加了测试题，以辅助读者及时诊断学习效果。
市场营销学(第二版) 内容简介
本书以能力教育为基本出发点，在内容上注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合；知识的深度与广度以本科院校人才培养目标为标准，兼顾知识体系的完整、系统与重点的突出，强化技术应用性；结构上清晰、严谨，引导读者思考，使读者了解营销的基础理论和知识概况；关注社会的新动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来；引入课程思政元素，将思政教育润物细无声地融入专业教育。力求突出新知识、新技术、新方法的应用，本着更好地培养应用型、复合型的高素质、强技能的市场营销人才，使他们掌握市场营销技巧的实际应用能力，增强服务社会的能力。是一本内容体系比较全面，举证丰富，具有创新意识的教材。既适合于营销和管理等专业使用，也适合非管理类专业。
市场营销学(第二版) 目录
**章导论
**节市场营销概述 第二节市场营销学的形成和发展 第三节市场营销学研究的对象、性质和方法 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第二章市场营销管理哲学
**节市场营销管理 第二节市场营销管理哲学的发展历程 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第三章市场竞争与合作战略
**节卖主之间的市场竞争 第二节竞争者分析 第三节市场竞争战略模式 第四节合作战略 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第四章消费者市场与购买行为
**节消费者市场与购买行为模式 第二节影响消费者购买行为的主要因素 第三节消费者购买的决策过程 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第五章组织市场与购买行为
**节组织市场及其购买模式 第二节生产者市场与购买行为 第三节中间商市场与购买行为 第四节非营利组织市场与购买行为 第五节政府市场与购买行为 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第六章市场营销环境
**节市场营销环境概述 第二节微观市场营销环境 第三节宏观市场营销环境 第四节环境分析与营销对策 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第七章市场营销调研与预测
**节市场营销调研概述 第二节市场营销预测 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第八章目标市场营销战略
**节市场细分 第二节目标市场选择策略 第三节市场定位战略 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第九章产品组合与产品开发
**节产品与产品组合 第二节产品生命周期 第三节新产品开发 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第十章品牌、商标与包装策略
**节品牌与商标的基本概念 第二节包装策略 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第十一章定价策略
**节企业定价目标及影响定价的主要因素 第二节企业定价的一般方法 第三节定价的基本策略 第四节竞争中的价格调整 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第十二章分销渠道策略
**节分销渠道概述 第二节中间商 第三节分销渠道决策 第四节分销渠道管理 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第十三章促销策略
**节促销及促销组合 第二节人员推销 第三节广告 第四节公共关系 第五节营业推广 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第十四章国际市场营销
**节国际市场营销概述 第二节国际市场营销环境 第三节进入国际市场的战略 第四节国际市场营销组合策略 复习思考题 案例分析训练 在线自测 第十五章市场营销的新领域与新概念
**节绿色营销 第二节整合营销 第三节关系营销 第四节体验营销 第五节网络营销和“互联网 ” 第六节微营销 复习思考题 案例分析训练 在线自测
参考文献
展开全部
市场营销学(第二版) 作者简介
金升辉，女，讲师，毕业于大连海事大学，硕士，主讲《市场营销学》《市场调查与预测》《品牌规划与管理》等课程。主要从事农产品营销方向研究，主持、参与省部级教科研课题20余项，主编教材2部。
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