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新营销:短视频与营销模式

作者：崔毅

出版社：中国商业出版社出版时间：2023-11-01

开本：其他页数： 213

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

新营销:短视频与营销模式版权信息

ISBN：9787520827003
条形码：9787520827003 ; 978-7-5208-2700-3
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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新营销:短视频与营销模式内容简介

本书属于营销学著作。短视频盛行的当下，短视频以其独特的优势成为大众爱好的传播形式，短视频营销也为营销模式带来重构，形成营销新模式。本书围绕短视频与营销模式重构展开，重点阐述了短视频营销新模式，短视频营销的个人IP打造、技术解读、内容创作、运营策略以及变现策略。本书的亮点是“短视频 ”的相关营销策略以及“4C”营销理论与短视频营销优化策略，希望为短视频营销的研究及实践提供一定的参考。本书的实操性较强，可供短视频研究及相关从业者作为参考书使用。

新营销:短视频与营销模式目录

**章短视频概述节短视频的概念及发展第二节短视频的特征与类型第三节短视频平台及其特征第四节热点话题与趋势第二章从“4P”理论到“4C”理论节 “4P”理论及营销模式第二节 “4C”理论及营销模式第三章短视频营销——时代营销新模式节短视频营销相关概念第二节短视频营销的优势第三节 “短视频+”的相关营销模式第四节热点焦点话题第四章个人IP打造——短视频形象定位节个人IP定位步骤第二节昵称、Logo、头像设计技巧第三节标题设计和封面设计技巧第五章短视频技术解读节短视频内在逻辑分析第二节短视频各平台机制分析第三节账号权重与账号第六章短视频高质量内容创作策略节用户画像的精准解析第二节选题与策划第三节视频制作技巧第四节短视频剪辑技巧第七章短视频运营策略节种子用户策略第二节运营数据分析技巧第三节视频发布的时间及渠道技巧第四节短视频推广技巧第八章短视频变现攻略节短视频变现能力评估第二节分成渠道的选择第三节短视频变现模式第四节短视频带货策略第九章 “4C”营销理论与短视频营销优化策略节消费者差异化需求的定位第二节低成本投入策略第三节操作与接收效果提升策略第四节网红营销策略参考文献

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新营销:短视频与营销模式作者简介

崔毅，男，1987年，管理学博士，毕业于西安电子科技大学经济与管理学院，管理科学与工程专业。现任职于中国传媒大学经济与管理学院，讲师，跨境电子商务专业负责人。主要研究领域为社会化商务、跨境电子商务。近年来主持国家自然科学基金项目1项，参与国家自然科学基金项目、全国统计科学研究项目、陕西省软科学项目若干。发表SSCI国际期刊论文十余篇，并担任国际期刊Journal of Global Information Management编委会成员， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等国际期刊审稿人。

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