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影视广告短片创作 版权信息
- ISBN：9787507853452
- 条形码：9787507853452 ; 978-7-5078-5345-2
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
影视广告短片创作 本书特色
本教材着力于通过对国内外大量商业短片案例的研究，启发学生完善的思维，进而具备较深厚的人文素养、职业素养和国际化视野，从而了解本专业技术、艺术发展动态和国际趋势。
影视广告短片创作 内容简介
本教材从创意策划、方案撰写、文案写作、视听语言运用、导演创作、后期制作等方面系统探讨影视广告短片创作的方法，并分析大量国内外经典案例，理论结合实践，引导学生确立影视广告短片创作的现代思维。
影视广告短片创作 目录
目 录
**章 短片创作与商业诉求的结合 / 001
**节 短片的前世今生 / 002
第二节 数字时代下的短片 / 004
第三节 商业化的短片 / 006
第四节 影视广告短片为何广受青睐 / 010 第二章 了解受众是影视广告短片创作的前提 / 013
**节 寻找目标受众的步骤 / 013
第二节 基于人的营销 / 020
第三节 受众对跨媒体战略的期望 / 026 第三章 影视广告短片的媒介传播特征 / 033
**节 影视广告短片根据传播媒介进行创作探索 / 033
第二节 越来越多的影视广告短片运用跨媒体叙事 / 043 第四章 影视广告短片的创意剧作 / 053
**节 如何制作创意简报 / 053
第二节 运用传统影视广告概念进行影视广告短片剧作创意 / 061
第三节 为影视广告短片创建角色 / 078
第四节 影视广告剧作对经典的三幕式结构的借鉴与应用 / 082 第五章 影视广告短片的导演创作 / 104
**节 影视广告短片导演与商务的关系 / 105
第二节 影视广告短片导演的思维 / 111
第三节 分解剧本 / 123 第六章 分镜头故事版为影视广告短片创作提供先期构思 / 133
**节 影视广告短片分镜头故事版与剧本的关系 / 134
第二节 如何创建影视广告短片的分镜头故事版 / 139
第三节 影视广告短片分镜头故事版的功能 / 164 第七章 美术设计与影视广告短片叙事 / 183
**节 场景设计与影视广告短片叙事 / 183
第二节 影视广告短片的人物造型设计帮助人物形象确立 / 196
第三节 道具对影视广告短片创意的表达 / 202 第八章 影视广告短片的视觉表达 / 209
**节 影视广告短片在视觉表达方面的特点 / 209
第二节 影视广告短片的构图与表意 / 211
第三节 影视广告短片中的光影表意 / 228
第四节 摄影技巧与色彩造型推动故事发展 / 248 第九章 影视广告短片的导演创作与演员表演 / 257
**节 影视广告短片导演如何指导演员的表演 / 258
第二节 影视广告短片的规定情境是人物塑造的基石 / 262
第三节 影响演员表演节奏的元素 / 266 第十章 影视广告短片的剪辑再创作 / 276
**节 影视广告短片的初剪 / 276
第二节 营造影视广告短片节奏的剪辑手段 / 280 第十一章 影视广告短片后期的数字化创作 / 294
**节 特效技术在影视广告短片中的运用 / 295
第二节 影视广告短片的调色 / 306
第三节 全新的虚拟制片技术引入影视广告短片制作 / 318 第十二章 影视广告短片的声音 / 325
**节 影视广告短片的音乐与广告歌 / 326
第二节 声音设计的重要性 / 334 第十三章 影视广告短片的制片工作 / 343
**节 影视广告短片项目前期流程 / 343
第二节 影视广告短片项目制作流程 / 351 参考文献 / 355
**节 短片的前世今生 / 002
第二节 数字时代下的短片 / 004
第三节 商业化的短片 / 006
第四节 影视广告短片为何广受青睐 / 010 第二章 了解受众是影视广告短片创作的前提 / 013
**节 寻找目标受众的步骤 / 013
第二节 基于人的营销 / 020
第三节 受众对跨媒体战略的期望 / 026 第三章 影视广告短片的媒介传播特征 / 033
**节 影视广告短片根据传播媒介进行创作探索 / 033
第二节 越来越多的影视广告短片运用跨媒体叙事 / 043 第四章 影视广告短片的创意剧作 / 053
**节 如何制作创意简报 / 053
第二节 运用传统影视广告概念进行影视广告短片剧作创意 / 061
第三节 为影视广告短片创建角色 / 078
第四节 影视广告剧作对经典的三幕式结构的借鉴与应用 / 082 第五章 影视广告短片的导演创作 / 104
**节 影视广告短片导演与商务的关系 / 105
第二节 影视广告短片导演的思维 / 111
第三节 分解剧本 / 123 第六章 分镜头故事版为影视广告短片创作提供先期构思 / 133
**节 影视广告短片分镜头故事版与剧本的关系 / 134
第二节 如何创建影视广告短片的分镜头故事版 / 139
第三节 影视广告短片分镜头故事版的功能 / 164 第七章 美术设计与影视广告短片叙事 / 183
**节 场景设计与影视广告短片叙事 / 183
第二节 影视广告短片的人物造型设计帮助人物形象确立 / 196
第三节 道具对影视广告短片创意的表达 / 202 第八章 影视广告短片的视觉表达 / 209
**节 影视广告短片在视觉表达方面的特点 / 209
第二节 影视广告短片的构图与表意 / 211
第三节 影视广告短片中的光影表意 / 228
第四节 摄影技巧与色彩造型推动故事发展 / 248 第九章 影视广告短片的导演创作与演员表演 / 257
**节 影视广告短片导演如何指导演员的表演 / 258
第二节 影视广告短片的规定情境是人物塑造的基石 / 262
第三节 影响演员表演节奏的元素 / 266 第十章 影视广告短片的剪辑再创作 / 276
**节 影视广告短片的初剪 / 276
第二节 营造影视广告短片节奏的剪辑手段 / 280 第十一章 影视广告短片后期的数字化创作 / 294
**节 特效技术在影视广告短片中的运用 / 295
第二节 影视广告短片的调色 / 306
第三节 全新的虚拟制片技术引入影视广告短片制作 / 318 第十二章 影视广告短片的声音 / 325
**节 影视广告短片的音乐与广告歌 / 326
第二节 声音设计的重要性 / 334 第十三章 影视广告短片的制片工作 / 343
**节 影视广告短片项目前期流程 / 343
第二节 影视广告短片项目制作流程 / 351 参考文献 / 355
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影视广告短片创作 作者简介
北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业副教授，硕士研究生导师。本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系故事片导演创作及理论研究方向。国家二级导演，中国电影家协会会员，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员。入选北京市属高等学校“青年英才计划”，被国家留学基金管理委员会选派作为访问学者赴美国访学。多年来，一直从事影视广告导演专业、跨媒体艺术专业教学科研工作，所讲授的“影视广告创意写作”课程被选为北京电影学院优质课程。曾出版多部专著，其中《商业短片广告创作》被评为北京市高校优质本科教材，《影视广告概论》被选为北京电影学院精品教材；曾发表论文多篇；曾执导大量影视广告、微电影、跨媒体短片、MV 等，有丰富的创作实践和理论研究经验。
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