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品牌定位通识 版权信息
- ISBN：9787111741466
- 条形码：9787111741466 ; 978-7-111-74146-6
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌定位通识 本书特色
天图资本 冯卫东、乡村基集团 李红、小仙炖 苗树、王小卤 王雄、正和岛 孙允广联合推荐
“学定位，读这一本就够了”
1000 原创定位文章，10万 爆文创造者
品牌定位通识 内容简介
本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。
品牌定位通识 目录
目 录
赞誉
前言 “内卷”时代的破局之道
|**篇|
外部思维：
调动顾客认知的力量
**章 品牌的起点和终点都是心智2
**节 外部思维2
第二节 口感一半是心感8
第三节 三脑理论13
第四节 心智模式17
第二章 品类的本质是心智对事物的分类21
**节 洞察心智21
第二节 心智阶梯28
第三节 品类开创33
|第二篇|
竞争思维：
转化竞争对手的势能
第三章 攻击固有弱点40
**节 竞争思维40
第二节 机会三角46
第三节 优势转换51
第四章 聚焦是唯一原则58
**节 聚焦与追击58
第二节 原点人群64
第三节 品牌延伸70
第四节 专家品牌78
第五章 重新划分竞争格局83
**节 二元法则83
第二节 两分法88
第三节 侧翼战93
|第三篇|
趋势思维：
从组织外部发现有效战术
第六章 深入现场102
**节 战术决定战略102
第二节 六度调研107
第三节 咨询闭环113
第七章 企业长青119
**节 创新精神119
第二节 边界意识121
|第四篇|
品牌定位：
在认知中占据优势位置
第八章 准确定位128
**节 发现词语128
第二节 把握趋势133
第三节 定位五式139
第四节 换维定位146
第五节 视觉锤和语言钉151
第六节 战备思维160
第七节 战役思维166
第九章 持续进化171
**节 理论内核171
第二节 品牌生态位178
第三节 品牌演化论184
第四节 品牌需求层次192
第五节 品牌阶梯198
第六节 品牌势能202
第七节 文化偶像208
第十章 打造爆款211
**节 极简定位四步211
第二节 爆款开创214
第三节 爆款推出221
第四节 爆款长红225
后记 定位理论的体系化、中国化和世界化231
展开全部
品牌定位通识 相关资料
冯卫东
天图资本CEO
《升级定位》作者
本书用查理·芒格的多元学科思维和广泛的商业观察来印证和发展定位理论，是定位理论在中国商业实践中不断运用和发展的一部分，是定位理论爱好者的一道丰盛大餐。
李红
乡村基创始人
找到企业的优势位置，是创业者战略先行的第一步。本书浓缩了定位理论的精华，辅以深入浅出的定位案例，是一本创业者能学会的实战好书。
苗树
小仙炖鲜炖燕窝CEO
张知愚老师是品牌定位专家，他长期研究定位案例，为中国品牌发展做出贡献。本书在严谨的理论体系的基础上解读了新鲜、前沿的品牌实战案例，能够很好地指导实战，值得反复学习和研读。
王雄
王小卤创始人
王小卤是靠定位理论取得第一步胜利的。目前国内对定位理论有一些误解，总认为过气陈腐了，看完知愚老师这本书，大家可以对定位理论有更新、更深的理解。
王斌
书亦烧仙草创始人
《定位》是创业者要读的经典。书亦烧仙草能够成为全国头部品牌之一，清晰的品牌意识和定位意识起到了很大的作用。张知愚老师的《品牌定位通识》，在品牌定位这个领域实现了理论的体系化。如果想学习定位理论又读不懂《定位》，可以试试从这本书开始。
孙允广
正和岛内容总监
近几年中国商业新锐品牌如大河奔涌，层出不穷。如何抢占消费者心智份额成为一个新的课题。从某种意义上来说，经营企业就是经营消费者的感觉，本书也用百事可乐与可口可乐例证了“心感＞口感”。每一个环境都有其独特的文化、认知背景，知愚兄这本书可谓是真正理解“中国式定位”的一个典范。
品牌定位通识 作者简介
张知愚
品牌定位专家、新华社特约品牌观察员。
曾任吉利汽车集团品牌定位专家、曾任君智咨询专家。
致力于推动定位理论的体系化、中国化和世界化。
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