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品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究

作者：贾艳瑞

出版社：经济科学出版社出版时间：2023-11-01

开本：其他页数： 236

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究版权信息

ISBN：9787521850444
条形码：9787521850444 ; 978-7-5218-5044-4
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究内容简介

依据习近平总书记“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要论述，本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上，针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究，形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果，构建研究模型，提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验，完成初步量表的设计，通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析，验证理论模型，得出实证结论，为企业品牌故事传播提出参考性的建议。

品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究目录

**章研究绪论 **节研究背景第二节研究目的和意义第三节研究思路和方法第四节研究内容和创新第五节本章小结第二章理论综述 **节品牌故事的概念和内涵第二节品牌故事的类型和构成第三节品牌故事的功能述评第四节消费者态度的维度及影响因素第五节品牌故事的涉入度理论述评第六节本章小结第三章品牌故事构成要素的访谈研究节问题的提出第二节访谈研究设计第三节访谈资料的整理和分析第四节访谈结果分析第五节本章小结第四章品牌故事联系要素的关系研究节品牌故事与品牌联想的关系引入第二节品牌故事与品牌联想的相互影响第三节品牌故事对品牌关系的影响引入第四节品牌故事对品牌关系的影响研究第五节本章小结第五章品牌故事内容元素的样本研究节品牌故事样本的选取第二节内容分析法与扎根研究的引入第三节基于故事样本的内容元素分析第四节本章小结第六章品牌故事影响消费者态度的模型构建节品牌故事影响消费者态度的假设提出第二节品牌故事构成要素的影响假设第三节故事涉入度和品牌涉入度的影响假设第四节总体模型构建与假设汇总第五节本章小结第七章品牌故事影响消费者态度的实验设计节研究方法的选用第二节实验总体设计第三节变量的可操作化第四节量表设计第五节前测实验结果第六节预测试与量表修正第七节本章小结第八章正式实验的数据分析与假设检验节正式实验的问卷回收第二节样本数据的描述性统计第三节验证性因子分析检验第四节理论假设的检验第五节实证结果讨论

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