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数字时代的品牌传播策略与案例研究

作者：杨漾

出版社：中国纺织出版社出版时间：2022-12-01

开本： 16开 页数： 207

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版权信息
内容简介
目录

数字时代的品牌传播策略与案例研究版权信息

ISBN：9787522902388
条形码：9787522902388 ; 978-7-5229-0238-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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数字时代的品牌传播策略与案例研究内容简介

《数字时代的品牌传播策略与案例研究》在吸收外前沿品牌研究成果的基础上，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论的发展，并从宏观层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑、新思维，解决了以下理论问题：何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？我们应该如何去认知数字时代的消费者和多元的品牌传播主体？此外，本书以整合品牌传播理论为基础，归纳了数字时代品牌传播的发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制，构建多方面的品牌传播知识体系。通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成就企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。

数字时代的品牌传播策略与案例研究目录

**章数字时代品牌传播格局的嬗变 **节数字时代的发展背景第二节数字时代的品牌传播概述第三节数字时代对品牌传播格局的重构第二章数字时代品牌传播的受众变化 **节数字化生存中受众的角色转变第二节数字时代消费者的决策历程第三章数字时代品牌传播的多元主体 **节个人主体：每个人都可以成为IP 第二节企业主体：赋能品牌生命力第三节城市主体：城市品牌的突围第四节主体：品牌的化传播第四章数字时代的品牌传播媒介节传播媒介的历史与进展第二节消费者的媒介使用特征第三节从单向到互动再到智能：数字时代品牌传播媒介的转向第四节数字时代的品牌传播渠道第五章数字时代的品牌传播流程与策划节品牌传播流程第二节品牌形象策划第三节事件策划第四节公益营销第五节品牌代言人传播第六章整合品牌传播理论基础节产品生命周期理论第二节品牌资产理论第三节品牌识别系统理论第四节品牌传播心理理论第五节营销传播理论第六节新媒体营销传播理论第七章整合品牌传播核心内涵节 IBC的主体：社会性消费群体第二节 IBC的核心：文化精神价值第三节 IBC的形态：移动化跨媒体整合第四节 IBC的运作：战略组织传播第八章整合品牌传播理论创新节品牌接触点的转变第二节从消费者参与到消费者控制的转变第三节从广告运动到品牌运动的转变第四节从品牌资产到社会化资产的转变第九章整合品牌传播模式构建节以价值共享为核心的AIVSA模式第二节 SoLoMo媒体与整合品牌传播模式参考文献

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