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新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究

作者：蒋守芬

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2023-11-01

开本： 16开 页数： 200

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究版权信息

ISBN：9787313292667
条形码：9787313292667 ; 978-7-313-29266-7
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究内容简介

本书主要研究新经济背景下的专用性投资与企业营销渠道治理，结合新经济背景带来的新变化，把渠道关系治理作为本书阐述的主题，研究渠道关系的新变化、治理结构的新方式会产生怎样的效果。本书融合了国内外学者在渠道管理领域的研究成果，遵循规范的研究框架，采取实证研究的方法，在模型设计和变量选取方面做了新的尝试，既保留了原有被大家广泛认可的变量，也增加了新的变量，这些变量是在新经济背景下产生的或者开始凸显的。本书适合本科生、市场营销专业的研究生作为研究参考文献或教材使用，尤适合从事营销渠道管理、渠道关系、渠道关系治理等领域研究的学者。本书对渠道近30年的发展文献和基础理论做了完善的梳理，并对渠道关系管理的核心问题做了深入分析，也对未来的趋势做了展望。

新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究目录

**章导论 **节研究背景第二节研究意义第三节研究框架和内容第四节研究方法与路线第五节创新点第六节结构安排第二章文献综述 **节研究范式演变第二节专用性投资的概念及类型第三节专用性投资对渠道关系的效应第四节专用性投资与机会主义行为的治理机制研究第五节关系质量与中间商行为第六节专用性投资与关系质量第七节小结第三章理论分析与研究假设 **节理论基础第二节整体概念模型第三节专用性投资对关系质量直接效应分析第四节专用性投资对机会主义行为直接效应分析第五节专用性投资不对等对关系质量调节效应分析第六节专用性投资不对等对机会主义行为调节效应分析第七节关系质量对机会主义行为中介效应分析第八节小结第四章研究方法设计 **节研究方法第二节样本与调研方法第三节数据处理第四节小结第五章数据分析与结果 **节数据分析第二节研究结果第六章来自实验研究的结果 **节研究假设第二节实验设计和实验过程第三节小结第七章基于演化博弈视角的专用性投资决策研究 **节专用性投资演化博弈模型第二节演化博弈模型第三节小结第八章研究结论和未来展望 **节研究结论第二节理论贡献第三节实际意义第四节研究局限性第五节未来展望附录附录A 渠道行为调研问卷附录B 渠道行为深度访谈问卷附录C 悦庄会所月营收明细报表附录D 专用性投资评价表参考文献图表索引

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新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究作者简介

蒋守芬，管理学博士，副教授，致公党党员，山东大学威海营销管理研究中心执行主任，山东大学威海房地产研究中心主任，上海市场学会理事，山东市场学会常务理事。本科毕业于山东大学威海商学系市场营销专业，硕士毕业于山东大学管理学院营销管理专业，博士毕业于上海财经大学国际工商管理学院营销管理专业。自2002年至今一直在山东大学商学院工作。

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