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大数据营销

大数据营销

出版社:北京理工大学出版社出版时间:2023-10-01
开本: 26cm 页数: 239页
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大数据营销 版权信息

  • ISBN:9787576329841
  • 条形码:9787576329841 ; 978-7-5763-2984-1
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

大数据营销 内容简介

本书以培养大数据时代”新文科”应用型人才为向,详细阐述了大数据营销的工作领域、职能,并据此构建知识体系,在此基础上探讨了传统营销中的大数据变革,展现了大数据工具颠覆的营销“新蓝海”。

大数据营销 目录

**章 大数据营销概论 **节 大数据营销基础 第二节 大数据营销发展趋势 第三节 大数据营销革新与营销体系重构 第四节 大数据在营销实践中的应用案例 第二章 大数据营销理论基础 **节 新4P理论 第二节 数据库营销 第三节 客户关系管理 第四节 销售漏斗模型 第五节 大数据营销案例应用 第三章 大数据营销技术与流程 **节 大数据采集与存储 第二节 大数据挖掘 第三节 大数据营销的技术支持 第四节 大数据营销技术案例 第四章 基于大数据洞察的用户分析 节 基于大数据的消费者洞察的用户分析工具 第二节 基于大数据的消费者洞察的用户分析方法 第三节 大数据消费者洞察下的客户管理 第五章 产品预测与优化 节 大数据背景下的产品层次分析 第二节 大数据预测与产品优化 第三节 大数据背景下的新产品开发 第四节 大数据时代新产品开发实例 第六章 定价流程与策略 节 大数据定价的关键环节 第二节 个性化定价策略 第三节 动态化定价策略 第七章 渠道选择与创新 节 大数据背景下渠道选择概述 第二节 大数据营销渠道分析 第三节 解决 线下渠道相冲突的问题 第八章 促销与销售管理 节 大数据背景下促销策略概述 第二节 大数据背景下促销组合设计 第三节 大数据新媒体促销 第四节 大数据程序化购买 第九章 大数据营销伦理 节 大数据营销的信息安全 第二节 大数据营销的个人隐私 第三节 大数据营销的伦理问题 参考文献
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大数据营销 作者简介

王丽娜,教授,辽宁省本科教学名师。2021年1月,所负责的《大数据营销》课程获批为辽宁省线下 课程建设项目。2021年8月,王丽娜凭借《大数据营销》课程获辽宁省首届普通高等学校教师教学大赛一等奖。2021年12月,王丽娜获评为辽宁省本科教学名师。2022年11月,所负责的《新媒体广告策划与管理》课程获批辽宁省 线下混合式 课程建设项目。2022年11月,所授《新媒体广告策划与管理》课程获沈阳工学院首届 教学大赛 名,王丽娜荣获“教学 奖”。王丽娜从事《大数据营销》《网络营销与策划》《新媒体广告策划与管理》《互联网商业模式》等多门课程教学与研究工作。曾主持、参与20余项省市级课题,发表论文10余篇,出版5部教材著作。获得校级“教学名师”“突出贡献者”“ 教师”“专业竞赛 指导教师”等荣誉8项。2017年12月,指导学生获全国大学生网络商务创新应用大赛特等奖,排名1。2018年6月,指导学生获全国电子商务创新创意与创业挑战赛国赛一等奖,排名1。2019年5月,指导学生获全国市场调查分析大赛国赛一等奖,排名1。2019年6月,所负责的市场营销专业获批为辽宁省 本科教育示范专业。

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