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(高职高专)茶叶市场营销学(第二版)

作者：姜含春

出版社：中国农业出版社出版时间：2022-12-01

开本： 32开 页数： 351

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版权信息
内容简介
目录

(高职高专)茶叶市场营销学(第二版) 版权信息

ISBN：9787109143135
条形码：9787109143135 ; 978-7-109-14313-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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(高职高专)茶叶市场营销学(第二版) 内容简介

本教材本着满足读者从事茶叶市场营销管理工作的需要，针对市场经济条件下茶叶企业市场营销活动和不断发展的需要，吸收了国内外先进的市场营销理论与方法，致力于建立完善的茶叶市场营销学体系。教材编写坚持理论与实践相结合，阐述与评论相结合，介绍茶叶营销基本理论与方法，剖析了茶产业的演变，提出茶产业链概念和结构，阐述了茶馆营销和茶叶国际市场营销，为茶叶企业、政府及非营利性茶叶组织管理提供必要的理论知识与实践经验。内容具有针对性、适用性和前瞻性。

(高职高专)茶叶市场营销学(第二版) 目录

第二版前言 **版前言 **章导论 **节茶叶市场营销相关概念一、茶叶市场营销二、顾客对茶叶的需要、欲望和需求三、茶叶企业顾客满意四、茶叶企业顾客让渡价值第二节茶叶市场营销学概述一、茶叶市场营销学的含义二、茶叶市场营销学的研究对象、范围三、茶叶市场营销学的基本框架四、茶叶市场营销学的特点第三节研究茶叶市场营销学的意义与任务一、茶叶经济体制的演变与茶叶市场营销学二、茶叶企业与茶叶市场营销学三、研究茶叶市场营销学的意义四、研究茶叶市场营销学的任务第四节茶叶市场营销观念一、市场营销观念的概念二、市场营销观念的演变过程三、茶叶企业现代营销观念的确立与实施小结案例创造市场——乌龙茶对日销售成功的一点启迪思考题第二章茶叶市场营销环境研究 **节茶叶市场营销环境概述一、茶叶企业市场营销环境的概念与特点二、研究茶叶企业营销环境的意义三、研究茶叶企业营销环境的方法第二节茶叶市场宏观环境分析一、政治与法律因素及其对茶叶企业营销的影响二、经济与人口因素及其对茶叶企业营销的影响三、社会文化因素及其对茶叶企业营销的影响四、科技与自然资源因素及其对茶叶企业营销的影响第三节茶叶市场微观环境分析一、茶叶企业内部二、流通环节的组织机构三、消费者四、竞争者五、政府管理部门、新闻宣传机构、高等院校、科研单位小结案例一我国茶业国际竞争力的SWOT分析案例二 “德信茶”中国內地营销环境分析及营销战略思考题第三章茶叶行业分析 **节中国茶叶行业的演变及分类一、茶叶行业（产业）概念二、茶叶行业的演变三、茶叶行业的划分四、茶产业链概述五、当代中国茶产业特点第二节茶叶行业基本分析一、茶叶行业分析的目的二、茶叶行业基本特点分析三、影响茶叶行业竞争态势的五力分析第三节茶叶企业竞争者分析一、茶叶企业竞争者类型二、茶叶企业竞争者分析小结案例一个苛求差异化企业的意外死亡思考题第四章茶叶市场分析 **节茶叶市场的概念及分类一、茶叶市场的概念二、茶叶市场的分类第二节中国茶叶市场的起源与发展一、中国茶叶国内市场的起源与发展二、中国茶叶国际市场的起源与发展第三节茶叶消费者市场分析 …… 第五章茶叶市场调研第六章茶叶市场预测第七章茶叶企业战略及其规划第八章茶叶企业目标市场战略第九章茶叶市场营销组织与管理第十章茶叶产品策略第十一章茶叶价格策略第十二章茶叶销售渠道策略第十三章茶叶促销策略第十四章茶馆营销第十五章茶叶国际市场营销第十六章茶叶市场营销新趋势主要参考文献

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