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改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角 版权信息
- ISBN：9787522822525
- 条形码：9787522822525 ; 978-7-5228-2252-5
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角 内容简介
本书从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度，观察1978年至今中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律，考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响，促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。作者提出，20世纪80年代，外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识，中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段；20世纪90年代，虽然过度的商业化、功利化追求，使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设，但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下，中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段，21世纪初至今，在企业并购重组的过程中，越来越多的企业开始关注品牌资产问题，逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位，于是，中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现，以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看，中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势，企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角 目录
绪论
**节问题的缘起与研究意义
第二节国内外文献综述
第三节研究内容与方法
第四节概念界定
**章品牌的文化本质
**节品牌与文化
第二节中国品牌文化的自然发展
第二章商品经济下的商标向品牌的转变
**节商标向品牌转变的社会背景
第二节产品识别文化的构建与传播
第三节品牌审美消费文化的萌发
第四节感性诉求：品牌文化的情感构建
第三章名牌战略下的品牌文化内涵
**节新时期的名牌战略
第二节名牌战略下的品牌空心化传播
第三节本土品牌文化变迁进入理性阶段
第四章市场经济下的品牌附加价值文化
**节市场经济环境下的品牌文化变迁
第二节品牌文化中的消费主义色彩
第三节品牌文化定位实现品牌差异化
第四节品牌审美文化表现的窄化与扭曲
第五章经济全球化下的品牌文化资产建设
**节品牌文化资产的建构
第二节品牌文化资产的提升
第三节广告传播推动品牌文化价值增长
第六章数字时代下的品牌文化多元化发展
**节数字媒体环境下品牌文化多元化呈现
第二节智能技术驱动下品牌文化传播变革
第三节品牌审美文化的数字化协同共建
第四节品牌文化传播场域中的多元权力关系
第七章中国当代品牌文化变迁的规律、特征及价值实现
**节中国当代品牌文化变迁的轨迹与规律
第二节中国当代品牌文化变迁的影响因素与特征
第三节品牌文化的价值实现
第四节品牌文化的战略启示
结语
参考文献
后记
**节问题的缘起与研究意义
第二节国内外文献综述
第三节研究内容与方法
第四节概念界定
**章品牌的文化本质
**节品牌与文化
第二节中国品牌文化的自然发展
第二章商品经济下的商标向品牌的转变
**节商标向品牌转变的社会背景
第二节产品识别文化的构建与传播
第三节品牌审美消费文化的萌发
第四节感性诉求：品牌文化的情感构建
第三章名牌战略下的品牌文化内涵
**节新时期的名牌战略
第二节名牌战略下的品牌空心化传播
第三节本土品牌文化变迁进入理性阶段
第四章市场经济下的品牌附加价值文化
**节市场经济环境下的品牌文化变迁
第二节品牌文化中的消费主义色彩
第三节品牌文化定位实现品牌差异化
第四节品牌审美文化表现的窄化与扭曲
第五章经济全球化下的品牌文化资产建设
**节品牌文化资产的建构
第二节品牌文化资产的提升
第三节广告传播推动品牌文化价值增长
第六章数字时代下的品牌文化多元化发展
**节数字媒体环境下品牌文化多元化呈现
第二节智能技术驱动下品牌文化传播变革
第三节品牌审美文化的数字化协同共建
第四节品牌文化传播场域中的多元权力关系
第七章中国当代品牌文化变迁的规律、特征及价值实现
**节中国当代品牌文化变迁的轨迹与规律
第二节中国当代品牌文化变迁的影响因素与特征
第三节品牌文化的价值实现
第四节品牌文化的战略启示
结语
参考文献
后记
展开全部
改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角 作者简介
阴雅婷现为河南财经政法大学文化传播学院讲师，华东师范大学传播学博士，美国伊利诺伊大学厄巴纳——香槟分校媒体学院、传播研究所访问学者，河南中原广告研究院研究员，主要研究方向为广告理论与品牌传播、新媒体研究，在《新闻界》《新闻爱好者》等CSSCI核心期刊，以及《广告研究》《中国广告》等本专业领域期刊发表论文40篇。
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