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服装商品企划

作者：赵洪珊

出版社：中国纺织出版社出版时间：2023-04-01

开本： 大16开 页数： 208

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

服装商品企划版权信息

ISBN：9787518099474
条形码：9787518099474 ; 978-7-5180-9947-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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服装商品企划内容简介

本教材结合服装商品企划、管理学与营销学的基础理论，介绍了服装商品企划的特有规律；全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。《服装商品企划》共包括八章内容，涵盖服装流行趋势分析、服装市场研究、服装品牌企划、服装设计开发、服装销售企划和服装商品传播企划等内容。编写团队拥有丰富的教学和参与多项项目经验，教材围绕理论和案例素材，以服装商品企划特点来构建，重点突出服装类高校教育特色，融入新理论成果并注重时尚行业商品企划实例编写。本教材除了作为服装商品企划课程的主要使用教材外，还可以作为服装市场营销、服装企业运营与管理、服装设计管理、服装品牌管理、时尚买手与实践、服装设计开发与实践等多门专业课程的参考用书。

服装商品企划目录

目录 **章服装商品企划概述 **节服装商品 2 第二节服装商品企划概念 8 第三节服装商品企划的组织管理 15 第二章服装流行趋势分析 **节服装流行的产生与发展 22 第二节服装流行的传播 26 第三节服装流行趋势预测 31 第四节服装流行趋势调查与分析 41 第三章市场信息分析 **节商品数据分析 50 第二节竞争品牌和榜样品牌分析 55 第三节消费者分析 63 第四章服装品牌企划 **节服装品牌企划概述 80 第二节服装品牌定位企划 84 第三节服装品牌要素设计企划 90 第四节服装品牌个性与形象企划 100 第五章服装商品企划流程模式分析 **节服装商品开发流程 110 第二节服装商品开发流程模式 112 第六章服装商品设计规划 **节服装商品设计规划概述 122 第二节服装商品主题企划 123 第三节服装商品色彩企划 128 第四节服装商品材料企划 131 第五节服装商品款式企划 135 第六节服装设计表达 139 第七章服装销售企划 **节服装商品投放计划 144 第二节服装视觉营销企划 156 第三节服装促销计划 162 第八章服装品牌传播企划 **节服装整合营销传播 172 第二节服装广告传播策划 176 第三节服装公关活动策划 185 第四节新媒体传播策划 191 参考文献 201

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