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WEB3.0时代:重构科技与商业新生态

作者：杨平、马振山、陈瀛洲

出版社：清华大学出版社出版时间：2023-12-01

开本：其他页数： 212

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

WEB3.0时代:重构科技与商业新生态版权信息

ISBN：9787302643135
条形码：9787302643135 ; 978-7-302-64313-5
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
计算机/网络
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WEB3.0时代:重构科技与商业新生态本书特色

聚焦Web 3.0底层逻辑，助力新时代商业生态建设Web 3.0掀起数字浪潮，锚定数字资产所有权归属详解Web 3.0核心技术支撑，助推Web 3.0多领域落地全方位描绘Web 3.0发展蓝图，多角度展现新业态应用价值

WEB3.0时代:重构科技与商业新生态内容简介

在区块链、人工智能、3D、AR等底层技术的支持下，Web 3.0高速发展，获得了更多的关注。从Web 1.0到Web 3.0，互联网由中心化走向去中心化，由以平台为中心转向以用户为中心，经济由实体经济转向数字经济。可以说，Web 3.0正在全方位赋能数字时代科技发展，重构商业模式。本书以 Web 3.0如何重构数字时代科技与商业新生态为切入点，面向互联网领域的创业者、从业者、企业家与投资人等。读者可以通过阅读本书全面了解Web 3.0的基础知识、技术以及相关案例，从而更好地适应Web 3.0时代。本书分为上、中、下三篇，上篇为读者梳理了Web 3.0的底层逻辑，带领读者了解Web 3.0的基础知识，把握Web 3.0时代的红利，描绘Web 3.0时代的蓝图；中篇分析了Web 3.0的核心驱动力，分别是区块链、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇为读者盘点了Web 3.0的落地场景，以生动的案例详细叙述了Web 3.0如何与新商业、新金融、新文娱、新营销和新社交相结合，为企业在新时代的发展提供了可行的方向。

WEB3.0时代:重构科技与商业新生态目录

目录上篇第 1 章探索 Web 3.0 世界：你真的了解 Web 3.0 吗 1.1 Web 进化史 002 1.1.1 Web 1.0：以内容展示为中心 002 1.1.2 Web 2.0：以互动和社交关系为中心 003 1.1.3 Web 3.0：互联网发展的必然结果 004 1.2 不可不知的 Web 3.0 问题 006 1.2.1 思考：爆火的 Web 3.0 究竟是什么 006 1.2.2 讨论：人人皆知的 Web 3.0 凭什么成为互联网的下一代 007 1.2.3 如何理解 Web 3.0 的层级架构 008 1.2.4 Web 3.0 存在哪些技术难点 009 1.3 Web 3.0 时代的数字生态 010 1.3.1 变革用户与平台之间的关系 010 1.3.2 建立新型数字产权体系 011 1.3.3 全民参与，实现数字生态共建 012 1.4 Web 3.0 面临的法律问题 013 1.4.1 主体责任及人格利益问题 013 1.4.2 虚拟财产监管及权利认定问题 013 1.4.3 数据安全和隐私保护问题 014 1.4.4 解决方案： Web 3.0 合规发展路径 015 第 2 章紧抓 Web 3.0 红利：激活发展新动能 2.1 全球 Web 3.0 之门已经打开 017 2.1.1 日本：抢占下一代互联网制高点 017 2.1.2 美国：致力于成为 Web 3.0 创新中心 018 2.1.3 新加坡：极具活力的 Web 3.0 据点 019 2.1.4 中国：与海外 Web 3.0 项目接轨 020 2.2 Web 3.0 背后的资本推手 020 2.2.1 海外 VC 强势下注 Web 3.0 项目 021 2.2.2 Web 3.0 成为重要的创业赛道 022 2.3 巨头纷纷入局 Web 3.0 领域 024 2.3.1 TikTok：积极筹备 NFT 项目 024 2.3.2 阿里巴巴：开发鲸探数字藏品 App 024 2.3.3 天下秀：打造红人新经济生态 026 2.3.4 腾讯：借 NFT 游戏拓展 Web 3.0 业务 028 2.3.5 百度：用 Web 3.0 赋能品牌营销 029 第 3 章描绘 Web 3.0 蓝图：未来属于先行者 3.1 关于 Web 3.0 的反思 031 3.1.1 用户可能仍然需要 Web 2.0 平台 031 3.1.2 警惕去中心化演变成“再造中心化” 033 核心驱动力解析 3.1.3 建立 Web 3.0 的行为准则 034 3.2 Web 3.0 引领数字革命 035 3.2.1 数字身份革命：提供全新身份标识 DID 035 3.2.2 数字内容革命： AIGC 成为内容生产引擎 036 3.2.3 数字资产革命：人人都可以创作、拥有数字资产 038 3.2.4 数字经济革命： Web 3.0 成为推动数字经济发展的价值引擎 039 3.3 畅想未来的 Web 3.0 时代 040 3.3.1 数字人民币成为*安全的加密货币 040 3.3.2 真正融合现实空间与虚拟空间 041 3.3.3 设备的群体智能成为现实 043 3.3.4 Web 3.0 催生算力时代 044 中篇第 4 章区块链： Web 3.0 的**核心技术 4.1 初识区块链 048 4.1.1 基础概述：区块链是什么 048 4.1.2 区块链三大思维 050 4.1.3 区块链的工作机制 052 4.1.4 区块链的经济激励方式 054 4.2 区块链为 Web 3.0 赋能 055 4.2.1 去中心化机制： Web 3.0 运行的基础 055 4.2.2 智能合约：管理虚拟世界 056 4.2.3 DApp：Web 3.0 中的应用程序 058 4.2.4 Arweave：分布式存储“新星” 059 4.3 Web 3.0 时代，如何应对区块链攻击 060 4.3.1 恶意“挖矿”造成的攻击 060 4.3.2 常见的双花攻击 063 4.3.3 拒绝服务攻击 065 第 5 章 DeFi：打造新型去中心化金融体系 5.1 初识 DeFi 067 5.1.1 基础概述： DeFi 是什么 067 5.1.2 传统金融 VS 去中心化金融 069 5.1.3 泰勒公链：从 DeFi 到跨链的突破 070 5.2 DeFi 明星项目 071 5.2.1 去中心化交易 071 5.2.2 去中心化借贷 072 5.2.3 去中心化衍生品 073 5.2.4 百度：大力发展度小满分布式金融协议 074 5.2.5 云链结合：腾讯探索数字经济新生态 076 5.3 有了 DeFi，普惠金融不是梦 078 5.3.1 DeFi 的发展趋势 078 5.3.2 企业如何参与 DeFi 赛道 080 第 6 章 NFT：将应得权益赋予价值主体 6.1 初识 NFT 081 6.1.1 基础概述： NFT 是什么 081 6.1.2 掌握 NFT 的协议标准 082 6.2 NFT 明星项目 083 6.2.1 NFT 艺术：数字藏品 083 6.2.2 GameFi：NFT 锚定游戏价值，实现“Play to Earn ” 085 6.2.3 身份标识：数字资产的“身份证” 086 6.2.4 数字社区： NFT 成为数字社区通行证 087 6.2.5 ENS：Web 3.0 的数字身份 088 6.3 Web 3.0 时代的 NFT 090 6.3.1 NFT 与 Web 3.0 “同频共振” 090 6.3.2 NFT 布局：找项目 + 介入战略 + 买后管理 091 6.3.3 解读数字艺术品 Everydays:The First 5000 Days 093 第 7 章 DAO：以自治属性助力组织成长 7.1 初识 DAO 094 7.1.1 基础概述： DAO 是什么 094 7.1.2 DAO 与传统组织形态 096 7.1.3 Aragon：教科书式 DAO 项目 097 7.1.4 生态现状：盘点 DAO 七大应用类型 098 7.2 DAO 治理：链上治理 + 链下治理 + 标准化治理 100 7.2.1 链上治理：以社区规则实现去中心化治理 100 7.2.2 链下治理：借工具实现权力制衡 101 7.2.3 标准化治理：借 DAO 操作系统实现 101 7.3 构建 DAO 的三大要素 102 7.3.1 要素一：有共同的目标 102 7.3.2 要素二：决策机制必须有效 103 7.3.3 要素三：优秀成员组成高质量社区 104 7.4 为 Web 3.0 设计高价值 DAO 方案 105 7.4.1 DAO 解决了哪些问题 105 7.4.2 在 DAO 领域布局的注意事项 106 7.4.3 SeeDAO：国内 DAO 的初步探索 107 7.5 DAO 的发展机会 108 7.5.1 DAO+AI：实现智能化管理 108 7.5.2 DAO+ 社交：建立相互信任的社交网络 109 第 8 章元宇宙：刻画 Web 3.0 具象表现形式 8.1 初识元宇宙 111 8.1.1 基础概述：元宇宙是什么 111 8.1.2 核心架构： 7 层基本要素构建完善生态 113 8.1.3 沉浸式交互场景：不只游戏与社交 115 8.1.4 元宇宙明星项目： The Sandbox 116 8.2 Web 3.0 与元宇宙 117 8.2.1 Web 3.0 与元宇宙之间的关系 117 8.2.2 元宇宙与 Web 3.0，谁是*优解 118 8.2.3 “Web 3.0+ 元宇宙”来了，资本何去何从 119 8.3 元宇宙世界中的 Web 3.0 生态 120 8.3.1 去中心化网络架构 120 8.3.2 AI 技术大爆发 120 8.3.3 重新定义创作者经济 122 8.3.4 路易威登：用元宇宙创新互动模式 122 下篇第 9 章落地场景盘点 Web 3.0 与新商业：助力商业“破圈” 9.1 Web 3.0 引爆新商业 126 9.1.1 “人”的重构：数字人变身新生产力 126 9.1.2 “货”的重构：数字藏品创新营销主体 127 9.1.3 “场”的重构：元宇宙空间提供营销新阵地 129 9.2 新商业时代的品牌战略迭代 131 9.2.1 定位战略：以虚拟化身为切入点 131 9.2.2 产品战略：走心的陪伴式服务 132 9.2.3 营销战略：充分发挥虚拟技术的魅力 134 9.2.4 延伸战略：从单品牌向多品牌进军 136 9.3 打造新 IP 是大势所趋 136 9.3.1 Web 3.0 时代，企业需要立体 IP 137 9.3.2 基于经典 IP 设计数字藏品，引爆影响力 138 9.3.3 在虚拟世界中打造独特的 IP 符号 140 9.3.4 多方合作无聊猿 IP，共建 IP 生态 140 9.3.5 0086：做数字藏品的“加密助手” 141 9.3.6 RTFKT Studios：打造虚拟球鞋 IP，走在时尚前沿 144 第 10 章 Web 3.0 与新金融：开创统一金融市场 10.1 新金融下的创作者经济 146 10.1.1 链上存储版权，降低抄袭风险 146 10.1.2 创作者的多重收益： NFT 发行与交易 147 10.1.3 创作者经济下个人价值爆发，推动自品牌建设 149 10.1.4 平台身份转变：为创作者经济的繁荣助力 151 10.2 数字资产背后的蓝海市场 153 10.2.1 区块链：数字资产基础设施 153 10.2.2 NFT：数字资产展现出巨大经济效益 154 10.2.3 网络世界里的资产和权益 154 10.2.4 如何在虹宇宙上拥有虚拟房产 156 目录 IX 第 11 章 Web 3.0 与新文娱：加速文娱升级进程 11.1 爆火的 Web 3.0 游戏 158 11.1.1 Web 3.0 游戏的 3 种模式 158 11.1.2 Web 3.0 游戏如何实现持续发展 159 11.1.3 PlanetGameFi 星际链游：强势入驻可创 162 11.2 突破传统的 Web 3.0 音乐 164 11.2.1 Web 3.0 音乐：优化版税与收益分配 164 11.2.2 Music In?nity：Web 3.0 时代的音乐新模式 166 11.3 极具科技感的 Web 3.0 视频 167 11.3.1 去中心化存储：视频永久保留 168 11.3.2 视频达人的全新变现方式 169 11.3.3 Minds：建立新型内容经济体系 170 第 12 章 Web 3.0 与新营销：把握确定性增长风口 12.1 Web 3.0 时代下的营销变革 171 12.1.1 PRE-SCIENCE 效能法则：战略先见 + 体验创新 171 12.1.2 营销升维：品牌与用户全面连接 173 12.1.3 社群运营方式更新：会员共创数字资产，共享收益 175 12.2 技术为 Web 3.0 营销赋能 176 12.2.1 VR：扩展营销空间，打造极致体验 176 12.2.2 AR：实现虚实相融，增强用户体验 178 12.2.3 3D 全息投影：远程背景下的切身感受 179 12.2.4 AI：作为基础设施，连接虚实世界 180 12.2.5 Gucci：与 Roblox 携手布局虚拟营销 181 12.3 Web 3.0 营销落地的三大触点 182 12.3.1 数字人营销：自建 IP+ 邀请代言 182 12.3.2 元宇宙营销：发布会 + 展览会 + 行业会议 184 12.3.3 数字藏品营销：跨界联合，发行数字藏品 186 第 13 章 Web 3.0 与新社交：开辟更多社交新玩法 13.1 Web 3.0 时代的社交新身份 190 13.1.1 公钥证书为你解决“我是谁”问题 190 13.1.2 POAP 徽章： Web 3.0 社交标签 191 13.1.3 Web 3.0 世界中的“人以群分”模式 192 13.2 基于社交图谱理解 Web 3.0 社交 193 13.2.1 Web 2.0 社交平台与 Web 3.0 社交图谱 193 13.2.2 CyberConnect：连接平台、个人和社区 194 13.3 如何理解 Web 3.0 社交 195 13.3.1 Web 3.0 时代，社交数据物归原主 195 13.3.2 可组合性：赋予社交世界无限可能 196 13.3.3 代币化：打造共享收益新玩法 197 13.3.4 畅想： Web 3.0 时代的微信将是什么模样 199

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WEB3.0时代:重构科技与商业新生态作者简介

杨平，毕业于中国人民大学新闻传播学院，曾任缔元信数据公司(后被“友盟+”收购)市场副总裁，现任北京易道行网络科技有限公司董事长。清华大学经济管理学院“花期银行媒体总裁EMBA奖学金计划”成员，中国民主建国会会员，中国民主建国会北京市文化委委员，Web 2.0到Web 3.0的思考者与实践者。曾负责多家跨国公司及本土优秀公司的文化传播、培训及咨询工作，拥有超过22年关于互联网及产业研究、新闻传播、危机管理等领域的经验。马振山，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司兼联合市场销售与服务机构IMSS常务副总裁。中国汽车工业协会中国汽车行业发展智库专家成员，品牌领域资深专家。专注于中国汽车制造业的日常运营管理和理论创新，对汽车制造业和汽车营销业有深度了解，积累了大量成功案例，对汽车营销体系落地有丰富的操盘经验。陈瀛洲，北京卓远财富投资有限公司合伙人，中国中小企业协会区块链专委会副会长，区块链、元宇宙投资与研究专家。专注于元宇宙、前沿科技、医疗健康、新消费、企业服务等领域的探索与研究，熟悉一、二级生态联动。致力于通过资本和资源优势助力企业释放最大潜能，共同推动商业创新与科技变革。

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