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营销革命(经典重译版) 版权信息
- ISBN：9787111578222
- 条形码：9787111578222 ; 978-7-111-57822-2
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销革命(经典重译版) 本书特色
《营销革命(经典重译版)》不是一本教科书，而是一本专门帮助商业人士快速学习战略的自助书籍。 《营销革命》不会忽略定位和商战的原则。本书对这两个理论进行了整合，但其方式可能与你想象的有所不同。 企业的战术，如《定位》中所述，通常以传播为主，包括广告、公关和销售演示等。 企业的战略，如《商战》中所述，通常以营销为主，并且会形成相应文件，记述战略制定过程的*终结果。
营销革命(经典重译版) 内容简介
国际部分
IBM成功转型，重铸辉煌
西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
其他实践定位的企业：惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜……
国内部分：
东阿阿胶：从边缘化补血药物，重新定位为“滋补国宝”，10年间市值从22亿元到400多亿元
长城汽车：打造“中国SUV领导者”，年销售额从80亿元到超1000亿元，成长为利润过百亿的行业领军者
瓜子网：将“网上二手车C2C交易模式”，清晰定位为“二手车直卖网”，创办2年估值25亿美元
老板吸油烟机：聚焦油烟机品类并导入“大吸力”定位，成为全球吸油烟机品牌，连续四年销量全球
加多宝：将区域性药饮“凉茶”，定位为“预防上火的饮料”，销售额从1亿元到200多亿元
德邦快递：由物流向快递转型，开创“大件快递”品类，成为中国大件快递领导者
其他实践定位的企业：今麦郎、郎酒、劲霸男装、君乐宝、诺贝尔瓷砖、洽洽、老乡鸡快餐、罗莱家纺、安吉尔净饮水、奥克斯、草晶
华破壁草本、先锋电器、分众传媒、云南中烟、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“佳营销经典”名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇，如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代，令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。
营销革命(经典重译版) 目录
致中国读者
序一
序二
前言
第1章 战术决定战略
第2章 深入一线
第3章 观察趋势
第4章 聚焦
第5章 寻找战术
第6章 寻找抵制毒品的战术
第7章 构建战略
第8章 为雅芳制定战略
第9章 做出改变
第10章 转移战场
第11章 通用汽车的战场转移
第12章 测试战略
第13章 推销战略
第14章 获取资源
第15章 邀请局外人
第16章 启动战略
第17章 护航战略
第18章 感知成功
第19章 全力以赴
第20章 适时止损
第21章 玩好这场游戏
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
展开全部
营销革命(经典重译版) 作者简介
杰克·特劳特
特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁。该公司是美国*负盛名的的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位：心智之战》《与众不同》《终结营销混乱》等畅销书。
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